Journalistische Regeln für Content Marketing nutzen

Journalistische Regeln nutzen, die dir helfen können, dein Business zu verbessernContent Marketing

Jedes Mal, wenn du etwas Neues im Internet veröffentlichst, stehst du vor starker Konkurrenz. Wie kannst du also das Interesse der Leser wecken?

Obwohl heutzutage jeder schreiben kann, wollen wir unsere Fähigkeiten im digitalen Content Writing weiterentwickeln. Es ist fantastisch, dass wir unser Schreiben verbessern wollen, aber wir dürfen dabei andere Talente nicht vernachlässigen. Hier kehren wir zu den Grundlagen zurück, die trotz ihrer Bedeutung manchmal vergessen werden. Wenn du sie falsch machst, hast du eine geringere Erfolgschance.

Wenn du bereit bist, eine Idee in Content umzusetzen, lies und nutze diese journalistischen Regeln für bessere Ergebnisse.

Deine Überschrift sollte deinen Content repräsentieren

Der Titel eines Buches beeinflusst die Entscheidung vieler Menschen, es zu lesen oder nicht. Nach dem Lesen des Titels werden nur zwei von zehn Lesern den Hauptteil des Artikels lesen.

Er sollte fesselnd genug sein, um ihr Interesse zu wecken und sie zum Weiterblättern zu animieren. Denk daran, dass dein Titel das Einzige sein könnte, was die Leute sehen, wenn du etwas in den sozialen Medien veröffentlichst, also mach ihn wahrheitsgemäß.

In diesem Artikel gibt Kevin Hughes, der Content Manager bei Zazzle, einige hervorragende Vorschläge zur Gestaltung von Überschriften. Kevin ist der Meinung, dass ein eingängiger Titel die Leute dazu anregen wird, weitere Recherchen durchzuführen.

Ein wirkungsvolles Bild kann Tausende von Worten sprechen

Dein 1.000-Wörter-Artikel wird möglicherweise nicht von der gewünschten Zielgruppe gelesen, da einige Kunden nur an Fotos interessiert sind. Vielleicht hast du diesen Abschnitt übersprungen, weil du von den Fotos angezogen wurdest und auf die Überschrift geklickt hast. Ein Bild sagt wirklich mehr als tausend Worte.

Ein gut gewähltes Bild kann mehr Informationen vermitteln als tausend Worte, also setze es klug ein. Es ist entscheidend, das perfekte Bild für deinen Content auszuwählen, damit es die Aufmerksamkeit des Lesers fesselt und die Geschichte erzählt, bevor er den Text zu lesen beginnt.

Je nach Art des Schreibens musst du möglicherweise Bilder einfügen oder auch nicht. Wenn du unsicher bist, mache zusätzliche Fotos. Buzzfeeds Listicles sind kürzer und optisch ansprechender, da jedes Thema von einem lustigen Bild oder einer Grafik begleitet wird.

Wenn dein Content ein auffälliges Bild enthält, wird er eher in den sozialen Medien geteilt. Studien zufolge werden Foto-Tweets zu 94 % häufiger geteilt als Text-Tweets.

Wenn du hochwertiges Material erstellen möchtest, benötigst du eine Kamera. Verwende, wenn möglich, natürliches Licht und nimm dir Zeit, um ein ansprechendes, ablenkungsfreies Foto zu erstellen. Für Ideen konsultiere ein Buch über digitale Fotografie oder Instagram. Bevor ein Foto verwendet wird, sollte es bearbeitet werden. Du könntest es selbst tun oder einen Profi beauftragen, dir dabei zu helfen.

Ein gutes Leseerlebnis erfordert konsistentes, aktuelles und unverwechselbares Material. Wenn deine Website einzigartiges Material hat, search engines werden dir helfen, mehr Besucher zu bekommen. Wenn du möchtest, dass die Leute deine Arbeit lesen, musst du wissen, was beliebt ist und was sie gerne lesen.

Um herauszufinden, worüber andere Leute sprechen, gehe zu Google Trends, Facebook, oder Twitter/X.

Anspruchsvolles Schreiben ist prägnant und direkt. Du kannst bei Bedarf längeren Content verfassen. Für bestimmte Themen mögen ein paar hundert Wörter ausreichen, während andere einen längeren Aufsatz erfordern. Vermeide leere Füllwörter!

Achte auf die 5 Ws und 1H

Um ernst genommen zu werden, musst du, unabhängig von der Länge deines Contents, die 5 Ws + 1H behandeln.

Die effizienteste Methode zur Bewertung der kritischen Informationen auf deiner Website.

Ist es möglich, die Kundenzufriedenheit zu erhöhen? Die Verbesserung der Website-Performance, Content-Konsistenz und des User Engagements kann das Wachstum von SEO, Markenbekanntheit und Einnahmen fördern.

Die Einleitung behandelt wer, was, wann und wo, wenn die umgekehrte Pyramidenstruktur verwendet wird. In den folgenden Zeilen beschreibe bitte warum und wie.

Ein Ende mit einem Cliffhanger kann helfen, Leser neugierig zu halten. Erzeuge ein Gefühl von Geheimnis und Spannung, um die Neugier des Lesers zu wecken. Beantworte die 5 Ws + 1H, unabhängig vom Thema der Frage. Dadurch werden deine search engine optimization Bemühungen verbessert. Diese Strategie bietet dir mehr Möglichkeiten, keywords in deine Arbeit einzufügen.

Während du das Warum und Wie durchgehst, beantworte die Frage-Snippets oben in den Suchergebnissen.

Führe eine Google search für die Unterthemen deiner Strategie durch und beantworte Fragen für Snippets.

Achte auf die Klarheit

Das Erste, was wir Kunden bei Content Audits mitteilen, ist eine Reihe von Standards, die alle Websites befolgen sollten: Klarheit, Relevanz, hochwertiges Material und eine pop-up-freie Story.

Besucher verlassen die Website schnell, wenn die bereitgestellten Informationen unklar sind. Engagement und Verweildauer auf der Seite sinken, ebenso wie die Chancen auf SEO oder Conversion.

Das Ziel der Journalisten ist es, Klarheit zu schaffen.

Was ist der einfachste Weg, dies zu erreichen? Die Verwendung von Fachjargon ist unnötig!

Medieninhalte, die für search engines optimiert sind

Wenn die Leser der Publikation Fachjargon verwenden, ändert sich die Situation. Ob du Arzt oder Pilot bist, dies ist etwas zu beachten. Der Fachjargon wird die Seite dominieren und sicherstellen, dass sie von der target audience gelesen werden kann.

Wenn Fachjargon verwendet wird, sollte er in wenigen Worten definiert werden. Um deine Erklärung zu verdeutlichen, ohne deine Botschaft zu verwässern, füge einen Link zu diesen Wörtern ein, vorzugsweise auf einer internen Website. Dies hilft auch bei der search engine optimization.

Glaubwürdigkeit

Wenn Quellen in verschiedenen Medienformen nicht korrekt erwähnt werden, leidet die Glaubwürdigkeit des Journalismus. Die New York Times, Esquire und Forbes haben den Ruf, strenger zu sein, wenn es darum geht, Anerkennung zu zollen, wo sie angebracht ist.

Gib immer Anerkennung, wo Anerkennung angebracht ist, beim Bearbeiten oder Veröffentlichen, sei es für Kernfakten, deine persönliche Position, oder die Ideen der Autoren.

Füge einen Link zu früheren Arbeiten ein, wenn du bereits über das Thema geschrieben und es in einem anderen Artikel oder Blog Post erwähnt hast. Die Struktur interner Links ist ein bekannter Bestandteil effektiver On-Page SEO.

Ist es erforderlich, einen Link zu einer anderen Website anzubieten? Weil search engines sehen können, dass du dich bemühst, das Thema, über das du schreibst, zu erklären oder ihm einen Mehrwert zu verleihen, wird dein SEO steigen.

Überprüfe, ob die Informationen, die du erhältst, aktuell und korrekt sind.

Das Ziel des Beitrags

Es ist wichtig, beim Schreiben ein Fazit im Kopf zu haben. Auch wenn es zweifellos der wichtigste Faktor für den Erfolg ist, die Leute dazu zu bringen, die Geschichte zu lesen, ist es notwendig zu überlegen, wie dies das Content Marketing verändert.

In jedem Fall ist es entscheidend, dass deine Arbeit so aufgebaut ist, dass sie die beabsichtigte Zielgruppe direkt anspricht.

Nachrichtenwürdiger Content

Die meisten Werke zielen darauf ab, so viele Menschen wie möglich zu erreichen, oder zumindest so viele Menschen, die in eine bestimmte Zielgruppe passen. Das ist nicht immer der Fall, aber es kommt oft vor. Um dieses Ziel zu erreichen, müssen deine Materialien von hoher Qualität sein.

Backlinks von Websites in deiner Nische können auf zwei Arten erzielt werden: indem du ihnen einen Grund gibst: Erstens, veröffentliche einen Artikel, den du geschrieben und zur Bewertung eingereicht hast. Stelle sicher, dass dein Content nachrichtenwürdig ist.

Wenn du möchtest, dass deine Blog-Leser mit dem interagieren, was du für sie geschrieben hast, füge etwas hinzu, das sie dazu ermutigt.

Lohnt es sich weiterzumachen, wenn niemand an den Daten interessiert ist, die du produzierst? Füge die folgenden Punkte hinzu, um die „Nachrichtenwürdigkeit“ zu gewährleisten. Es wäre sehr geschätzt, wenn du in deiner Antwort nachdenkliche Zitate hinzufügen könntest.

Es könnte eine Ehre sein, über ein frisches Thema direkt von der Quelle zu berichten.

Finde die Geschichte, die es zu ergründen gilt

Wenn du glaubst, alles über die Geschichte zu wissen, solltest du sie noch einmal lesen. Die interessantesten Bestandteile einer Geschichte sind oft verborgen.

Medikamente müssen verteilt werden. Wenn du sie nur überzeugen könntest, sie einzunehmen, könntest du ihre dringendsten Probleme lösen und gleichzeitig die Bevölkerung gesünder und reicher machen. Trotz ihrer besten Bemühungen können viele Menschen ihre Medikamente nicht einnehmen. Es ist schwer zu schlucken, und der Geschmack verbessert sich nicht viel.

Jeder braucht Medikamente, aber jeder sehnt sich nach Süßigkeiten. Was sind unsere Alternativen?

Anders ausgedrückt: Deine großartigen und hilfreichen Artikel sind wie köstliche Medizin. Als Folge davon werden deine Leser die Informationen finden können, die sie wünschen.

Der Bestandteil deines Körpers, der in der Medizin verwendet wird, bestimmt deinen Wert. Das ist es, was du mit deinen Inhalten erreichen oder verbessern willst. Die Geschichte ist das Sahnehäubchen. Deshalb ist die Nutzung dessen, was du entwickelt hast, so einfach und unterhaltsam.

Blogs und andere einfache Mittel zur Verbreitung neuen Wissens sind in einigen Bereichen, wie Psychologie und Neurowissenschaften, nicht weit verbreitet. Als Folge davon werden neue Produkte entstehen. Du könntest die Universitätsbibliothek mehrmals im Monat besuchen, um nach frischen Artikeln oder Papieren zu suchen, die für mich von Interesse sein könnten.

Wenn du lange in einem Bereich tätig bist und mit den neuesten Fortschritten Schritt hältst, wirst du beginnen, Verbindungen herzustellen, die andere nicht hergestellt haben oder die ihnen nicht eingefallen sind, weil sie nicht lange in diesem Bereich tätig waren oder nur des Geldes wegen dabei sind.

Meistere die Sprache

Als Kolumnist ist deine Sprache dein mächtigstes Werkzeug. Um mehr über alte Sprichwörter und historische Ereignisse zu erfahren, suche sie und lies so viel du kannst. Entdecke die Geschichte der Sprache und wie du das Gelernte anwenden kannst.

Korrekturlesen und Faktenprüfung

Bevor du eine E-Mail sendest, lies sie gut durch und überprüfe Stil und Rechtschreibung (insbesondere bei Namen).

Erfahre mehr über den Ursprung der Informationen, die du liest. Einige einflussreiche Organisationen sind in Wirklichkeit politische Think Tanks oder vertreten eine Minderheitsmeinung. Wenn du keine finden kannst, lies alles, was du zu diesem Thema finden kannst.

Heute ist das Fact-Checking ein wesentlicher Bestandteil des Journalismus. Indem diese Bewegung mit öffentlichen Äußerungen beginnt, hofft sie, Missverständnisse aufzuklären und die Aufmerksamkeit auf wichtige gesellschaftliche Anliegen zu lenken.

Modernes Fact-Checking untersucht und bewertet Behauptungen. Um eine Behauptung zu bewerten, liefern Fact-Checker Kontext- und Hintergrundinformationen.

Der Prozess des Fact-Checking, den ein Romanautor verwendet, unterscheidet sich von dem eines Sachbuchautors. Fact-Checker werden eingesetzt, um die Genauigkeit von Namen, Orten, Daten und anderen Fakten zu gewährleisten.

Die 1980er und 1990er Jahre sahen den Aufstieg des Fact-Checking zu seiner heutigen Bedeutung. Die ersten Fact-Checking-Bemühungen waren „adwatch“ und „truth-squadding“. Infolge von FactCheck.org und anderen Fact-Checking-Websites hat sich der Fact-Checking-Journalismus zu einem eigenen Genre entwickelt.

Menschen in den Vereinigten Staaten untersuchen auch die Wahrhaftigkeit von urbanen Legenden und Hoaxes.

Finde den Distributionsstil heraus

Bevor du einen Vorschlag machst, solltest du dich mit dem Hausstil, dem Publikationsteam und dem Content des Distributors vertraut machen. Wenn du nachfragst, werden die meisten Distributoren dir gerne von ihren Bedenken erzählen. Wenn die Anweisungen für den Autor nicht leicht verfügbar sind, füge sie in die erste E-Mail ein, die du sendest.

Respektiere die Privatsphäre

Wenn du ein Autor bist, werden dir Leute, die dich gut kennen, saftige, humorvolle, peinliche und intime Details über deinen Beruf hinter deinem Rücken erzählen. Deine Quellen haben auch Schwachstellen, die du der Öffentlichkeit preisgeben könntest. Aber natürlich hast du die Möglichkeit, dies nicht zu tun.

Kontakte sind deine Schätze

Beziehungen aufzubauen und zu pflegen ist entscheidend für deine Karriere. Es gibt Redakteure, Mitwirkende und Interviews. Wenn du sie nicht hast, bist du verloren.

Public Relations (PR) ist eine hervorragende Möglichkeit, deine target audience zu erweitern und die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn deine Arbeit auf einer bekannten Medienseite veröffentlicht wird, erreicht sie ein größeres Publikum. Wenn dein Fonds oder dein Portfolio-Unternehmen in der Presse behandelt wurde, wird es viel einfacher sein, Investoren aus der ganzen Welt zu gewinnen.

Das Ziel von Public Relations ist es, mit Menschen zu interagieren und in Kontakt zu bleiben. Es ist entscheidend, dass du und der Reporter gut miteinander auskommen. Du musst dich mit den richtigen Journalisten anfreunden, wenn deine Geschichte die Aufmerksamkeit erhalten soll, die sie verdient.

Was sollte also dein erster Schritt sein? Auch wenn es keine bevorstehenden Geschichten oder Ankündigungen zu besprechen gibt, kann der Kontakt zu den Medien von Portfolio-Unternehmen in Zukunft vorteilhaft sein. Das Kommentieren ihrer social media oder Artikel (einschließlich Direktnachrichten) kann dir helfen, eine Verbindung zu ihnen aufzubauen, damit du sie zum perfekten Zeitpunkt kontaktieren und zeigen kannst, dass du an den Dingen interessiert bist, die sie und ihr Publikum interessieren.

Häufig gestellte Fragen