Wie du deine Online-Markenautorität durch Bloggen verbesserst

Ein Leitfaden zur Verbesserung von Online-Branding und Autorität durch Bloggen

Entgegen der gängigen Meinung sind Online-Branding und Autoritätsaufbau nicht identisch. Dein Unternehmen wird häufiger in Suchmaschinen und in sozialen Medien auftauchen, wenn du es online brandest.

Wenn eine Marke bereits ihre Glaubwürdigkeit etabliert hat, wird ihre Online-Präsenz autoritativer sein. Hier erfährst du, wie du durch Bloggen oder aktive Präsenz in sozialen Medien zu einem Meinungsführer im Internet wirst.

Was ist Online-Branding?

„Internet-Branding“ oder „Online-Branding“ bezieht sich auf die Entwicklung einer Marke im Internet. Mit der Weiterentwicklung des Internets ist Branding immer wichtiger geworden. Unternehmen kommunizieren mit Kunden und bewerben ihre Marken mithilfe von Suchmaschinen, sozialen Netzwerken, Online-Pressemitteilungen und Online-Marktplätzen.

Laut einigen Marketingexperten besteht das Ziel von Online-Branding darin, Käufern zu helfen, den Namen und das Logo eines Unternehmens zu behalten. Andere assoziieren Online-Branding mit dem gesamten Markenerlebnis eines Unternehmens, Produkts oder einer anderen Markenentität. Im „Zeitalter der Zusammenarbeit“ wird auch der durch das Internet und mobile Kommunikation ermöglichte „Markendiskurs“ thematisiert.

Beim Online-Branding ist die Erstellung einer Website ein entscheidender Bestandteil der Strategie. Das Ziel von Online-Branding ist es, das Design, die Funktionen und die Geschäftsbotschaft einer Website ansprechender zu gestalten für die Zielgruppe, damit diese wiederkehrt. Hier kommt das Bloggen ins Spiel.

Blogs sind eine ausgezeichnete Möglichkeit, für Personen, die sich für ein Unternehmen interessieren, mehr darüber zu erfahren, wenn es um Internet-Branding geht. Wenn es um Internet-Marketing, gibt es Vor- und Nachteile beim Guest Posting. Laut Matt Cutts, dem Leiter der Spam-Abteilung von Google, Guest Blogging wird im Jahr 2014 zunehmend spammiger. Nichts, so glaubt er, sollte genutzt werden, um Backlinks.

Soziale Medien werden zu einem wichtigen Bestandteil des Internet-Brandings. Wiederholende Inhalte und Display-Netzwerke können dazu beitragen, die Verbindung zwischen sozialen Medien und den Produkten und Dienstleistungen eines Unternehmens zu verbessern. Zu den Taktiken zur Unternehmensförderung gehören Re-Messaging, Behavioral Targeting und Site-Specific Targeting.

Informationen über dein Unternehmen zu teilen und mit deinen Kunden zu sprechen, sind zwei der wichtigsten Bestandteile des Social Media Branding. Menschen nutzen regelmäßig Twitter/X, Facebook, LinkedIn und YouTube, um ihre Online-Marke aufzubauen. Aber vorerst konzentrieren wir uns darauf, den Nutzen zu besprechen, den du aus dem Bloggen ziehen kannst.

Was ist Autoritätsaufbau?

Wenn es um Autorität geht, ist sie eng mit der Glaubwürdigkeit deiner Marke oder deines Unternehmens.

Anstatt sich auf Such-Algorithmen zu konzentrieren, solltest du, wenn du online als Experte wahrgenommen werden möchtest, darauf abzielen, Suchenden echten Mehrwert zu bieten.

Wenn echte Menschen deine Inhalte mögen, sich an deiner Marke orientieren, deine Produkte und Dienstleistungen kommentieren und dein Unternehmen als Branchenführer wahrnehmen, werden Suchmaschinen diese Signale aufgreifen und sie nutzen, um deine Website zu ranken.

Auch wenn es einfach ist, Suchende und Suchmaschinen zu verwechseln, gibt es doch einige Unterschiede zu beachten.

Menschen, die Suchmaschinen nutzen, assoziieren „Autorität“ mit hochwertigen Inhalten, zuverlässigen und wichtigen Informationen, echtem Engagement und bekannten Unternehmen.

Allerdings Suchmaschinen legen einen höheren Wert auf Links als Kunden, und viele Dinge, die Menschen glücklich machen, beeinflussen, wie Suchmaschinen deine Organisation wahrnehmen.

Der Google-Algorithmus wurde 45 Mal geändert. Ein Aspekt der Suchmaschinen-Autorität kann in Bezug auf ihre Bedeutung nicht genug betont werden.

Suchmaschinen betrachten Links als Beweis dafür, dass Menschen deine Online-Inhalte schätzen und lesen. Wenn du viele Links hast, gehen Suchmaschinen davon aus, dass dein Wissen zuverlässig, deine Expertise wertvoll und du ein führender Kopf in deinem Bereich bist.

Es ist Zeit, mit der Markenverbesserung zu beginnen.

Starte einen besuchbaren Blog

Ein großartiger Blog kann deinem Unternehmen helfen, einen Ruf in seiner Branche aufzubauen. Dies geschieht, wenn du keine Vorlage verwendest und in deinen Beiträgen nicht nur über dein Produkt sprichst. Stattdessen kannst du eine der folgenden Optionen wählen:

Erstelle Tutorials zu deinen Dienstleistungen oder Produkten

Die Erstellung von Videokursen für deine Website ist eine der besten Möglichkeiten, mit deinen Followern und Kunden in Kontakt zu treten. Diese Anleitungen können dann in Blogbeiträgen platziert oder deiner Wissensdatenbank hinzugefügt werden. Menschen behalten bis zu 95 % dessen, was sie aus Videos lernen, aber nur 10 % dessen, was sie aus dem Lesen von Texten aufnehmen. Daher ist das Ansehen eines Videos der effizienteste Ansatz, um praktisch jedem fast alles beizubringen.

Richtig gemacht, können sie auch eine großartige Möglichkeit sein, die Menschen, die deine Produkte kaufen, auf einer persönlicheren Ebene kennenzulernen. Kunden werden deine Organisation erkennen, weil du ihr eine Stimme und ein Gesicht gibst. Kunden, die das Gefühl haben, dich gut zu kennen, werden eher wieder mit dir Geschäfte machen.

Der erste Schritt ist die Bestimmung deines Kursformats. Diese Wahl ist in zwei Teile unterteilt: die Entscheidung, was besprochen werden soll und welches Format verwendet werden soll (Screencast, Live-Video usw.).

Bei produktbasierten Unternehmen ist die Antwort oft offensichtlich. Du wirst Lehrvideos erstellen, um den Verbrauchern zu zeigen, wie sie deine Produkte verwenden. Erstelle zunächst Kurse, die die häufigsten Anliegen deiner Kunden behandeln. Dies ist besonders wichtig, wenn deine Kunden weiterhin die gleichen Probleme haben.

Infografiken deiner Produkte oder Dienstleistungen

Wenn du einen Blog betreibst, solltest du Infografiken in deine Beiträge aufnehmen. Wenn du Infografiken zu deinem Blog hinzufügst, wird er nicht nur interessanter zu lesen sein, sondern auch in Suchmaschinen besser ranken. Sie können dir nicht nur helfen, mehr Leser und Abonnenten zu gewinnen, sondern auch deine Idee auf Weisen zu erklären, die Worte allein nicht können.

Visuelle Informationen machen 90 % der vom Gehirn verarbeiteten Informationen aus. Wenn Wörter und Bilder integriert werden, ist es für das Publikum einfacher, Verbindungen zwischen den Informationen und den Bildern herzustellen. Wenn sie in eine Infografik integriert werden, überwiegen die Vorteile von Text und Bildern ihre Nachteile. Sprache ist nicht immer so klar wie ein Bild, und Bilder sind nicht immer so visuell ansprechend. Durch die Mischung von Text und Fotos kannst du ein visuelles Element schaffen, das sowohl ansprechend als auch einfach für deine Besucher zu verstehen und zu lernen ist.

Menschen können Informationen realistischer erfassen, wenn sie Infografiken anstelle einer lineareren Präsentation verwenden. Dies liegt daran, dass das Material in einer Infografik so strukturiert ist, dass es zeigt, wie die vielen Datenstücke miteinander verbunden sind. Ein Balkendiagramm zeigt beispielsweise den Unterschied zwischen 25 % und 75 % auf eine viel verständlichere Weise als die gleiche Information ausgeschrieben.

Interviews mit Spezialisten oder Experten

Auch wenn es mehr Zeit und Mühe erfordert, nützliches Wissen zu verstehen, kann es durch das Hören von einem Spezialisten verbessert werden.

Denke über Folgendes nach: Würdest du einem Essay, einer Forschungsarbeit oder einem Whitepaper glauben, das keine eigene Forschung und Quellen enthält? Würdest du eine Arbeit akzeptieren, die auf plagiiertem Material basiert?

Unabhängig von Branche oder Themenbereich verleiht Expertise einer Website Glaubwürdigkeit. Glaubwürdige Inhalte erfüllen nicht nur die Bedürfnisse der Kunden, sondern entsprechen auch Googles Anforderungen an den E.A.T.-Wert (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) auf einer Seite, was deine Rankings verbessert. So funktioniert es.

Wie vertrauenswürdig sind die Daten auf deiner Website? Haben sie Beweise dafür, dass sie wirklich begabt sind? Wenn das stimmt, ist das wirklich fantastische Neuigkeiten.

Andere auf deinem Blog vorzustellen, zeigt, dass du ihre Expertise schätzt und anerkennst. Diese Verbindungen werden dich mit einigen der einflussreichsten Personen in deinem Bereich bekannt machen.

Dein Interviewpartner wird wahrscheinlich Kollegen, Freunden und anderen von dem Interview erzählen, was dir und deinem Blog helfen wird, die Nachricht zu verbreiten. Du wirst auch die Möglichkeit bekommen, neue Leute kennenzulernen. Die Verbindungen des Interviewpartners werden dazu beitragen, das Interview bekannt zu machen, was zu hochwertigen Backlinks zu deiner Website führt. Dies wird die Autorität deines Blogs steigern.

Videos zur Unterstützung deines Blog-Contents

Die Integration von Videos in deinen Blog-Content verbessert nicht nur die Benutzererfahrung, sondern hilft auch bei der SEO. Gelegentlich nutzen Unternehmen Blogs, um organischen Traffic auf ihre Websites zu lenken. Sie könnten ihr Ziel durch den Einsatz von Videos erreichen.

Da Videos zeigen, dass eine Information vollständig ist, priorisieren Suchmaschinen Artikel mit eingebetteten Videos gegenüber solchen ohne. Beginne mit dem Filmen des Videos, sobald es sinnvoll ist und deiner Idee zur Verwirklichung verhilft.

Gastbeiträge für andere Blogs schreiben

Guest Posting ist aus verschiedenen Gründen vorteilhaft für Websites, einschließlich der Möglichkeit, Suchmaschinen-Rankings zu verbessern und Inbound-Links zu entwickeln. Diese Art von Artikeln kann sowohl repräsentieren, wer dein Unternehmen ist, als auch die Markenbekanntheit steigern.

Du kannst verschiedene Besucher auf deine Website leiten, wodurch du mit neuen Marketingmethoden. Eine weitere Technik, um deine Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen, ist indirektes Marketing.

Ein Guest Post ist ein Text, der auf der Website einer anderen Person erscheint. Das Posten auf der Website eines anderen Unternehmens oder einer anderen Marke ist Teil einer Guest Blogging Strategie, aber nicht der einzige Aspekt.

Content Marketer nutzen Backlinks und Erwähnungen in Guest Blog Beiträgen, um Traffic auf ihre eigenen Websites zu lenken. Wenn die Zielgruppe in derselben Marktgruppe wie der Publisher ist, ist das Material für sie wahrscheinlich wertvoller.

Das Ziel des Blogs ist es, die Anzahl der Besuche auf deiner Website zu erhöhen und gleichzeitig deren Autorität und Suchmaschinen-Rankings (SERP) zu verbessern. Zusätzlich zu diesen Zielen möchtest du vielleicht die Brand Awareness steigern, eine Autorität für ein bestimmtes Problem werden und ein Thought Leader in deiner Branche sein.

Ein Unternehmen wird üblicherweise eine andere Person bitten, einen Guest Post zu veröffentlichen. Wenn ein Guest Post eingereicht wird, veröffentlicht das hostende Unternehmen ihn unter seiner Autorenidentität und seinem Firmennamen.

Um das Beste aus einer Verbindung herauszuholen, suche nach einer Website mit hoher Domain Authority und vielen Kommentaren und Shares. Auch wenn der Blog Post unglaublich relevant ist, ist die Marke, die ihn veröffentlicht hat, kein direkter Konkurrent. Hostende Parteien sollten nicht direkt mit den Zielen, Dienstleistungen und Artikeln der Guest Poster konkurrieren. Vielmehr sollten sie Dienstleistungen und Produkte anbieten, die die des Guest Posters ergänzen.

Wenn du einen Gast-Blog Post für ein Unternehmen schreibst, das deinem ähnlich ist, aber kein direkter Konkurrent, machst du deine Marke und deinen Content neuen Verbrauchern zugänglich, die an dem interessiert sind, was du zu sagen hast. Infolgedessen wird dein neues Publikum deine Marke besser kennenlernen, und sie könnten in Zukunft zu dir zurückkehren, wenn sie ein ähnliches Bedürfnis haben.

Menschen vertrauen deinem Unternehmen eher, wenn diese Punkte erfüllt sind, da es von einer bekannten und angesehenen Marke unterstützt wird.

Hier sind unsere Top drei Empfehlungen für den Start mit Guest Blogging für dein Unternehmen

• Finde die Top-Blogs, die deinen Artikel als Guest Post akzeptieren, und sende ihn ihnen per E-Mail.
• Entwickle einige fantastische Themenideen, die die Blog-Betreiber kaum ablehnen werden.
• Baue eine gute Beziehung für zukünftiges wiederkehrendes Guest Posting auf

Vergiss nicht das Blog-Kommentieren

Kommentare auf Websites zu dem, was du weißt, können dir helfen, deine Marke und Autorität aufzubauen. Es wird empfohlen, Google Reader zu verwenden, um die besten Blogs in deinem Bereich zu abonnieren und Kommentare zu jedem neuen Artikel zu hinterlassen. Es geht nicht darum, Links zu erwerben; es geht darum, die Online-Autorität deiner Marke zu steigern.

Du kannst lernen, wie du deine Kommentare formatierst, indem du dir ansiehst, wie andere ihre formatieren. Einige Blogs verlangen, dass du deinen eigenen Namen verwendest, während andere es dir ermöglichen, einen Firmennamen zu verwenden. Kunden geben eher Feedback auf dem Blog einer Marke als auf ihrer Hauptwebsite, daher wird er verlinkt sein.

Wie können Blogs dir helfen, das Vertrauen in deine Marke aufzubauen?

Häufig gestellte Fragen