Qu'est-ce que le link building ? • BlogDrip

Le link building consiste à obtenir des liens pertinents depuis d'autres sites vers le tien. Ces liens, appelés backlinks, doivent être en rapport avec le sujet de ta page. Le link building est extrêmement important pour la position de ton site sur Google. Plus de sites renvoient vers ton site, plus ta position dans les résultats de recherche augmente et plus Google accorde d'autorité à ton site.

Avec le link building, il faut regarder de près la qualité des liens. Il faut s'assurer que les sites externes appartiennent au même secteur et que le texte corresponde parfaitement au contenu de ta page. De cette façon, un profil de liens naturel se crée, et Google considère ton site comme populaire et fiable. Le link building est très important pour le SEO, et avec de nombreux liens de haute qualité, ton site apparaîtra parmi les premiers.

Dès que Google remarque que les backlinks pointant vers ta page ne correspondent pas au contenu ou semblent manipulés, ton site ne s'affichera plus sur la première page. Crée donc une structure de liens logique et stratégique où les liens sont intégrés naturellement dans les textes.

La signification du link building

Le link building signifie littéralement construire des backlinks vers ton site. Les liens obtenus font alors en sorte que Google juge ta page pertinente, populaire et fiable. On peut comparer cela à un vote de popularité : le nombre de liens pointant vers ton site équivaut à un vote en sa faveur. Si certaines entreprises choisissent d'inclure ton site sur leur page, cela signifie que ton contenu est correct et pertinent.

Il est important de savoir que tous les liens n'ont pas la même valeur. Les liens sur la page d'un hôpital renvoyant à des produits médicaux ont plus de valeur que des liens sur un site de supermarché qui promeut les mêmes produits. La valeur d'un lien dépend du domaine et de la page où il apparaît. Les liens sur des pages anciennes et bien positionnées ont plus de valeur que ceux qui apparaissent sur des sites récemment créés.

Link building et SEO : comment ça marche ensemble

Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est une stratégie marketing essentielle. Le trafic organique est crucial pour une entreprise. En optimisant ton site, tu apparaîtras parmi les premiers résultats de recherche et atteindras un public plus large. Les moteurs de recherche cherchent à afficher le meilleur et le plus pertinent pour chaque requête. Pour déterminer quels sites correspondent le mieux au mot-clé, chaque moteur a développé un algorithme.

Des moteurs comme Google prennent en compte quatre facteurs : les mots-clés présents sur le site, la qualité technique du site, le contenu textuel, et le link building. Le link building est un composant du SEO souvent sous-estimé. Pourtant, Google y accorde beaucoup d'importance, et les backlinks peuvent déterminer jusqu'à 50% de ta position.

Compter les backlinks ne suffit pas ; la qualité des liens est cruciale. Comme les moteurs veulent afficher des pages pertinentes, ils tiennent à ce que ta page soit citée depuis des sites fiables et liés à ton secteur.

Les liens internes et les backlinks figurent parmi les facteurs déterminants de l’algorithme de Google. Les sites avec beaucoup de liens externes se voient attribuer plus d'autorité et obtiennent de meilleures positions. Une stratégie marketing doit donc optimiser en continu le profil de liens d'une entreprise. Le link building n'est pas difficile : avec une stratégie solide, tu amélioreras rapidement la position de ton site, et tu verras immédiatement le taux de conversion augmenter.

Les différentes manières de créer des liens

1. Internal link

Le link building interne est une partie très simple et importante du link building. Avec l'internal link, tu ajoutes divers liens au sein de ton propre domaine. Ces liens renvoient vers des articles pertinents, certains billets de blog ou d'autres contenus de ton site. Grâce à ces liens, les visiteurs trouvent plus d'informations sur un sujet donné et tu peux mettre en avant des produits liés.

Avec l'internal link, tu dois prendre en compte plusieurs éléments. Par exemple, veille d'abord à ce qu'il ne faille pas trop de clics pour atteindre la page cible. Avec une structure claire, tu travailles de façon stratégique et volontaire. Il faut aussi limiter le nombre de « pages flottantes ». Une page flottante est une partie de ton site que tu réfères à peine. Ce contenu ne reçoit pas de visiteurs et n'a pas de lien avec les autres pages. Enfin, il est aussi conseillé d'inclure des mots-clés dans le texte d'ancrage. Ainsi, chaque visiteur sait où va mener le lien et l'algorithme du moteur reconnaît plus facilement le lien interne.

Les moteurs de recherche accordent beaucoup d'importance aux liens internes. En appliquant une structure de liens claire à ton site et en combinant les liens avec les mots-clés les plus importants, tu obtiendras rapidement un meilleur classement. Pour Google, un clic sur ta page est une sorte de confirmation que le contenu est pertinent et utile. L'ergonomie de ton site s'améliorera aussi nettement grâce à une structure logique. Tes visiteurs pourront naviguer facilement et trouver l'information souhaitée immédiatement.

2. External link building

Le link building externe est un peu plus difficile et prend plus de temps. Avec l'external link building, tu cherches à collecter autant de backlinks que possible pointant vers ta page. Les external links peuvent déterminer ta position sur Google de 30%, parfois même 40%.

L'external link building peut s'exécuter de différentes manières. D'abord, il existe des pages spéciales où tu peux créer tes propres liens, comme les annuaires professionnels ou certains blogs. Cependant, les moteurs savent que tu peux créer ce type de backlinks toi-même et n'y accordent pas beaucoup d'importance.

Tu peux aussi demander des backlinks à des tiers ou même les acheter dans certains cas. Cependant, la meilleure façon d'obtenir des external links est de les mériter. Pour cela, tu as besoin de contenu pertinent qui apporte une réelle valeur ajoutée au tiers. En publiant des informations uniques et régulières sur ton site, d'autres entreprises seront heureuses d'y faire un lien.

Dans le monde idéal de Google, tous les profils de liens naissent naturellement. Ainsi, le moteur sait exactement quelles pages ou quels sites sont pertinents et populaires. Dans la pratique, c'est bien différent. Il existe diverses techniques pour collecter des backlinks puissants, et de nombreux programmes ou prestataires peuvent t'aider.

Avec l'external link building, il est aussi essentiel de vérifier constamment les backlinks obtenus. Tu mets probablement ton site à jour régulièrement, tu dois donc contrôler en permanence que les liens ne renvoient pas d'erreurs. Il existe des outils qui te permettent de vérifier des liens externes en quelques secondes. Grâce à ces logiciels, tu peux t'assurer que les liens sont de bonne qualité et ne pointent pas vers des pages incorrectes.

Quelle est l'importance du link building ?

L'algorithme exact d'un moteur comme Google reste un grand secret. Cependant, beaucoup d'experts s'accordent à dire que les backlinks déterminent ton classement sur Google à hauteur d'environ 30 à 50 %. Le link building devrait donc être une priorité et être inclus dans ta stratégie marketing.

Google est strict sur les backlinks. Le moteur vérifie minutieusement la qualité de tous les liens. Tu as besoin de nombreux liens, de préférence provenant de sites fiables. La pertinence est aussi un atout. L'idéal est qu'un backlink provienne d'un site de ton secteur. Le texte contenant le lien doit aussi correspondre à ton site. Ces liens ont beaucoup plus de valeur et influenceront positivement ta position dans les résultats.

Quand de nombreux backlinks pointent vers ton site, Google considère ta page comme une référence pour un mot-clé particulier. En accordant suffisamment d'attention au link building, tu peux prendre une belle avance sur tes concurrents en ligne. Ton site apparaîtra parmi les premiers résultats et le trafic organique augmentera considérablement.

Combien de temps faut-il pour que le link building porte ses fruits ?

Il faut du temps pour voir les résultats du link building. Selon le secteur et la concurrence, il faut de quelques semaines à quelques mois pour que le classement de ta page s'améliore. Google a besoin de temps pour détecter et approuver les nouveaux backlinks. Une fois que le moteur a vérifié la qualité des backlinks, ils sont intégrés à l'algorithme et ta position est réévaluée. Sois donc patient lorsque tu lances une campagne de link building et n'abandonne pas trop vite.

Il est aussi très difficile de mesurer précisément les effets du link building. Plusieurs facteurs entrent en jeu dans l'algorithme de Google. Par exemple, tu dois produire un contenu unique et pertinent et intégrer naturellement les mots-clés sur le site. Il faut aussi soigner le côté technique de ta page. Google prend en compte le temps de chargement et d'autres éléments techniques. Peu importe le nombre de liens de qualité que tu obtiens : si tu négliges ces aspects, tu n'atteindras jamais la première place.

Regarde une vidéo sur le link building ici

Quelles techniques de link building peux-tu appliquer ?

Le link building peut se faire de différentes façons. Certaines techniques sont simples, d'autres demandent du temps ou un investissement.

Le profil de liens idéal combine plusieurs techniques. N'essaie pas de contourner le système. Google accorde beaucoup d'importance à la qualité des liens et pénalise sans pitié les pratiques injustes.

1. Communiqués de presse

Publier un communiqué de presse est une technique de link building très simple. Si tu as un événement spécial ou une bonne nouvelle à annoncer, tu obtiendras automatiquement quelques backlinks depuis d'autres sites.

Le grand avantage d'un communiqué est qu'il est souvent repris par d'autres sites. Surtout si le contenu est pertinent, il sera publié sur d'autres sites d'information. Ton communiqué touchera ainsi un large public et tu recevras encore plus de backlinks.

En rédigeant un communiqué, veille à ce que le contenu apporte une information utile. Si tu utilises le communiqué pour augmenter la notoriété de la marque ou promouvoir un produit, l'ensemble risque d'être considéré comme du spam.

2. Outreach

L'outreach est une forme classique de link building. Avec cette technique, tu contactes d'autres sites pour obtenir un backlink. L'outreach se rapproche du business development : tu contactes des entreprises que tu ne connais pas encore et leur présentes ton activité. Ensuite tu expliques l'importance des liens et demandes si elles veulent placer un backlink vers ta page.

3. Home Pages

L'une des techniques les plus connues consiste à collecter des backlinks sur des pages d'accueil. Garde à l'esprit que ce ne sont pas des liens puissants. Cette méthode sert plutôt à élargir et diversifier ton profil de liens.

Obtenir des liens depuis des homepages coûte peu d'argent et demande peu de temps. Il faut bien choisir les homepages : seuls les liens provenant de pages populaires et pertinentes renforcent ta campagne de link building.

Certaines entreprises ont plus d'une centaine, voire mille homepages dans leur profil de liens. Ce n'est pas toujours une bonne idée. Ton profil de liens ne devrait pas dépasser 20% de liens provenant de pages d'accueil. Nous recommandons d'inclure quelques liens de homepage, mais aussi de chercher des liens depuis des sites externes solides.

4. Sites liés à ton secteur

La meilleure façon d'améliorer ton classement sur Google est de collecter des liens depuis des sites liés à ton secteur. Si de nombreux backlinks pointent vers ton site depuis des contenus optimisés et bien rédigés, Google comprendra immédiatement que tu es un acteur populaire et fiable dans ton domaine. On t'attribuera de l'autorité et tu apparaitras plus haut dans les résultats.

Les sites liés à ton secteur peuvent aussi poster des liens sur leur page d'accueil. Ces backlinks spécifiques renforcent ton profil et ne font qu'améliorer ton classement.

Chez BlogDrip, nous disposons d'un vaste réseau de sites. En reliant ta page à notre plateforme, nous te mettons en relation avec d'autres sites de ton secteur. Ainsi, nous pouvons optimiser ta campagne de link building et tu obtiendras rapidement plus de backlinks de haute qualité.

5. Échange de liens

L'échange de liens est une technique où tu entres dans un partenariat. De bons exemples sont les promotions par des influenceurs connus ou des témoignages de clients satisfaits. Le tiers accepte de fournir un lien vers ton site en retour.

Google met l'accent sur l'origine naturelle des backlinks. Le moteur préfère que les liens soient placés uniquement en fonction du contenu. L'échange de liens est donc risqué. Dès que Google soupçonne une manipulation, tu seras pénalisé et il sera très difficile de revenir en première page des résultats.

6. Backlinks en ABC

Une technique proche de l'échange de liens consiste à créer des backlinks ABC. Cette méthode complexe implique trois sites différents : site A, site B et site C. Les sites A et C sont gérés par la même personne.

Le site B place un backlink vers le site A sur une page. En échange, le gestionnaire place un lien du site C vers le site B. Ainsi, tu contournes l'algorithme de Google. Le moteur ne reconnaît pas cette technique comme un échange et considère les backlinks comme naturels.

Pour appliquer cette technique, le contenu des sites doit être cohérent. Les liens doivent être pertinents. Si le contenu des pages n'est pas du même domaine, les liens ne seront pas pertinents pour Google et ton site ne montera pas dans les résultats.

7. Influencer marketing

L'influencer marketing est une stratégie largement utilisée. Tu peux mobiliser des influenceurs pour augmenter la notoriété, promouvoir un produit ou interagir avec ta cible.

L'influencer marketing est souvent combiné au link building. En choisissant le bon influenceur, tu atteins facilement ta cible idéale. Dès que l'influenceur renvoie à ton site, ses abonnés iront visiter ta page. Ces backlinks sont donc très puissants et apportent une vraie valeur à ton profil de liens.

Une collaboration avec un influenceur offre un autre avantage : une promotion, une interview ou une présentation par un blogueur génère beaucoup de contenu de valeur. Les influenceurs ont souvent une audience fidèle, et tu verras immédiatement augmenter les vues et les conversions.

8. Testeurs de produits

Cette technique implique souvent des blogueurs ou influenceurs. Avec cette méthode, tu offres un produit à un blogueur. L'influenceur rédige ensuite un avis sur l'article et renvoie à ton site dans son article.

Les tests produits sont souvent utilisés pour promouvoir des pages à faible trafic mais à forte rotation. Essaie de choisir un produit à faible coût. Ainsi, tu ne perds pas trop d'argent et tu peux maximiser le profit.

Un avis produit n'est pas utile seulement pour le SEO. Les descriptions génèrent aussi du trafic. Une grande partie des abonnés cliquera immédiatement vers le produit concerné.

9. Skyscraper Technique

Produire un contenu de qualité et unique est une manière très efficace d'obtenir des backlinks puissants. La Skyscraper Method, aussi appelée Skyscraper Technique, est utile ici. Avec cette méthode, il faut d'abord analyser les sites de ton secteur. Regarde quels contenus ont le plus de backlinks et quelles informations les articles contiennent, pour cerner la valeur informationnelle manquante.

Ensuite, il faut passer à l'action. Rédige un nouvel article avec des informations meilleures et mises à jour. Après la rédaction, contacte les sites et propose-leur d'inclure des backlinks vers ton nouveau contenu dans leur article. La plupart des entreprises acceptent volontiers : elles veulent informer correctement leurs visiteurs. De plus, avec la Skyscraper Method, tu améliores aussi le contenu de ton site, ce qui peut booster fortement ton classement sur Google.

10. Récupère les liens qui parlent de toi.

Si ta boutique en ligne propose des produits uniques ou si tu as du contenu précieux sur ton site, d'autres entreprises te mentionneront probablement. Ces mentions n'incluent pas toujours un lien. C'est une opportunité manquée pour ton entreprise. Tu peux rater des dizaines de liens pertinents.

Beaucoup d'entreprises recherchent donc les mentions sans lien. En tapant le nom de ton entreprise dans Google, tu vois immédiatement où tu es cité. Dès que tu trouves une mention, contacte l'administrateur du site et réclame le lien. Normalement, l'entreprise ajoutera le lien sans problème. Le backlink est très pertinent et influencera positivement ta position sur Google.

Comment vérifier ton profil de liens

Le link building est une partie essentielle du SEO. Il existe plusieurs outils pour vérifier combien de backlinks tu as et sur quelles pages ils se trouvent. De plus, certains programmes te permettent aussi de surveiller la concurrence. Tu obtiens un aperçu des sites où ils ont des backlinks, afin de pouvoir les contacter si nécessaire. La plupart des marketeurs utilisent un des programmes suivants :

1.AHREFS

Ahrefs est l'outil de link building le plus complet. Tu peux littéralement tout mesurer avec. Par exemple, Ahrefs te montre non seulement tous tes backlinks actuels, mais aussi les liens perdus et ceux de tes concurrents. De plus, Ahrefs indique immédiatement quels textes d'ancrage sont utilisés et quels mots-clés tu peux ajouter.

Dans Ahrefs, les alertes sont une fonctionnalité très populaire. Par exemple, tu peux recevoir une notification quand tu reçois un nouveau backlink, quand le nom de ton entreprise est mentionné sans lien, ou quand tu es trouvé sur un nouveau mot-clé.

Enfin, Ahrefs est un programme qui s'intéresse aussi à d'autres aspects du SEO. Le programme vérifie ton contenu, analyse l'utilisation des mots-clés et suit la position de ton site. Garde à l'esprit que ce programme a une version gratuite et une version payante. La version payante est très complète, tandis que le module gratuit reste plutôt limité.

2. Majestic SEO

Majestic SEO est un programme très populaire utilisé par une grande partie des experts SEO. Il est payant, mais nettement moins cher que la version payante d'Ahrefs.

Majestic SEO se concentre sur le suivi, la construction et l'analyse des backlinks. Cet outil indique, entre autres, combien de liens tu as, comment ils sont structurés et quels textes d'ancrage sont utilisés.

L'une des fonctionnalités les plus populaires de Majestic SEO est le Trust Flow. C'est un score que le système attribue à un site web. Chaque site reçoit un score entre 1 et 100. Plus le score est élevé, plus la page est fiable. Ainsi, tu sais immédiatement quels backlinks toxiques supprimer. Ce sont des liens en provenance de pages avec un faible Trust Flow. Ces liens nuisent à ton classement et doivent être retirés au plus vite.

3. MOZ

MOZ est un outil SEO complet. En plus de vérifier tes backlinks, tu peux utiliser le programme pour diverses tâches liées au SEO.

Le Link Explorer de MOZ te donne toutes les informations nécessaires sur tes backlinks, du nombre de liens à l'autorité de domaine et même le spam score. MOZ est un excellent outil avec lequel on peut bien travailler, même si Majestic SEO et Ahrefs fournissent parfois plus d'informations.

4. SEO Spyglass

Enfin, tu peux aussi utiliser SEO Spyglass. SEO Spyglass s'appuie sur le plus grand vérificateur de backlinks du web, à savoir SEO Powersuit Link Explorer. Avec ce programme, tu peux vérifier tous tes backlinks actuels et même importer des liens depuis Google Analytics.

Une fonctionnalité très appréciée de ce programme est la vérification de la qualité des backlinks. SEO Spyglass indique quels liens influencent positivement ta position sur Google et lesquels risquent de la compromettre. Tu peux ensuite transmettre les liens risqués à Google pour qu'ils soient supprimés.

De plus, ce programme permet de réaliser de nombreuses analyses et te donne une vision claire des backlinks de ta concurrence directe. Tu peux ainsi optimiser ta campagne de link building et améliorer immédiatement ton score sur Google.

Un aperçu de tous les concepts de link building

• Anchor : Le texte d'ancrage est le morceau de texte derrière lequel le backlink est placé. En général, un des mots-clés y est intégré.
• Backlink : Un backlink est un lien sur un site externe qui pointe vers ton site ou une de tes pages.
• Disavow : Le disavow est un mécanisme spécial de Google où tu peux signaler des liens mauvais ou toxiques. Tu indiques quels liens tu juges non pertinents, et Google peut alors les ignorer.
• Link profile : Ton profil de liens consiste en un aperçu de tous les backlinks et des pages qui renvoient à ton site.
• Toxic links : Certains backlinks proviennent de mauvaises pages ou ne fonctionnent pas. Ces liens toxiques nuisent à ton classement et doivent être supprimés.
• Trust Flow : Le Trust Flow est un score attribué par Majestic SEO à chaque page. Plus le Trust Flow est élevé, plus le site est digne de confiance.
• Link value : Une valeur est attribuée à chaque backlink. Cette valeur indique la qualité du lien et dépend du contexte et du contenu du site.
• Nofollow : En ajoutant une balise nofollow à un lien, tu indiques à Google de ne pas suivre ce lien. Ce backlink ne comptera donc pas pour le calcul de ta position.
• Authority : Le nombre de backlinks et la qualité des liens déterminent ton authority sur certains mots-clés. Ton domaine et certaines pages reçoivent aussi un score d'autorité. La DA, ou domain authority, indique la performance de ton site dans les moteurs. La PA, ou page authority, concerne le score d'une page spécifique.

Link Building : ce qui fonctionne

Le link building est une technique de plus en plus importante. Compter les backlinks ne suffit pas ; les moteurs privilégient l'expérience utilisateur et la qualité des liens plutôt que la quantité brute. Quelques backlinks de haute qualité auront bien plus d'impact que de nombreux liens de faible valeur.

La pertinence des liens est également primordiale. Assure-toi que les sites externes sont liés à ton secteur et que les textes correspondent à tes produits ou services. De plus, le contenu de ta page reste central pour le moteur. Consolide ton autorité en rédigeant des textes destinés aux consommateurs ou utilisateurs. Quoi que tu fasses, n'essaie pas d'exploiter des failles d'algorithme. Google sanctionne ces pratiques et tu risques de disparaître complètement des résultats.

Questions fréquemment posées