Les Featured Snippets et comment les obtenir

Il est généralement difficile d'atteindre une position élevée dans les résultats de recherche organiques de Google.

Quand les progrès semblent lents, ne lâche rien. Tu peux atteindre le sommet avec le temps, même si tu n'y es pas encore.

Comment ? Une option puissante est de cibler les featured snippets.

Dans cet article, nous allons explorer les featured snippets en détail : ce qu'ils sont, leurs types, les avantages qu'ils offrent et comment les optimiser.

Alors, commençons.

Qu'est-ce qu'un featured snippet ?

Un featured snippet est un extrait d'une page web bien classée qui apparaît en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google et répond directement à la requête de l'utilisateur.

Ils apparaissent souvent sous forme de courts paragraphes, de listes à puces ou numérotées, de tableaux ou de vidéos.

Depuis leur introduction, les featured snippets ont été affinés de nombreuses fois pour aider les utilisateurs à trouver ce dont ils ont besoin le plus rapidement possible.

Types de featured snippets

Voici les types courants de featured snippets :

• Paragraphes
• Listes à puces/numérotées
• Tableaux
• Vidéos

En réponse à une recherche, Google peut mettre en évidence un extrait spécifique d'une des pages les mieux classées sur la page de résultats.

Snippet de tableau

Les featured snippets de tableau présentent des informations sous forme de tableau en réponse à des requêtes telles que « Tableau des tailles de chaussures européennes ? »

Cette mise en page comprend généralement des lignes et des colonnes qui affichent des détails tels que le genre, la taille et les données associées.

Snippet vidéo

Google peut présenter un extrait d'une vidéo, souvent issue de YouTube, et démarrer l'extrait à un horodatage pertinent.

Les snippets vidéo apparaissent fréquemment pour les requêtes « comment faire » lorsque le titre et le contenu de la vidéo correspondent étroitement à la question.

Google expérimente continuellement de nouveaux types et combinaisons de featured snippets pour une variété de requêtes afin d'améliorer l'expérience de recherche.

Ces snippets se distinguent car ils proviennent de diverses sources et présentent des informations dans des formats distinctifs (par exemple, des snippets avec des images, des paragraphes et même des boîtes « Autres questions posées »).

Snippet de paragraphe

Sur la page de résultats de recherche, les paragraphes constituent la majorité des featured snippets.

Ce sont quelques lignes de texte qui répondent aux questions qui, quoi, quand, où, pourquoi ou comment.

Ces réponses varient souvent d'environ 40 à 60 mots.

Snippet à puces/numéroté

Un « listicle » dans ce contexte est une liste numérotée ou à puces qui répond à une question.

Ils apparaissent couramment pour les requêtes « comment » ou « quoi » qui nécessitent une explication étape par étape ou un résumé concis.

Par exemple, une recherche comme « comment changer un pneu » déclenche souvent un snippet numéroté sur la première page.

Featured Snippets : Quelle est leur importance pour la recherche ?

Les featured snippets n'améliorent pas directement le classement mais ils peuvent générer plus de trafic vers les pages déjà bien classées.

Même si un internaute obtient la réponse directement depuis le snippet, tu renforces tout de même la visibilité et l'autorité de ta marque.

Obtenir des snippets peut augmenter le trafic organique pour des mots-clés importants lorsque le SEO on-page essentiel est en place, comme la crawlability pour l'indexation, une recherche de mots-clés solide et un contenu de haute qualité optimisé pour la recherche.

La recherche montre que les featured snippets peuvent capter une part significative des clics sur la page de résultats.

Comment Google valorise la fonctionnalité des snippets

Google utilise des systèmes automatisés pour indexer et classer le web. Ses algorithmes évaluent si une page de ton site est un bon candidat pour un featured snippet.

Lorsque Google trouve un contenu qui peut rapidement satisfaire le besoin d'un internaute, il met en évidence les informations clés sur la page de résultats. Si ton contenu est clair, bien structuré et fait autorité, il peut être sélectionné.

Il existe plusieurs stratégies pour aider Google à détecter la meilleure page pour un snippet. Nous les expliquerons ci-dessous.

Principes fondamentaux des featured snippets

Avant d'aborder comment gagner un featured snippet sur Google, considère trois principes fondamentaux.

Écoute Google

Google met généralement en évidence un snippet par requête pour aider les utilisateurs à trouver des réponses rapidement.

Étudie les formats de snippets actuels pour tes requêtes cibles. Aligne ton contenu pour donner une réponse ciblée et directe et soutiens-la avec ta propre liste ou tableau concis si pertinent.

Tous les résultats ne montrent pas de featured snippet. Découvre comment les featured snippets fonctionnent ici : https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets.

Sois concis

Les meilleurs snippets présentent les informations clés dans un format qui répond rapidement et clairement. Google ne gaspille pas les mots. Mets l'accent sur les points principaux de ton contenu.

Les featured snippets font généralement entre 40 et 50 mots et moins de 300 caractères pour l'extrait affiché. N'oublie pas que l'espace est limité.

Les listes et les tableaux peuvent varier en longueur. Si Google doit tronquer le contenu, il le fera.

HTML Balisage : Directives de Google

Google fournit des directives pour la création de pages web. Un bon balisage peut aider à faire apparaître les snippets.

• Balises d'en-tête
• Balises Strong
• Listes HTML
• Tableaux HTML

Suis ces pratiques afin que Google puisse facilement évaluer ta page pour les featured snippets.

Conseils pour obtenir des featured snippets

Tu n'es pas seul à vouloir obtenir des snippets. Les marketeurs du monde entier recherchent des moyens intelligents de mettre en valeur leur marque avec des featured snippets.

Voici quelques tactiques éprouvées que tu peux appliquer.

Recherche de mots-clés

Les principes des featured snippets s'alignent sur l'optimisation de contenu standard.

Utilise Google pour explorer les vraies questions que les gens posent dans ta niche. Cela t'aide à adapter le contenu à leurs besoins. Les requêtes réelles peuvent éclairer à la fois ta stratégie marketing et ton plan de contenu.

Les gens utilisent des mots-clés pour trouver des réponses. Si ton contenu aide les internautes à te trouver lorsqu'ils posent ces questions, tu gagneras plus de trafic. Priorise les mots-clés axés sur les questions.

Commence par le SEO on-page classique et la recherche de mots-clés. Tire le meilleur parti des opportunités de snippets. Par exemple, Ahrefs et Serpstat incluent tous deux des outils qui révèlent les requêtes avec snippets.

Ajoute des listes et des tableaux

Les featured snippets apparaissent souvent sous forme de listes ou de tableaux. L'inclusion de ces éléments peut augmenter tes chances d'être sélectionné.

Si ta page manque d'une liste ou d'un tableau clair là où c'est approprié, ajoutes-en un. Donne à Google toutes les informations structurées dont il a besoin.

Questions dans les sous-titres

Organiser les questions en sous-titres aide Google à identifier les featured snippets potentiels.

Utilise des sous-titres pour énoncer la question et suis avec une réponse concise et directe.

Applique de bonnes pratiques SEO

Même si ta page couvre le bon sujet, Google pourrait ne pas la sélectionner comme featured snippet.

Obtenir un snippet est plus facile lorsque tu es déjà bien classé. De nombreux snippets proviennent de pages figurant parmi les premiers résultats.

La logique est simple : Google vise à montrer le contenu le plus utile. Un SEO on-page et off-page solide peut propulser tes pages en première page des résultats. Priorise le contenu utile, engageant et digne de confiance.

Si une page surclasse les autres, elle a de meilleures chances de posséder le snippet.

Critères SEO pour ta page :

• Utilise des images, des vidéos et une navigation logique pour guider les lecteurs vers le terme ou le sujet clé tout en fournissant des informations complètes.
• Avoir beaucoup de backlinks
• Avoir une page à chargement rapide

Cette liste n'est pas exhaustive, mais elle offre une image solide de ce que ton site devrait inclure pour bien se classer et concourir pour les featured snippets.

Fais attention à la structure de ton contenu

Google privilégie les paragraphes, les listes et les tableaux bien structurés. Organise tes informations de manière similaire. Ton contenu doit permettre aux lecteurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin rapidement.

Utilise des étiquettes claires et une numérotation si cela aide. Inclue des tableaux ou des graphiques là où ils apportent de la clarté.

Utilise des en-têtes

Les en-têtes aident Google à comprendre ton contenu. Si Google peut saisir ta structure, il est plus susceptible de sélectionner un snippet.

Utilise des en-têtes et fournis des réponses concises et directes en dessous. Cela aide Google à extraire un snippet propre sans trop de coupes.

Consulte les snippets de tes concurrents

L'analyse concurrentielle est importante. Elle l'est particulièrement pour les opportunités de snippets. Identifie quels snippets tes concurrents possèdent et ce qu'ils mettent en avant.

Vérifie également si Google affiche des snippets pour les mots-clés où tu es déjà classé. Avec cette information, affine ton contenu pour de meilleures performances. Lis la suite pour plus de conseils.

Utilise des images

Les images apparaissent souvent aux côtés des snippets en position zéro.

Inclue des images pertinentes pour soutenir les mots-clés que tu cibles et pour servir de source d'image potentielle dans la SERP.

Par exemple, si tu réponds à « meilleure recette de tacos », inclue une photo des tacos ou une fiche recette claire pour te démarquer.

Tu peux aussi utiliser le texte en gras pour mettre en évidence les points clés si nécessaire.

Réponds à plusieurs questions

Plus tu fournis d'informations utiles, plus ta page a de chances de gagner un snippet de paragraphe.

Une fois que tu as obtenu un snippet, tu peux débloquer des opportunités de snippets supplémentaires sur des questions étroitement liées.

En répondant à autant de questions pertinentes que possible sur une page, tu augmentes tes chances d'apparaître dans plusieurs snippets.

Utilise diverses formulations pour la même question

Les articles complets qui abordent de nombreuses questions connexes ont tendance à attirer plus de visibilité.

Google privilégie souvent le contenu approfondi car il couvre un éventail plus large d'intentions d'utilisateurs. Pose et réponds aux questions clés dans les sous-titres.

Utilise des formulations variées et naturelles pour la même question afin de correspondre à la façon dont les différents utilisateurs recherchent. Assure-toi que tes réponses sont faciles à localiser. Garde ton écriture dense, directe et scannable.

Google préfère les pages faciles à naviguer, rendant l'information pertinente simple à trouver.

Ajoute des sections « Comment faire » à ta page

Si l'intention de l'utilisateur suggère « comment faire », aligne ton contenu en conséquence.

Les requêtes « comment faire » sont souvent spécifiques. Donne une réponse claire, étape par étape, qui satisfait l'intention de recherche.

Utiliser un langage « comment faire » est un excellent moyen de montrer ton expertise lorsque tu abordes des questions ou résous des problèmes.

Ne sous-estime pas le pouvoir du « comment faire ». Lorsque ton article apporte une réelle valeur à ton audience, tu gagnes aussi avec Google.

Questions fréquemment posées