Featured Snippets y cómo conseguirlos

Suele ser un desafío lograr una alta posición en los resultados de búsqueda orgánica de Google.

Cuando el progreso parezca lento, no te rindas. Puedes llegar a la cima con el tiempo, incluso si aún no estás allí.

¿Cómo? Una opción poderosa es apuntar a los featured snippets.

En este artículo, exploraremos los featured snippets en detalle: qué son, sus tipos, los beneficios que ofrecen y cómo optimizar para ellos.

Así que, ¡empecemos!

¿Qué es un featured snippet?

Un featured snippet es un extracto de una página web de alto ranking que aparece en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google y responde directamente a la consulta del usuario.

A menudo aparecen como párrafos cortos, listas con viñetas o numeradas, tablas o videos.

Desde su introducción, los featured snippets se han perfeccionado muchas veces para ayudar a los usuarios a encontrar lo que necesitan lo más rápido posible.

Tipos de featured snippet

Aquí tienes los tipos comunes de featured snippet:

• Párrafos
• Listas con viñetas/numeradas
• Tablas
• Videos

En respuesta a una búsqueda, Google puede destacar un extracto específico de una de las páginas mejor clasificadas en la página de resultados.

Snippet de tabla

Los featured snippets de tabla presentan información en formato de tabla en respuesta a consultas como “¿Cuál es una tabla de tallas de zapatos europeas?”

Este diseño suele incluir filas y columnas que muestran detalles como género, talla y datos relacionados.

Snippet de video

Google puede mostrar un clip de un video, a menudo de YouTube, y comenzar el clip en un momento relevante.

Los snippets de video aparecen con frecuencia para consultas de “cómo hacer” cuando el título y el contenido del video se alinean estrechamente con la pregunta.

Google experimenta continuamente con nuevos tipos y combinaciones de featured snippets para una variedad de consultas con el fin de mejorar la experiencia de búsqueda.

Estos snippets destacan porque se basan en una variedad de fuentes y presentan información en formatos distintivos (por ejemplo, snippets con imágenes, párrafos e incluso cuadros de “Otras preguntas de los usuarios”).

Snippet de Párrafo

En la página de resultados de búsqueda, los párrafos constituyen la mayoría de los featured snippets.

Son unas pocas líneas de texto que responden preguntas de quién, qué, cuándo, dónde, por qué o cómo.

Estas respuestas suelen oscilar entre 40 y 60 palabras.

Snippet con viñetas/numerado

Un “listicle” en este contexto es una lista numerada o con viñetas que responde a una pregunta.

Comúnmente aparecen para consultas de “cómo” o “qué” que requieren una explicación paso a paso o un resumen conciso.

Por ejemplo, una búsqueda como “cómo cambiar una llanta” a menudo activa un snippet numerado en la primera página.

Featured Snippets: ¿Cuál es su importancia en la búsqueda?

Los featured snippets no impulsan directamente los rankings, pero pueden generar más tráfico a páginas que ya tienen un buen ranking.

Incluso si un buscador obtiene la respuesta del propio snippet, sigues construyendo visibilidad y autoridad de marca.

Ganar snippets puede aumentar el tráfico orgánico para keywords importantes cuando el SEO on-page principal está en su lugar, como la rastreabilidad para la indexación, una sólida investigación de keywords y contenido de alta calidad optimizado para la búsqueda.

La investigación muestra que los featured snippets pueden capturar una parte significativa de los clics en la página de resultados.

Cómo valora Google la función de snippets

Google utiliza sistemas automatizados para indexar y clasificar la web. Sus algoritmos evalúan si una página de tu sitio es una buena candidata para un featured snippet.

Cuando Google encuentra contenido que puede satisfacer rápidamente la necesidad de un buscador, destaca la información clave en la página de resultados. Si tu contenido es claro, bien estructurado y autoritario, puede ser seleccionado.

Existen varias estrategias para ayudar a Google a detectar la mejor página para un snippet. Las explicaremos a continuación.

Fundamentos de los featured snippets

Antes de entrar en cómo ganar un featured snippet en Google, considera tres principios fundamentales.

Escucha a Google

Google suele destacar un snippet por consulta para ayudar a los usuarios a encontrar respuestas rápidamente.

Estudia los formatos de snippet actuales para tus consultas objetivo. Alinea tu contenido para dar una respuesta enfocada y directa, y apóyala con tu propia lista o tabla concisa donde sea relevante.

No todos los resultados muestran un featured snippet. Aprende cómo funcionan los featured snippets aquí: https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets.

Sé conciso

Los mejores snippets presentan información clave en un formato que responde de forma rápida y clara. Google no desperdicia palabras. Enfatiza los puntos principales de tu contenido.

Los featured snippets suelen tener entre 40 y 50 palabras y menos de 300 caracteres para el extracto mostrado. Recuerda que el espacio es limitado.

Las listas y tablas pueden variar en longitud. Si Google necesita truncar contenido, lo hará.

HTML Marcado: Directrices de Google

Google proporciona directrices para construir páginas web. Un buen marcado puede ayudar a que los snippets salgan a la superficie.

• Etiquetas de Encabezado
• Etiquetas Strong
• Listas HTML
• Tablas HTML

Sigue estas prácticas para que Google pueda evaluar fácilmente tu página para featured snippets.

Consejos para conseguir featured snippets

No estás solo en querer ganar snippets. Los marketers de todo el mundo buscan formas inteligentes de mostrar su marca con featured snippets.

Aquí tienes algunas tácticas probadas que puedes aplicar.

Keyword research

Los principios para los featured snippets se alinean con la optimización de contenido estándar.

Usa Google para explorar las preguntas reales que la gente hace en tu nicho. Esto te ayuda a adaptar el contenido a sus necesidades. Las consultas reales pueden informar tanto tu estrategia de marketing como tu plan de contenido.

La gente usa keywords para encontrar respuestas. Si tu contenido ayuda a los buscadores a encontrarte cuando hacen esas preguntas, obtendrás más tráfico. Prioriza las keywords enfocadas en preguntas.

Comienza con el SEO on-page clásico y el keyword research. Aprovecha al máximo las oportunidades de featured snippets. Por ejemplo, tanto Ahrefs como Serpstat incluyen herramientas que revelan consultas con snippets.

Añade listas y tablas

Los featured snippets a menudo aparecen como listas o tablas. Incluir estos elementos puede aumentar tus posibilidades de ser seleccionado.

Si tu página carece de una lista o tabla clara donde sea apropiado, añade una. Dale a Google toda la información estructurada que necesita.

Preguntas en subtítulos

Organizar las preguntas en subtítulos ayuda a Google a identificar posibles featured snippets.

Usa subtítulos para plantear la pregunta y sigue con una respuesta concisa y directa.

Implementa buenas prácticas de SEO

Incluso si tu página cubre el tema correcto, Google podría no seleccionarla como featured snippet.

Ganar un snippet es más fácil cuando ya tienes un buen ranking. Muchos snippets provienen de páginas en los primeros resultados.

La lógica es simple: Google busca mostrar el contenido más útil. Un SEO on-page y off-page sólido puede impulsar tus páginas a la primera página de resultados. Prioriza el contenido que sea útil, atractivo y confiable.

Si una página supera a otras en ranking, tiene más posibilidades de ser dueña del snippet.

Criterios de SEO para tu página:

• Usa imágenes, videos y una navegación lógica para guiar a los lectores al término o tema clave, mientras sigues entregando información completa.
• Ten muchos backlinks
• ten una página de carga rápida

Esta lista no es exhaustiva, pero ofrece una imagen sólida de lo que tu sitio debe incluir para tener un buen ranking y competir por featured snippets.

Presta atención a la estructura de tu contenido

Google favorece párrafos, listas y tablas bien estructurados. Organiza tu información de manera similar. Tu contenido debe facilitar que los lectores encuentren lo que necesitan rápidamente.

Usa etiquetas y numeración claras cuando sea útil. Incluye tablas o gráficos donde añadan claridad.

Usa encabezados

Los encabezados ayudan a Google a entender tu contenido. Si Google puede comprender tu estructura, es más probable que seleccione un snippet.

Usa encabezados y proporciona respuestas concisas y directas debajo de ellos. Esto ayuda a Google a extraer un snippet limpio sin recortes excesivos.

Observa los snippets de tus competidores

Análisis competitivo importa. Es especialmente importante para las oportunidades de snippets. Identifica qué snippets poseen tus competidores y qué enfatizan.

También verifica si Google muestra snippets para keywords donde ya tienes un buen ranking. Con esa información, refina tu contenido para que rinda mejor. Sigue leyendo para más consejos.

Usa imágenes

Las imágenes a menudo aparecen junto a los snippets de posición cero.

Incluye imágenes relevantes para apoyar las keywords a las que apuntas y para servir como una posible fuente de imagen en la SERP.

Por ejemplo, si respondes “mejor receta de tacos”, incluye una foto de los tacos o una tarjeta de receta clara para destacar.

También puedes usar texto en negrita para resaltar puntos clave donde sea apropiado.

Responde múltiples preguntas

Cuanta más información útil proporciones, más probable será que tu página gane un snippet de párrafo.

Una vez que ganes un snippet, podrás desbloquear oportunidades de snippets adicionales en preguntas estrechamente relacionadas.

Al responder tantas preguntas relevantes como sea posible en una página, aumentas tus posibilidades de aparecer en múltiples snippets.

Usa varias frases para la misma pregunta

Los artículos completos que abordan muchas preguntas relacionadas tienden a atraer más visibilidad.

Google a menudo favorece el contenido en profundidad porque cubre un conjunto más amplio de intenciones de usuario. Haz y responde preguntas clave en los subtítulos.

Usa frases variadas y naturales para la misma pregunta para que coincidan con cómo buscan los diferentes usuarios. Asegúrate de que tus respuestas sean fáciles de localizar. Mantén tu escritura densa, directa y escaneable.

Google prefiere las páginas que son fáciles de navegar, haciendo que la información correcta sea sencilla de encontrar.

Añade secciones de “Cómo hacer” en tu página

Si la intención del usuario sugiere “cómo hacer”, alinea tu contenido en consecuencia.

Las consultas de “cómo hacer” suelen ser específicas. Ofrece una respuesta clara y paso a paso que satisfaga la intención de búsqueda.

Usar el lenguaje de “cómo hacer” es una excelente manera de mostrar experiencia al abordar preguntas o resolver problemas.

No subestimes el poder de “cómo hacer”. Cuando tu publicación ofrece valor real a tu audiencia, también ganas con Google.

Preguntas frecuentes