Optimización de Contenido: Una Guía Paso a Paso

El contenido optimizado es fácil de leer y comprender tanto para humanos como para motores de búsqueda. Esto es lo que lo distingue. Cuando la información se optimiza, su calidad mejora y los motores de búsqueda la encuentran más fácilmente. Google y otros motores no te darán los resultados deseados si tu material no está optimizado para ellos.

Debido a que el algoritmo de Google cambia con tanta frecuencia y se crea tanto material, los editores se enfrentan a una presión creciente para ofrecer contenido de alta calidad, SEO-friendly.

¿Qué es la Optimización de Contenido?

La optimización de contenido aumenta el número de personas que leen lo que publicas.

Las reparaciones técnicas, el link building, las actualizaciones de copy, las modificaciones de UX y la optimización para motores de búsqueda son parte de la optimización de contenido. Optimizar el contenido de tu sitio web aumenta su visibilidad para más frases de búsqueda, mantiene a tu audiencia comprometida y genera más leads.

¿Por qué necesitas la optimización de contenido?

El SEO es un campo en constante evolución. No importa cuánto haya avanzado el SEO, el contenido sigue siendo el factor más crítico.

La producción de contenido y la optimización para motores de búsqueda van de la mano. Las personas que realizan consultas en los motores de búsqueda reciben los resultados más relevantes. Ya sea una publicación de blog, un video o una descripción de producto que aparece en la primera página de Google resultados, es contenido.

El contenido y la optimización para motores de búsqueda están inextricablemente vinculados de maneras que pueden llevar tiempo comprender. Este artículo demuestra cómo las empresas pueden usar el contenido para impulsar su SEO.

Optimizar tu contenido es fundamental, ya que es lo primero que ven los visitantes cuando llegan a tu sitio web. Si tu material no está optimizado, no llegará a la audiencia deseada.

Los clientes te descubrirán si tu sitio web, tus páginas de social media y otra información se mantienen actualizadas.

Aquí están los beneficios definitivos del contenido optimizado:

• Aumenta la visibilidad del sitio en los resultados de los motores de búsqueda.
• Desarrolla relaciones que serán útiles en el futuro.
• Considera tu demografía objetivo.
• Aumenta el social media engagement.
• Mejora la generación de leads
• Aumenta la cantidad de leads al inicio del proceso de ventas.

Consejos para contenido optimizado para SEO

El SEO se ocupa principalmente de hacer que tu contenido sea más para motores de búsqueda. Elige un término que creas que la gente usará para descubrir tu contenido online y repítelo varias veces. Google notará las keywords que empleas en tu sitio web y las utilizará (al menos parcialmente) para determinar dónde se clasifica tu página en una búsqueda. Tu material puede o no aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, dependiendo de cómo Google lo clasifique.

Cuando se trata de optimización para motores de búsqueda, no todas las keywords son iguales. No solo juntes palabras si quieres obtener una buena puntuación. Dado el nivel de competencia, es fundamental realizar un estudio exhaustivo. Es probable que no todos usen el mismo conjunto de frases de búsqueda. Si “startups” es el término preferido, la frase “empresas en etapa inicial” parece fuera de lugar.

La optimización de contenido es un esfuerzo cooperativo que exige colaboración. La herramienta de palabras clave de Google AdWords es completamente gratuita. Puedes aprender cuán popular es una frase de búsqueda determinada y cuánto dinero están dispuestos a pagar otros sitios web para promocionarse en el sitio web objetivo a través de enlaces patrocinados. Puedes seleccionar una keyword de la lista ofrecida por Google Keyword Tool (https://ads.google.com/intl/id_id/home/tools/keyword-planner/).

Después de seleccionar tu keyword, deberás colocarla en estos lugares:

• El encabezado de tu artículo
• La frase de apertura de tu primer párrafo
• Un mínimo de un encabezado dentro del texto
• La URL del sitio web
• La meta description
• El campo de texto alternativo de la imagen, si lo hay

Usa el término lo suficiente para llamar la atención de los motores de búsqueda, pero no demasiado. Según los expertos de la industria, el rango ideal de densidad de keyword está entre el 1% y el 3%. Este elemento tiene una densidad de keyword del 1.23 por ciento.

Optimización de contenido legible

En el mundo digital actual, es fundamental tener material especializado y fascinante. La legibilidad es un aspecto vital de la escritura efectiva que a veces se subestima. Tu ingenio no mejorará si tu trabajo es difícil de leer.

Creemos todo lo que leemos en libros y publicaciones periódicas. Un esfuerzo por destilar los principios centrales del libro. La mayoría de nosotros simplemente navegamos por el material del sitio para ver si hay algo de interés.

Según una investigación realizada por el Grupo Norman Nielsen, solo el 20-28% del material de un sitio web se lee. ¿Verdad?

Hemos recopilado algunas recomendaciones para que tu contenido sea más fácil de leer y para que tus visitantes se involucren, aprovechando al máximo lo que escribes.

Los tipos de fuentes

Comencemos con el elemento más significativo de tu documento. Anteriormente, los navegadores web solo permitían a los usuarios seleccionar entre una elección limitada de tipografías y tamaños. Los diseñadores web podían modificar la apariencia del texto en sus páginas utilizando el elemento de fuente y las fuentes web que venían con él.

¿Cuáles son tus opiniones al respecto? Puede que hubiera menos buenas formas de diseñar, ya que no existían fuentes estándar. La creatividad a veces se sacrifica por la legibilidad.

Entonces necesitas elegir una tipografía, ¿pero cómo lo haces?

Dado que los titulares deben leerse rápidamente, deben escribirse con una tipografía diferente a la del cuerpo del texto. Es más sencillo de leer y escanear cuando se utilizan letras pequeñas y grandes.

Usa fuentes sans serif para textos más largos, ya que son más fáciles de leer. Las serifs dificultan la lectura en la web. Las serifs pequeñas tienden a unirse en las pantallas, lo que las hace difíciles de leer.

Arial, Helvetica, Trebuchet, Lucida Sans y Verdana son ejemplos de tipografías amigables para la pantalla. Después de todo, todo fue en beneficio de internet.

Elige el tamaño de fuente correcto

Como resultado, ahora debemos asegurarnos de que nuestros diseños sean compatibles con una amplia gama de dispositivos y tamaños de pantalla. Los tamaños de fuente de píxeles fijos pueden verse bien en un escritorio, pero son demasiado grandes para las pantallas móviles. El tamaño de fuente está determinado por la edad, la visión y la preferencia personal de una persona.

Algunas personas insisten en un tamaño de fuente fijo de 16 píxeles, mientras que otras prefieren trabajar con porcentajes. La resolución y la configuración del navegador influyen en cómo se muestran los porcentajes de diversas maneras. Un dispositivo digital puede hacerte sentir más solo que un libro. La distancia ideal entre los ojos de una persona y la pantalla de un ordenador es de 28 pulgadas.

Mantenlo corto y denso

A pesar de nuestra preferencia por líneas más largas en papel, la longitud ideal para una línea web es entre 50 y 60 caracteres. Los clientes pueden no regresar si tienen que esperar en la fila. Las líneas largas dificultan la concentración y el cambio de una línea a la siguiente.

Es una excelente idea ofrecer a cada componente su propia introducción, que comprende un encabezado, un subencabezado y líneas de información espaciadas para que parezca atractivo. Incluso si el lector sabe que todo el material se puede leer en cuatro minutos, aún lo encuentra agradable y fácil de leer.

Evita párrafos demasiado largos

Leer en una pantalla de ordenador puede llevar hasta un 25% más de tiempo que leer información escrita.

El 75% de los visitantes de sitios web solo leen los titulares y una fracción del texto. En cambio, buscan las habilidades necesarias. Dada la multitud de opciones, debes hacer algo para retener a las personas en tu sitio web.

Los párrafos cortos pueden ser hojeados por el lector. Pueden continuar si no se proporcionan términos de búsqueda.

Puedes ver un gran ejemplo en las publicaciones de blog de Neil Patel. Él acortó los párrafos para que sus lectores puedan leer sus publicaciones fácilmente

Enfatiza los puntos de tu tema

La claridad de tu escritura puede parecer poco importante. Al escribir contenido masivo, es fácil desviarse. Quizás pienses que quieres proporcionar algo útil a nuestros espectadores con detalles.

Pero tu audiencia podría pensar de manera diferente. Requieren satisfacción rápida. Debes condensar el blog si quieres que la gente lo lea todo. No necesitan intermezzo, solo dales los puntos importantes.

Prohíbe la jerga difícil

Este hábito increíble viene después del anterior. Los usuarios de internet tienen una alta expectativa de rapidez al acceder a información importante.

Se requiere experiencia para que la gente confíe en ti, pero eso no significa que tengas que saberlo todo. Es al revés. Serás percibido como un experto más culto si puedes comunicar las complejidades de tu industria a otros. En lugar de usar palabras acuñadas de tu nicho, explícalas en un lenguaje sencillo.

Si los visitantes se van aterrorizados, creerán que no quieres comunicarte con ellos. No hay sustituto para una conexión humana cuando se trata de confiabilidad y de construir relaciones a largo plazo con las personas.

Ayuda a tus lectores a navegar por tu contenido

Puedes usar una variedad de opciones de formato para que la lectura web sea lo más fácil posible para tu audiencia.

Para empezar, resalta las keywords en cada párrafo para ayudarte a encontrar el concepto principal. Una palabra o frase es suficiente para cada párrafo.

Haz uso de listas para ayudarte a organizar tu escritura. Las listas facilitan la navegación y resaltan las relaciones entre objetos. Las enumeraciones paso a paso pueden ser muy útiles para representar operaciones complejas.

Cuando incorporas imágenes, es más fácil para el lector concentrarse en lo que dices. Añade elementos visuales a tu material para mantener a la gente interesada y comprometida.

Contenido optimizado que convierte

La optimización de contenido es fundamental para el éxito de cualquier negocio. Tanto tus rankings en los motores de búsqueda como la cantidad de clientes que te compran pueden beneficiarse de la optimización.

Es fundamental recordar que tu estrategia y tácticas deben adaptarse a cada ocasión. El SEO hace que un sitio web sea más visible en los resultados de los motores de búsqueda al emplear ciertas keywords. La optimización de la conversión es el proceso de mejorar la capacidad de un sitio web para persuadir a los usuarios a hacer lo que quieres que hagan, como rellenar un formulario de contacto o comprar algo.

También es importante aumentar el número de visitantes que llegan a tu sitio web. No funciona si el atractivo no se traduce en conversiones. Si quieres ayudar a otros a tomar decisiones, primero debes comprender sus objetivos y ambiciones. Esta sección explica formas de hacer que tu contenido sea más fácil de convertir.

Por el bien de la audiencia

Ponerse en el lugar de tu audiencia es el método más efectivo para conectar con ellos. Sé curioso: ¿Por qué no lo hacen ya? ¿Dónde crees que comenzará la relación del cliente con ellos? Si deseas su apoyo, da respuestas convincentes a estas preguntas.

Para lograr estos objetivos, necesitas crear un perfil de tu consumidor ideal. Ten cuidado de definir cualquier término nuevo y usa terminología que tu audiencia entenderá. Recuerda que el marketing para empresas y el marketing para consumidores no son lo mismo. Usar un lenguaje común puede tranquilizar a tu audiencia. Esto es fundamental para fabricar algo a partir de recursos brutos.

Ajusta tu Call-to-action

Considera la ubicación y el contexto de tu call to action. También es crucial considerar dónde se encuentra el consumidor en el ciclo de compra.

En tu call to action, subraya la importancia de desarrollar conexiones. El negocio actualmente está investigando más. Por el momento, en lugar de intentar vender productos o servicios, concéntrate en proporcionar información útil.

Un call to action (CTA) de un cliente puede influir en la venta. Se pueden distribuir demos, pruebas y e-books.

Otro aspecto clave del contenido optimizado para la conversión es la colocación inteligente de los calls to action (CTAs). Estos deben ser complementarios al contenido y no restarle valor. Un consumidor puede temer a un vendedor insistente o egocéntrico. Los calls to action (CTAs) impulsan a las personas a investigar un problema y a idear una solución.

Los calls to action más efectivos se dirigen al pain point del cliente y juegan con sus emociones. Esto les proporciona tranquilidad. Deben creer que puedes responder a sus consultas y proporcionar una solución satisfactoria. Puedes lanzar un call to action a tu audiencia una vez que los conozcas.

Ofrece pruebas sustanciales para demostrar tu autoridad sin ser obvio. Antes de poder transmitir argumentos esenciales, primero debes ganarte la confianza de tu audiencia.

Aquí tienes consejos rápidos sobre un CTA ideal:

• Informa claramente al lector sobre sus acciones
• Explica las ventajas de realizar acciones específicas
• Utiliza instrucciones urgentes como “ahora”, “hoy”, “limitado”, etc.

Atrae la atención de tu audiencia

El aspecto más crítico de la optimización de contenido orientada a la conversión es la escritura. Las palabras tienen significado.

Los lectores quieren material bien escrito y relevante en la sociedad actual, ávida de información. Crea información que sea entretenida y fácil de entender. AIDA puede ayudarte con tu copywriting.

Usa sustantivos y adjetivos apropiados. Elige términos con los que tu audiencia esté familiarizada y que sean significativos para ellos.

Las imágenes ayudan a los lectores a concentrarse en el texto y a comprender lo que dice. Si el contenido es demasiado difícil de entender o no es lo suficientemente entretenido, puedes perder una gran parte de tu audiencia. Debes mantener el interés de tus lectores para aumentar la cantidad de personas que compran tu material.

Acorta tus frases y ve al grano si quieres que tu mensaje sea obvio. Las listas son un excelente método para presentar una gran cantidad de información de manera clara y sencilla. Las tablas comparativas son un método directo y agradable para transmitir información al lector. Debido a que la capacidad de atención de las personas es limitada, las tablas son un excelente enfoque para despertar su curiosidad.

Lee algunos libros sobre AIDA para ayudarte a comprender los principios de atracción.

Conoce los pain points de tu audiencia

Tu ensayo debe ser un componente clave de cómo vendes tu marca. El contenido enfocado en la conversión debe abordar los desafíos de la audiencia.

En tu escritura, no estás intentando vender algo. En cambio, parece una carta comercial. No discutas lo que el producto tiene para ofrecer. En su lugar, concéntrate en lo que el usuario final obtendrá de él.

Asegúrate de que lo que escribes sea verdaderamente distintivo. La redacción que comunica eficazmente el lenguaje de la marca evita parecer un discurso de ventas. Cuando la escritura parece una conversación, es más probable que la gente compre. No uses términos que parezcan demasiado sofisticados. Están buscando respuestas, y tú las tienes.

Si hablas de tus logros pero no proporcionas una solución, perderás respeto. Dale mayor importancia a lo que tu mercado objetivo quiere en lugar de lo que tu empresa quiere. Capta su interés y demuéstrales cómo tu empresa puede ayudarlos.

Preguntas frecuentes