Cómo Hacer Linkbuilding de la Manera Correcta

Para aumentar la fiabilidad de los resultados de búsqueda, Google ha expresado claramente qué tipo de enlaces desaprueba. El listón sigue subiendo para asegurar que todos tengan la mejor experiencia posible.

Las señales externas y el desarrollo de enlaces son consideraciones de ranking. Prioriza la creación de backlinks de alta calidad en todo momento. Un backlink es un enlace que conecta dos sitios web. Para un rendimiento sólido, tanto la calidad como la cantidad de backlinks importan. Los SEOs que quieren escalar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) de Google a menudo se centran en conseguir más backlinks de alta calidad.

Los Enlaces Malos

Según la experiencia y los estudios de la industria, Google considera problemáticos varios tipos de enlaces de baja calidad.

Linkbuilding: Enlaces de directorio

En los primeros días de la web, los usuarios dependían de los directorios para encontrar sitios web. Ya no es así como funciona el descubrimiento. La mayoría de los directorios abiertos ofrecen poco o ningún valor SEO porque cualquiera puede añadir un sitio, lo que socava el link building natural.

Usar directorios de contenido para la optimización de motores de búsqueda suele ser una pérdida de tiempo y dinero. En los directorios de artículos, los webmasters pueden enviar y distribuir contenido que no necesariamente promociona sus propios sitios. Enviar a directorios de baja calidad no garantiza backlinks. Si usas algún directorio, debe ser relevante para el tema de tu artículo.

Linkbuilding: Backlinks perdidos

Los backlinks pueden desaparecer por muchas razones. Los webmasters pueden eliminar tus enlaces, los sitios pueden dejar de estar en línea o las páginas pueden ser eliminadas. Ahrefs, por ejemplo, puede ayudarte a localizar enlaces perdidos.

Esta herramienta puede ayudarte a identificar URLs de referencia o backlinks perdidos. En el informe de Backlinks Perdidos, puedes ver qué página te enlazó anteriormente.

Puedes intentar recuperar oportunidades perdidas. Pregunta al webmaster por qué se eliminó un backlink a tu sitio de una publicación. Es posible que tu página esté desactualizada o que devuelva un error 404. Actualiza tu contenido y usa el outreach como una oportunidad para reconectar. También podrías usar otra herramienta SEO con características similares para ayudarte a encontrar enlaces perdidos.

Enlaces de otros países sin relevancia

Google tiene como objetivo hacer que los resultados de búsqueda sean relevantes a nivel local y lingüístico. Los sitios que se dirigen a un país o idioma diferente tienden a transmitir menos valor si no están relacionados con tu audiencia. Por ejemplo, si un enlace de un sitio en idioma extranjero usa un anchor text en inglés que no coincide, un motor de búsqueda puede considerarlo irrelevante.

Concéntrate en conseguir backlinks de sitios web en tu país o región objetivo y en el mismo idioma. Enlazar a o desde sitios extranjeros sin conexión temática con tu negocio suele tener poco o ningún impacto positivo.

Número insuficiente de dominios de referencia

Google evalúa los dominios de referencia más que el número de enlaces de un solo sitio. Incluso si consigues diez enlaces a través de guest blogging en un sitio web, sigue contando como un solo dominio de referencia.

Este desequilibrio ayudó a generar directorios de enlaces y granjas de enlaces. Cuando enlazas a otro sitio web, este podría generar automáticamente enlaces sitewide hacia ti en todas sus páginas, un patrón artificial que Google puede detectar.

Usa el informe de enlaces de Google Search Console para examinar la combinación de enlaces entrantes, páginas de enlace y dominios de referencia.

Para mantener la naturalidad, evita obtener enlaces repetidamente de los mismos sitios. En lugar de recolectar enlaces de granjas de enlaces o PBNs, concéntrate en relaciones genuinas con los webmasters.

Linkbuilding lento

Conseguir enlaces de forma constante a lo largo del tiempo es muy diferente a crear una ráfaga de enlaces en un solo día. La velocidad de los enlaces es la tasa a la que tu sitio gana backlinks. Si pierdes enlaces más rápido de lo que los ganas, la confianza puede erosionarse. Si ganas muchos enlaces demasiado rápido, Google puede sospechar un comportamiento manipulador.

Las herramientas SEO pueden ayudarte a rastrear el crecimiento de enlaces. O, podrías contratar a un experto SEO para que te ayude a monitorear y planificar.

Enlaces de sitios irrelevantes

Estos backlinks son fáciles de obtener pero suelen tener poco impacto. Muchas personas pueden conseguir enlaces de sitios web no relacionados, pero rara vez ayudan. Si Google detecta un patrón de conexiones irrelevantes, tu sitio puede ser penalizado.

Prioriza la relevancia temática para construir un link profile sólido. Usa la búsqueda para evaluar si un sitio web está realmente relacionado con tu negocio.

Linkbuilding: Anchor text falso

Al buscar backlinks, evita el anchor text engañoso. Por ejemplo, un enlace etiquetado como “consejos para pescadores” que lleva a una landing page sobre comida chatarra es una decepción.

Esto no solo frustra a los lectores, sino que también puede activar el escrutinio de los motores de búsqueda. Existe la posibilidad de que Google detecte y penalice tales tácticas. Usa un anchor text preciso y apropiado para evitar problemas. La comprensión del contexto por parte de Google le ayuda a medir la relevancia del anchor text para tu sitio.

Enlaces de sitios web de baja calidad

Los backlinks de sitios web de baja calidad son casi siempre perjudiciales. Estos sitios existen principalmente para SEO y ofrecen poco valor a los usuarios. A menudo contienen errores, contenido escaso y anuncios intrusivos. Si obtienes enlaces de tales sitios, Google puede penalizarte.

Busca enlaces de sitios web autorizados para evitar penalizaciones. El concepto de PageRank puede ayudarte a pensar en la calidad del sitio. Herramientas como MozBar y Ahrefs también pueden ayudarte a evaluar un sitio web.

Estrategias para que Google ame tu sitio

Google odia el linkbuilding poco ético. Aquí tienes consejos para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a amar tu sitio o blog.

No hagas linkbuilding de forma inclusiva

Usa esta primera estrategia para entender qué evitar.

Los webmasters inexpertos pueden apresurarse a construir tantos enlaces como sea posible sin considerar la calidad de los enlaces o los métodos de adquisición.

Antes de empezar, ten claros tus objetivos y criterios.

• ¿Qué quieres lograr con este proyecto?
• ¿Qué fuentes sugerirías que investigue?

Con el tiempo, unos pocos backlinks de alto valor superan a un gran lote de bajo valor.

Concéntrate en sitios con DA alto en lugar de sitios con DA bajo

Google considera tanto la calidad como la cantidad de los backlinks.

Domain Authority (DA) es una métrica útil de terceros para evaluar la credibilidad general de un sitio.

El número y la calidad de los enlaces autorizados que apuntan a un dominio pueden aumentar su DA.

Como resultado, conseguir un enlace de un sitio con DA alto es generalmente mejor que de un sitio con DA bajo. Los sitios con DA alto también suelen tener su propio tráfico, lo que puede enviarte visitantes de referencia valiosos.

Combina tus enlaces relevantes con contenido de alta calidad

Los enlaces contextuales son mucho más efectivos que las caídas aleatorias. Una URL larga en un comentario de foro no pasará desapercibida y parecerá antinatural.

Un enlace colocado dentro de un artículo bien escrito y relevante es diferente. Al construir enlaces, enfatiza tanto la calidad del contenido que aloja el enlace como el contexto que respalda su ubicación. Sin un contenido sólido, tu estrategia de linkbuilding tendrá dificultades.

Linkbuilding a otros sitios de alta calidad

Incluye enlaces a otros sitios web creíbles dentro de tus artículos. Esto da más valor a los lectores y puede aumentar tu autoridad percibida, haciendo que otros sean más propensos a citarte y enlazarte cuando investiguen un tema. Es una forma efectiva de aparecer en el radar de autores e investigadores.

Consigue nuevos dominios para nuevos enlaces

El valor incremental de múltiples enlaces del mismo dominio disminuye con el tiempo.

Un enlace de un sitio con DA 78 puede ser excelente, pero el segundo enlace de ese mismo sitio puede mover la aguja mucho menos.

En muchos casos, conseguir un enlace de un sitio web nuevo y relevante es mejor, incluso si su DA es ligeramente inferior.

En otras palabras, un enlace en un nuevo sitio con DA 55 puede superar a un enlace adicional en un sitio que ya te enlaza. Incluso cuando las ganancias de autoridad son modestas, los nuevos dominios de referencia pueden expandir la exposición de la marca e impulsar más referral traffic.

Utiliza las redes sociales de forma efectiva

Usa las redes sociales para distribuir tu mejor contenido, construir relaciones y generar engagement. La visibilidad y la discusión en estas plataformas pueden llevar a menciones y enlaces naturales, amplificar tu alcance y ayudar a periodistas, bloggers y creadores a descubrir tu trabajo.

Investiga los temas primero antes que las keywords

Empieza con los temas, luego refina a las keywords. Si te obsesionas con keywords aisladas, corres el riesgo de crear contenido que se sienta fragmentado o inútil.

Identifica las preguntas clave, intenciones y problemas que le importan a tu audiencia. Construye recursos completos alrededor de esos temas, luego mapea las keywords relevantes y sus variaciones a tus páginas.

Crea páginas on-site

Muchos sistemas de búsqueda modernos utilizan la comprensión semántica en lugar de depender únicamente de las coincidencias exactas de keywords. Interpretan la intención del usuario y muestran contenido relevante.

Así que, además de la investigación de keywords, piensa en términos de temas más amplios y familias de keywords. Usa el linkbuilding para fortalecer la autoridad de tu sitio a nivel de dominio y de página. Para obtener los mejores resultados, prioriza los enlaces a tus páginas más importantes.

Si tienes guías o investigaciones en profundidad, enlaza a ellas para reforzar tu marca. Evita enlazar repetidamente solo a una página desde todas partes; patrones como ese pueden parecer sospechosos.

Trabaja con la agencia SEO adecuada

Asociarse con una agencia de linkbuilding experimentada tiene claros beneficios. Los linkbuilders expertos utilizan contenido de alta calidad y outreach ético para construir relaciones a largo plazo con los editores. Aunque las tarifas pueden ser más altas, los recursos y la experiencia ampliados a menudo producen un fuerte retorno de la inversión (ROI). Asegúrate de que la agencia SEO sea de buena reputación y transparente sobre sus métodos. Si diriges una empresa SEO, el white-label SEO reselling puede tener sentido.

Evalúa las métricas

Las métricas de éxito significativas van más allá de la autoridad de dominio y página. Rastrea el referral traffic de cada enlace para ver qué editores atraen más visitantes. A veces, un enlace de un sitio con DA más bajo puede funcionar bien si su audiencia está muy comprometida. Considera el panorama general monitoreando el tráfico directo y orgánico, así como los rankings.

Guest posting / outreach a bloggers

Si los lectores de otro blogger valoraran tu contenido, pide un enlace. Las solicitudes de enlaces, compartidos y comentarios pueden ayudar a tu sitio y a tu negocio. Incluso si no obtienes un enlace de inmediato, un contenido sólido puede conseguirlo más tarde.

Ten en cuenta que las bandejas de entrada están llenas de outreach de baja calidad. A muchos bloggers no les gustan las solicitudes de enlaces genéricas, pero un outreach bien pensado sigue siendo una forma poderosa de construir enlaces contextuales desde dominios objetivo.

Personaliza tu outreach. Envía a cada destinatario una nota personalizada explicando cómo tu contribución ayuda a su audiencia. Mantenlo simple y útil.

El outreach a bloggers puede ser muy efectivo. Inclúyelo en tu plan estratégico.

Únete a la comunidad de bloggers

Únete a comunidades en plataformas como Facebook, Slack y LinkedIn. Los grupos colaborativos facilitan el descubrimiento de asociaciones y oportunidades de enlaces.

Estas comunidades pueden ayudarte a aumentar tu tráfico orgánico, mejorar tus métricas de dominio de AHREFS, apoyar los rankings para keywords objetivo y animar a más sitios únicos a referirte visitantes.

Crea contenido fresco y único

Los creadores de contenido deben preocuparse por algo más que evitar el plagio. Aspira a producir contenido que sea significativamente mejor que lo que ya está disponible. Hacerlo construye una audiencia leal que puede medirse a través de múltiples métricas de engagement e identificarse a través de una sólida investigación de audiencia.

Veredicto

La paciencia y la persistencia ganan. Concéntrate en crear contenido que sea demostrablemente mejor que la competencia y busca un linkbuilding que favorezca la calidad sobre la cantidad. Ese enfoque facilita llegar a tu target audience.

Para aumentar la fiabilidad de los resultados de búsqueda, Google ha expresado claramente qué tipo de enlaces desaprueba, elevando continuamente los estándares para ofrecer la mejor experiencia.

Las señales externas y el desarrollo de enlaces son consideraciones de ranking. Prioriza la obtención de backlinks de alta calidad. Un backlink conecta dos sitios web, y tanto la calidad como la cantidad importan. Los SEOs que buscan ascender en las SERPs a menudo se centran en adquirir más backlinks de alta calidad.

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