¿Qué es el Article Marketing? La Guía Sencilla

El link building para SEO requiere enfoques únicos y creativos. Crear conexiones significativas y de alta calidad es un desafío. Construye un sólido perfil de enlaces para tu sitio web. Aumentar el número de backlinks relevantes a tu sitio puede ayudarlo a subir en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Hay varias opciones disponibles.

Un sitio web con alta calificación facilita la obtención de backlinks. Estos enlaces pueden mejorar el tráfico orgánico a tu sitio web. Usa esta página para promocionar tu empresa. El peso del anchor text de un enlace es dos o tres veces mayor que el del texto del enlace en sí. Cada enlace, independientemente del tipo de sitio web, debe ser relevante para la búsqueda del usuario.

Desarrollar enlaces siempre es una buena idea, independientemente de lo conocido que sea el contenido de tu sitio. Si no sabes dónde buscar, no encontrarás oportunidades. Busca sitios web con un alto page rank. También deberías fortalecer los lazos asociados con tu marca. El article marketing es definitivamente una de las ventajas que no deberías evitar.

Considera conectar con temas siempre relevantes. Los autores deben ponerse en el lugar del lector al elaborar una pieza de contenido. Puedes dirigir a los lectores a sitios web relevantes que no sean el tuyo si eres un experto reconocido en tu tema. Esta limitación no se aplica al contenido que es una duplicación de otra pieza de contenido. Si proporcionas contenido de alta calidad, tu reputación y confiabilidad mejorarán.

Si utilizas las tácticas de article marketing adecuadas, el ranking de tu sitio web puede aumentar. Conectar con sitios web conocidos es un buen punto de partida. Esto te ayudará a adquirir enlaces entrantes. Incluso si solo recibes unos pocos backlinks, pueden ayudarte a escalar en el ranking de los motores de búsqueda.

Comencemos nuestra guía sencilla de article marketing.

Article marketing explicado

Para algunas personas, es bastante autoexplicativo. Pero necesitarás entender que hay dos formatos de contenido más comunes en un blog o sitio: Artículos y Blogs.

En varios directorios, son intercambiables. Las dos versiones no son lo mismo. Ambas se dedican al article marketing. Promocionas tus productos y servicios en tu sitio web escribiendo artículos y blogs. Los tres criterios que influyen en el rendimiento de una pieza escrita son el recuento de palabras, el tono y la estructura.

Artículos

• Frecuentemente tienen entradas de más de mil palabras.
• Se requieren al menos dos fuentes para artículos oficiales. Las fuentes incluyen entrevistas a expertos y artículos de diferentes fuentes.
• Esta estructura sigue un patrón preestablecido: introducción, justificación y conclusión del tema.

Blogs

• El recuento de palabras no debe exceder las 1000, idealmente entre 300 y 500.
• Un blog no necesita necesariamente enlaces internos y externos para propósitos de SEO.
• La disposición del blog es más flexible. No hay certeza al principio.

Ambos pueden ser ventajosos para tu negocio. No estás obligado a elegir uno de ellos. Ajusta las proporciones a tu gusto. Los blogs se benefician de resúmenes concisos, pero las publicaciones académicas se benefician de explicaciones extensas.

Article marketing desde la perspectiva del SEO

El tono y estilo de tu escritura pueden ayudar a la retención de lectores y al crecimiento de tu clientela. Pero el SEO también es vital. Esta es una excelente manera de presentar tu trabajo a nuevas audiencias. Aquí están los elementos de SEO que no debes olvidar al crear artículos en tu sitio o blog.

Focus keyword

Este término debe aparecer al menos tres veces en el título, el artículo y la meta descripción.

El SEO title

El resultado de un motor de búsqueda. Condensa tu artículo en unas pocas frases sencillas. Es una breve descripción de tu sitio web que frecuentemente incluye el nombre de dominio.

Meta description

Esta es frecuentemente la primera frase que se muestra en los resultados de búsqueda de Google. La meta description es un fragmento que se muestra cuando alguien busca tu contenido.

Enlaces internos

Puedes obtener más información del sitio web haciendo clic en estos enlaces. Tu contenido está relacionado con palabras clave. Un enlace debe incluirse en tu material web.

Enlaces externos

Estas áreas deben usarse para promocionar artículos. Para optimizar tu SEO, siempre proporciona un enlace al referenciar otra fuente.

Etiquetas relevantes

Esta estrategia beneficia más a los lectores que a tu empresa. Juguetes, comida para mascotas y sugerencias de entrenamiento son todas etiquetas apropiadas para una tienda de suministros para mascotas. Tu corporación es libre de marcar lo que quiera.

Adaptado para móviles

Asegúrate de que tus artículos sean responsivos al tamaño de la pantalla. Tu sitio web debe ser visible en dispositivos móviles para la gran mayoría de los consumidores. Verifica que tu trabajo sea compatible con dispositivos móviles.

El article marketing y un excelente plan de SEO pueden llevar a los clientes al sitio web de tu empresa.

Guía: Cómo encauzar tu article marketing

Comparte tus opiniones

Todos queremos más tráfico de motores de búsqueda y mejores rankings en Google. Este es un juego arriesgado. Un gran número de sitios hacen lo mismo. Como resultado, hay mucha duplicación en los resultados de búsqueda.

El ranking es solo uno de varios factores a considerar. Tu contenido debe ser consumido y valorado por el lector. Si eres solo una cara más en la multitud, tu lista de correo electrónico, prueba gratuita y ventas de productos serán ignoradas. Causa una impresión.

Exprésate si quieres los mejores resultados. Wirecutter, por ejemplo, revisa la mejor sartén antiadherente, auriculares inalámbricos, cámaras DSLR, y así sucesivamente.

Alinea tu estrategia de contenido con el objetivo de tu proyecto

Utilizar datos precisos del consumidor para generar contenido que conecte con tu audiencia es un tremendo beneficio.

El uso efectivo del content marketing de una empresa puede tener un impacto favorable en los departamentos de marketing, ventas, producto y éxito del cliente. De hecho, podría usarse para generar ingresos o establecer tu organización como líder del mercado.

Ten en cuenta al desarrollar la estrategia de contenido de tu empresa que debe aplicarse en todos los departamentos y divisiones. Primero debes estar familiarizado con los objetivos de tu empresa y todos sus stakeholders.

Tu equipo de éxito del cliente puede comprender mejor su mercado objetivo si aprende qué materiales les gustan a tus clientes actuales.

Cuando se trata de productos de la empresa, el equipo de desarrollo de productos presta mucha atención a las preferencias y preocupaciones del consumidor.

Si quieres duplicar la cantidad de leads cualificados mensuales que recibes, consulta con tu equipo de ventas sobre los tipos de contenido más exitosos para crear (MQLs).

Luego puedes utilizar estos datos para elaborar un mensaje de marketing adaptado a las demandas de tu audiencia objetivo.

Crea un plan de article marketing centrado en objetivos

Cada publicación de blog debe tener un objetivo específico. Te ayuda a cumplir tus objetivos de marketing.

Tus publicaciones de blog serán ineficaces a menos que proporcionen contenido relevante y de alta calidad. Determina qué quieres que haga tu audiencia después de que les hayas dado la información.

Considera aumentar el tamaño de tu base de datos de correo electrónico. En este caso, emplea una CTA para que las personas se unan a tu lista de correo electrónico. Los suscriptores tempranos pueden ser elegibles para un descuento.

HubSpot tiene un punto de vista y un objetivo particulares. La empresa descubrió que su mercado objetivo quería ayuda con la estrategia de ventas. Contaron una narrativa sobre su encuentro.

También se hizo referencia a la plantilla de estrategia de ventas de HubSpot. HubSpot cumplió su objetivo de mostrar su plantilla proporcionando información importante a su audiencia.

Dirígete a tu audiencia

Identificar tu audiencia objetivo será sencillo si realizas lo siguiente:

• Analiza tu base de clientes existente.
• Haz una lista de tus clientes actuales.
• Evalúa el género, edad, ciudad o pueblo de residencia e intereses de la persona.
• Crea una encuesta o interactúa con ellos en redes sociales.
• Analiza a los competidores.
• Crea buyer personas.

Investigación de mercado antes de probar las aguas

Antes de introducir un nuevo producto o servicio en el mercado, realiza un análisis exhaustivo de la competencia. ¿Quiénes son tus principales rivales? ¿Se está pasando por alto a los clientes? Primero, determina las preferencias de tu audiencia objetivo.

¿Cuál es tu buyer persona?

Al decidir sobre un mercado objetivo, describe a tu consumidor ideal. La edad, el género, los intereses y otras características demográficas de una persona son importantes. Si mantienes este perfil de comprador en mente, podrás interactuar con este consumidor de manera más exitosa.

Mejora tu red

Los fundadores de una empresa exitosa deben ser conocidos. Webinars, la promoción cruzada y la asistencia a eventos son todas formas efectivas de promocionar tu empresa.

La publicidad de boca en boca es preferida por la gran mayoría de los clientes. Concéntrate en brindar un servicio al cliente excepcional para atraer referencias.

Conoce a tu audiencia

Aprende sobre las preocupaciones de las personas a las que quieres impactar. Primero debes identificar y conocer a tu audiencia antes de poder crear content marketing que atraiga, involucre y genere confianza. Utilizando información sobre tus clientes actuales y potenciales, puedes crear buyer personas de content marketing.

Para recopilar estadísticas, puedes encuestar a tus suscriptores o contratar un panel de la industria. Tendrás una mejor comprensión de las motivaciones de tus clientes, cómo se relacionan con tu marca y competidores, y qué puedes hacer para ayudarlos.

Los siguientes son los datos más importantes sobre el buyer persona: nombre, edad, trabajo, ubicación, hábitos, etc. Con este conjunto de información, podrás descubrir los principales buyer personas de tu marca. Abordar las necesidades de tu audiencia es fundamental para involucrarlos con tu artículo.

Reutiliza tu contenido

Aprovecha al máximo lo que ya tienes reutilizándolo. Crea una presentación de diapositivas o una lista de verificación para Instagram con un enlace a tu sitio web.

Otro método, como se muestra en Vogue, es fijar imágenes de tu sitio web. Al atomizar tu información, facilitas que las personas identifiquen tus publicaciones únicas y expandas tu audiencia.

Debes tener un procedimiento bien definido para actualizar tu blog con la información más reciente, además de reutilizar material para su distribución.

Estrategia tu contenido en tu embudo de marketing

Necesitarás acceso a un gran número de autores y recursos para llevar a cabo un content marketing efectivo.

Tu estrategia de content marketing y tu proceso de ventas deben funcionar en conjunto. Alinear tu contenido con el viaje del comprador te ayudará a lograr esto. Usando un white paper, puedes generar leads para ciertas categorías de productos o campañas realizando entrevistas de audio con especialistas de la industria.

Se requieren analytics para rastrear cómo interactúan tus clientes con tu marca y contenido a través de varios canales y plataformas. Según tu precio y nivel de membresía, algunas publicaciones pueden despertar curiosidad, mientras que otras pueden ser más compartibles. La única forma de saber si algo vale la pena es probarlo con el tiempo.

Crea contenido compartible o activos digitales

Imágenes, videos, gráficos y otro contenido no textual como folletos e infografías son esenciales para un content marketing exitoso, ya que mejoran la probabilidad de que tu material sea compartido. Los usuarios de Internet pueden acceder, consumir y compartir rápidamente este tipo de contenido a través de las redes sociales.

Un artículo de 75-100 palabras con una foto recibe el doble de compartidos en redes sociales que uno sin ella.

Compartir contenido puede ayudarte a mejorar tus backlinks, aumentar tu reputación en tu mercado y generar leads. Puedes lograr esto diseñando una infografía que destaque dificultades actuales y críticas en tu industria, por ejemplo. Puede acumular rápidamente un gran número de backlinks y establecerse como la referencia principal para tu industria.

Todos quieren que su contenido sea “compartible”, y el mejor material compartible no solo te hace hablar con tu audiencia, sino que también hace que tu audiencia hable de ti. Un compartido demuestra que una audiencia no solo lo disfruta hasta el punto de querer contárselo a su red, sino que también está ansiosa por que ese material represente quiénes son como individuos.

Recopila algunos de tus ejemplos favoritos de material compartible, las razones por las que puede ayudarte a destacar entre la multitud y los pasos que debes seguir para crear contenido compartible tú mismo. Edúcate y te agradecerás que valió la pena tu tiempo y esfuerzo.

Preguntas frecuentes