¿Cómo las marcas pueden usar los NFT | Estrategia

Los lectores habituales de noticias seguramente se han encontrado con el término NFT.

Token No Fungible fue nombrada una de las frases más utilizadas por el Diccionario Collins, que citó un aumento de casi el 11.000 por ciento en su uso.

Los informes de la industria revelan volúmenes sustanciales de transacciones de NFT, lo que indica que las empresas quieren entender cómo entrar en este mercado rentable.

Empresas de todo el mundo han entrado en la competencia de los NFT para repensar su branding y ampliar su alcance de mercado. Entonces, ¿qué son exactamente los NFT y cómo funcionan?

Sobre los NFT y Blockchain

Los tokens no fungibles (NFT) representan elementos digitales únicos. En otras palabras, los objetos no fungibles no pueden ser reemplazados uno a uno.

Considera el mercado del arte: cada obra original —ya sea un Van Gogh o la Mona Lisa— es única.

Por el contrario, la moneda fungible puede intercambiarse en igualdad de condiciones, como dos billetes de $5 por uno de $10.

Las blockchains que impulsan criptomonedas como Bitcoin registran la propiedad y la transferencia de estos tokens únicos. En la blockchain, todas las transacciones se escriben en un libro mayor distribuido de forma inmutable y criptográficamente segura.

Un archivo digital puede vincularse a un token en la blockchain, proporcionando un certificado verificable de autenticidad y propiedad. Activos como obras de arte o coleccionables pueden registrarse utilizando este certificado digital.

Cualquiera —desde individuos hasta empresas— puede acuñar un NFT a través de una plataforma compatible, generalmente pagando una tarifa. Los propietarios de NFT pueden vender sus activos en mercados populares como OpenSea y Rarible.

¿Cómo los están usando las marcas y qué resultados están obteniendo?

Los NFT saltaron a la fama a través de ventas multimillonarias de obras de arte digital como The First 5000 Days de Beeple, y las celebridades se unieron al movimiento como miembros de un club de élite. Neymar, Jimmy Fallon, Eminem y Snoop Dogg pagaron sumas significativas por el Bored Ape Yacht Club.

A pesar de su amplia atención, los NFT siguen siendo una tecnología emergente. Las empresas pueden elegir entre varias opciones, habilitadas por nuevos comportamientos y desarrollos tecnológicos.

Con una mayor concienciación, organizaciones de todas las industrias comenzaron a usar los NFT.

Entonces, ¿cuáles son algunas conclusiones con respecto a los NFT en el contexto de digital marketing?

La propiedad es una idea importante en los NFT, ya que fortalece el vínculo entre la marca y sus clientes. Los NFT permiten a los músicos vender directamente a su propia audiencia en lugar de depender de plataformas de streaming.

JPEG, GIF, animación 3D y obras de arte de realidad virtual son ejemplos de NFT. Ahora puedes ofrecer bienes y servicios virtuales además de los reales.

Además, los bienes digitales pueden reducir los costos de envío, fallas de productos y almacenamiento. Dependiendo de tus objetivos, las ofertas virtuales pueden ser preferibles en algunas campañas. Para las marcas premium, el valor percibido puede entregarse digitalmente sin fabricar productos físicos.

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Cómo los NFT pueden convertir a los consumidores en defensores de la marca

Los encuentros de la industria —tanto presenciales como online— reúnen a expertos en IA y ciencia de datos para la educación y el networking, ofreciendo a los marketers nuevas perspectivas que pueden aplicar.

Los entornos virtuales ya permiten comprar, conversar y disfrutar de una taza de té. La noción de mundos virtuales compartidos, interoperables y persistentes, conocidos como el metaverso, ha irrumpido en el mundo real.

Se espera ampliamente que el metaverso, que incluye publicidad, eventos digitales y hardware, genere ingresos significativos.

Empresas como Burberry, Coca-Cola, Gucci, Louis Vuitton y Selfridges se encuentran entre las que se apresuran a unirse al metaverso utilizando tokens no fungibles (NFT).

Los tokens no fungibles (NFT), que son activos digitales únicos que ofrecen propiedad verificada de elementos digitales o físicos, están intrínsecamente ligados a las ideas de Metaverse y Web3.

Gracias a la aparición de la tecnología NFT, las empresas ahora pueden implementar nuevas técnicas de marketing que interactúan con los clientes a un nivel más profundo. Adoptar los NFT beneficia tanto a los clientes existentes como a nuevos grupos y generaciones.

Coca-Cola, una marca de enorme éxito en el mundo real, se esfuerza por construir una presencia online. Coca-Cola utilizó el creador de avatares Tafi de Decentraland para generar sus primeros coleccionables NFT.

Una chaqueta de burbujas de Coca-Cola, una tarjeta de amistad y un visualizador de sonido de abridor de botellas se incluyeron en el paquete NFT de amistad. Junto con el brand engagement, la campaña apoyó los esfuerzos de recaudación de fondos de Special Olympics.

Macy’s, al igual que Coca-Cola, ha incursionado en coleccionables digitales benéficos. Se distribuyeron 9.500 obras de arte NFT basadas en globos de los nueve decenios de historia del desfile para conmemorar el 95 aniversario del desfile.

Además, Macy’s donó NFT Ultra Raros a una subasta benéfica en beneficio de la Fundación Make-A-Wish. Los coleccionables digitales fueron diseñados para donar una parte de sus ganancias a Make-A-Wish.

Las campañas de Metaverse pueden ser prácticas y rentables en comparación con algunos enfoques tradicionales, ya sea a través de airdrops de NFT o colecciones únicas como los NFT de equipos de carreras.

Dado que no se necesitan suministros físicos, mano de obra o equipo, la ropa virtual es significativamente menos costosa de producir que la ropa física. Los canales digitales y otras tecnologías pueden ayudar a las empresas a superar las limitaciones de distribución.

Los programas de sorteos de NFT pueden ayudar a crear relaciones positivas entre clientes y marcas al ofrecer un valor percibido a bajo costo para los participantes. Los obsequios relacionados con beneficios del mundo real, como avatares, entrada a eventos o descuentos, son especialmente potentes.

La publicidad in-game también puede incluir elementos del metaverso y configuraciones de juego virtual. Los anuncios pueden verse en todas partes, desde vallas publicitarias online hasta eventos deportivos. Las restricciones presupuestarias se vuelven más flexibles.

Los comerciales de marcas conocidas, por ejemplo, pueden rehacerse como minijuegos interactivos con premios NFT por alcanzar ciertos niveles.

Pokémon Go es un gran ejemplo de product placement en juegos de realidad aumentada, donde las criaturas del juego se utilizaron para atraer a más personas a una ubicación determinada.

Las empresas pueden utilizar experiencias publicitarias inmersivas para construir sus propios micro-metaversos. Los Cleveland Cavaliers de la NBA han creado una experiencia NFT digital única para sus seguidores.

Solo los tokens no fungibles (NFT), como camisetas digitales y chaquetas universitarias, son coleccionables in situ a través de “My Cav Locker”.

La gamificación del evento mejoró el engagement presencial de los espectadores con los NFT y los activos digitales.

Como resultado de los NFT y el advenimiento de un nuevo metaverso, la publicidad será rediseñada. Es difícil resistir la emoción generada por el potencial de esta tecnología completamente nueva.

Aquellos que lleguen temprano al metaverso tendrán una ventaja sobre los que lleguen más tarde.

Lo que los Consumidores Deben Saber Sobre los NFT

Cuando se trata de fraude de NFT, tanto las empresas como los clientes deben ser cautelosos, incluso si parece ser una inversión inteligente.

Para empezar, asegúrate de que la persona que vende el token sea el propietario legítimo del activo subyacente. Asegúrate de que la persona o marca con la que estás tratando no esté suplantando a otra persona o vendiendo activos que no posee.

Debido a que las grandes corporaciones ahora están participando, es más fácil para los estafadores capitalizar la emoción de la gente. El hecho de que algunas plataformas carezcan de métodos de verificación adecuados exacerba el problema.

Antes de invertir en estos nuevos activos, infórmate sobre la blockchain, el proyecto y sus patrocinadores, y cómo construir y asegurar una wallet.

Cuando se trata de seleccionar un negocio o plataforma de NFT, hay varias posibilidades; investígalas cuidadosamente.

¿Cómo usan los NFT las grandes empresas?

Aquí tienes ejemplos de campañas exitosas de NFT realizadas por marcas populares.

Nike

Históricamente, los amantes de las zapatillas dispuestos a pagar por un zapato Nike único han obtenido ganancias de los NFT. Las Cryptokicks son reproducciones digitales de zapatos auténticos que puedes comprar y guardar en tu locker online una vez que los hayas pagado.

A pesar de que estos zapatos son poco prácticos en la vida real, puedes ponérselos a tus personajes en juegos y mundos virtuales compatibles, dándote un par de zapatos inigualable que se verán maravillosos en tus personajes.

Taco Bell

Yum Brands, el propietario de cadenas de comida rápida como Taco Bell y Pizza Hut, depende en gran medida de financiación no convencional. Los GIF NFT de la marca de cocina mexicana se agotaron en menos de 30 minutos en el marketplace online Rarible.

Esta campaña, además de generar ingresos para un programa de becas afiliado a Taco Bell, destaca lo valiosos que pueden ser estos tokens para las empresas, con algunos alcanzando cientos de dólares en el mercado abierto. Ciertas reliquias se están revendiendo por más de $3,000 por pieza.

NFT de Team GB para los Juegos Olímpicos

A pesar de la limitada cantidad de fans y seguidores internacionales en un ciclo olímpico, se lograron avances importantes, como el lanzamiento de una campaña NFT por parte de Team GB.

Medallistas de oro olímpicos de Team GB estuvieron presentes para conocer y saludar a los fans y ofrecer experiencias únicas en un evento NFT organizado por el Comité Olímpico Británico.

El evento fue organizado por el Comité Olímpico Británico (BOC).

Este fue un esfuerzo fantástico para honrar a los deportistas y, al mismo tiempo, recaudar fondos para la Asociación Olímpica Británica.

Ubisoft

Como se puede ver, los NFT son un recurso muy útil en los videojuegos. Ubisoft creó una experiencia de Rabbids basada en Ethereum en la que los fans pueden comprar personajes del famoso juego.

Este proyecto tiene un giro: un jugador puede perder toda su colección de Rabbids en cualquier momento. Se incluyó el apoyo a UNICEF, una causa que ha ganado el favor entre las empresas que utilizan NFT.

“Queríamos hacer algo inusual e inesperado, y queríamos experimentar con el desarrollo de nuestros propios NFT para ver hasta dónde podíamos llevar el elemento programable de las cosas”, dice Nicolas Pouard, director editorial de blockchain de Ubisoft.

Coca-Cola

Algunos de los activos de Coca-Cola cobraron vida en el mundo virtual para el Día Internacional de la Amistad. Todo esto se hizo para conmemorar el evento.

Esta colección comprendía una plataforma de realidad virtual 3D descentralizada, así como chaquetas virtuales de entrega de Coca-Cola que los avatares podrían usar en Decentraland.

Special Olympics International, la principal organización deportiva mundial para personas con discapacidad intelectual, recibió una parte de las ganancias. La cantidad total recaudada fue entregada a esta organización.

Vodafone

Vodafone desarrolló un juego de realidad aumentada para un premio promocional que requería que los jugadores identificaran Vatoms (un tipo de NFT).

Tras el éxito de la primera edición, una edición posterior en colaboración con Samsung proporcionó a los participantes miles de dólares en recompensas tecnológicas relacionadas con los NFT.

El Futuro de los NFT

A pesar de que los NFT aún están en sus primeras etapas, hay algunas aplicaciones prácticas que pueden aplicarse de inmediato. Los early adopters están dispuestos a desprenderse de su dinero por apreciación hacia ellos.

Estas son indicaciones inequívocas de que los NFT tienen poder de permanencia. Podemos esperar ver un crecimiento continuo en el uso de los NFT y la tecnología blockchain que los habilita.

Existen nuevas formas de comunicarte con tu audiencia y proporcionarles experiencias únicas como resultado de la aparición de los tokens no fungibles. Recuerda que muchas de las tecnologías que ahora damos por sentadas (como las social media) alguna vez fueron consideradas modas pasajeras.

Si bien esto es cierto, dependemos en gran medida de ellas en nuestra vida diaria. Aunque los NFT puedan parecer una moda pasajera, ofrecen varias ventajas sobre la tecnología actual, incluyendo una mayor transparencia y seguridad.

Hay mucho sucediendo con los NFT. Y es solo el principio.

Veredicto

Puedes tener una influencia a largo plazo en tus clientes si usas NFT. También puedes usarlos para conectar y comunicarte con tu target audience. Los marketers deben seguir de cerca esta tecnología porque aún está en sus primeras etapas.

Deberías considerar incluir estrategias de marketing no convencionales en tu estrategia. Crear ediciones limitadas de tus productos, diseñar campañas publicitarias únicas y cooperar con artistas NFT son todas opciones.

El NFT está innegablemente aquí para quedarse y seguirá desempeñando un papel importante en el digital marketing en el futuro.

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