Wie große Marken organischen Traffic über Long-Tail-Keywords generieren

Produktspezifische Terminologie in breiten, klaren Worten. Sie sind fantastisch darin, Traffic für Kunden zu generieren, die genau wissen, was sie wollen.

Eine Long-Tail-Keyword-Phrase ist eine spezifischere Keyword-Phrase, die von Verbrauchern verwendet wird, die kurz vor einem Kauf stehen oder die Sprachsuche nutzen. Long-Tail-Keywords, erhalten im Durchschnitt weniger Traffic als Short-Tail-Keywords.

Obwohl sie auf den ersten Blick widersprüchlich erscheinen mögen, können sie bei richtiger Anwendung sehr effektiv sein.

Wie funktionieren Long-Tail-Keywords?

Aufgrund der Konkurrenz werden deine Seiten, wenn du ein kleines Unternehmen oder Startup bist, das alte Möbel verkauft, bei einer organischen Suche nach „Möbel“ fast nie ganz oben erscheinen.

In diesem Fall suchen Kunden, die ein Produkt wie eine „moderne Art-Déco-inspirierte Halbkreis-Lounge“ suchen, oft genau nach dieser Phrase oder etwas Ähnlichem.

Um Long-Tail-Keywords zu finden, kannst du verschiedene Tools verwenden. Es gibt kostenlose und kostenpflichtige Tools. Das beliebteste kostenlose Tool ist der Google Keyword Planner.

Das Management von Long-Tail-Keyword-Phrasen beginnt oft mit einer effizienten Interaktion mit bestehenden Kunden, die aktiv nach deinen Artikeln suchen.

Bedenke: Wie wahrscheinlich ist es, dass du einen Verkauf erzielst, wenn du „Sofa“ googelst (ein breiter Begriff, der oft als „Head Term“ bezeichnet wird)? Wenn du zum Beispiel „Tagesbett aus Ulmenholzfurnier“ googelst, weißt du genau, was du willst, und bist bereit, dafür zu bezahlen.

Long-Tail-Keywords sollten für mehr Traffic priorisiert werden. Dieser Traffic kommt von Personen, die wirklich etwas Spezifischeres suchen.

Die 80/20-Regel bei Long-Tail-Keywords

Die Form von Verteilungsdiagrammen wird als „Long Tail“ bezeichnet. Zum Beispiel werden die Phrasen „Facebook“ und „Justin Bieber“ alle regelmäßig verwendet.

Allerdings enthalten nur etwa 10 % bis 15 % aller Suchen die „Head“-Keywords. In jedem Monat entfallen etwa 70 % aller Seitenaufrufe auf Long-Tail-Keywords, während 15 % bis 20 % aller Suchen auf Keywords mittlerer Länge entfallen.

Was bedeutet das? Menschen neigen dazu, Long-Tail-Keywords zu verwenden, um die Informationen zu finden, die sie benötigen. Daher ist es für Content Creator wie uns selbstverständlich, ihnen das zu liefern, was sie brauchen.

So nutzen große Marken die 80/20-Regel bei Long-Tail-Keywords.

Amazon

Amazon ist eines der bekanntesten Online-Unternehmen der Welt. Laut dem Search Engine Guide entfallen 57 % der Amazon-Bestellungen auf Long-Tail-Keywords. Betrachte die Phrase „wireless headset“.

Es wird Zeit brauchen, um für diesen Begriff zu ranken, aufgrund der hohen Anzahl von Suchen, der Komplexität der Keywords und der Konkurrenz.

Die Long-Tail-Version dieses Begriffs übertrifft die Short-Tail-Version auf Amazon. Dies ist ein großartiges Beispiel für einen Long-Tail-Begriff, der Produkt, Marke und Modell kombiniert! Es ist sehr wahrscheinlich, dass jemand, der nach diesem Begriff sucht, einen Kauf tätigt. Selbst wenn der Suchtraffic dramatisch ansteigen würde, würde Amazon seine Top-Zwei-SERP-Rankings.

River Pools and Spas

Wir möchten dir einen weiteren Experten für Long-Tail-Keywords vorstellen. Die Seite ist eine der beliebtesten der Welt, mit über 500.000 monatlichen Besuchern.

Der Blogartikel von River Pools & Spas „How Much Do Inground Pools Cost?“ generierte über 2 Millionen US-Dollar Umsatz. Bitte bewerte den Wert des Long-Tail-Begriffs und wie er zu einer so großen Transaktion führte.

Obwohl das Suchvolumen gering ist, kann der hohe Preis des Produkts zu einer unendlichen Anzahl von Verkäufen für dein Unternehmen führen.

Unbounce

Marketern werden die Tools an die Hand gegeben, die sie benötigen, um schnell und einfach A/B-Versionen ihrer Landing Pages zu erstellen und zu testen. Unbounce ist bekannt dafür, qualitativ hochwertige, teilbare Inhalte in seinem Fachgebiet zu produzieren.

Long-Tail-Keywords werden, wie bereits im Artikel erwähnt, am häufigsten in Blogs verwendet. Der organische SEMrush-Bericht von Unbounce kann dir helfen, das Potenzial von Long-Tail-Keywords zu bestimmen.

Die Content-Strategie von Unbounce hat ihnen geholfen, für Long-Tail-Keywords hoch zu ranken.

WPBeginner

Es erstellt und verkauft WordPress-Plugins sowie andere digital marketing Lösungen. Nach der Implementierung von HitTail steigerte es den organischen Traffic in nur zwei Monaten um 20 %. Um Long-Tail-Keywords zu finden, verwende HitTail.

Sie überarbeiteten ihr On-Page-Design und begannen, sich auf zuvor übersehene Long-Tail-Keywords zu konzentrieren.

KISSmetrics

Zu einem bestimmten Zeitpunkt erreichte der Long-Tail-Keyword-Traffic dieser Marke 142.149 in einem einzigen Monat. SEMrush bewertet KISSmetrics.com für eine große Anzahl von Long-Tail-Keywords hoch.

HubSpot

Obwohl es andere großartige Inbound-Marketing-Unternehmen gibt, ist HubSpot eines der besten. Wenn du HubSpot-Handbücher, E-Books, Kurse, Infografiken, Metriken oder andere Arten von Daten und Informationen suchst, bist du hier genau richtig.

In SEMrush gab es über 500.000 organische Rankings, wobei Long-Tail-Keywords einen erheblichen Anteil der Ergebnisse ausmachten. Organische SEMrush-Zusammenfassung

Warum Long-Tail-Keywords wichtig sind, um organischen Traffic und Conversion Rates zu steigern

Du erhöhst deine Chancen, Menschen anzuziehen, die an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung interessiert sind, indem du Long-Tail-Keywords anstelle von Short-Tail-Keywords wählst.

Im Folgenden sind drei plausible Theorien aufgeführt:

Erhöhte Zielgruppe

Googles Suchoberfläche ist sehr benutzerfreundlich. Wenn zwei Personen dieselbe Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben, unterscheiden sich die Ergebnisse fast immer aufgrund von Faktoren wie geografischem Standort, Geschlecht, Alter und persönlichen Vorlieben.

Du kannst präzisere und geografisch relevantere Keyword-Begriffe verwenden, um die Anzahl der Personen zu erhöhen, die deinen Artikel sehen.

Weniger Wettbewerb

Long-Tail-Keywords haben weniger Wettbewerb als Short-Tail-Keywords, was das Ranking für sie einfacher macht. Long-Tail-Keywords ermöglichen es dir, in kurzer Zeit und mit geringem Aufwand ein hohes Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu erzielen.

Hohe Conversion

Die überwiegende Mehrheit der Menschen, die eine Suchanfrage stellen, tun dies mit der Absicht, spezifisch zu sein.

Als Ergebnis dieser Faktoren steigt die Conversion Rate erheblich. Wenn ein Online-Käufer „Baby-Kinderwagen für einen Jungen kaufen“ in das Suchfeld eingibt und ein passendes Produkt auf der Website findet, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass er eine Bestellung aufgibt.

Die 2 Haupttypen von Long-Tail-Keywords

Verschiedene Long-Tail-Keyword-Klassen haben unterschiedliche Merkmale. Sie werden in zwei Kategorien unterteilt: solche, die Unterstützung bieten, und solche, die einem bestimmten Zweck gewidmet sind.

Thematische Long-Tail-Keywords

Da thematische Long-Tail-Keywords spezialisiert und weniger wettbewerbsintensiv sind, ist das Ranking für sie einfacher. Anstatt sich auf ein breites Kernwort zu verlassen, sind diese spezifischer für dein Produkt oder Problem.

Unterstützende Long-Tail-Keywords

Unterstützende Long-Tail-Keywords sind weniger spezifisch und daher schwieriger zu ranken, obwohl sie immer noch als Long-Tail-Keywords bezeichnet werden.

Dies liegt daran, dass Google ausgeklügelt ist und beliebte Wörter bei der Bestimmung von Rängen berücksichtigt. Google verwendet diese Strategie aus verschiedenen Gründen.

Wenn du für den Hauptbegriff rankst, kannst du auch für Long-Tail-Keywords ranken, die mit der Hauptphrase verbunden sind.

Long-Tail-Keyword-Recherche ist wichtig

Im Vergleich zu Begriffen, die viele Suchen erhalten, aber nicht so weit verbreitet sind wie Short-Tail-Keywords, ermöglicht dir eine ausreichende Recherche zu Long-Tail-Keywords, dich auf die Phrasen zu konzentrieren, die am ehesten qualitativ hochwertigen Traffic generieren.

Long-Tail-Fragen sollten trotz ihres geringen Suchtraffics nicht vernachlässigt werden.

Es ist wichtig zu bedenken, dass die Qualität deines Traffics der wichtigste Faktor ist, der dein Geschäft beeinflusst.

Höher ranken mit Long-Tail-Keywords

Dies ist ein wirklich einfacher Vorgang. Wenn du einen seltener verwendeten Begriff wählst, hast du eine bessere Chance, auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse zu ranken.

Selbst wenn es weniger monatliche Suchen für eine bestimmte Phrase gibt, ist die CTR (Click-Through-Rate) wahrscheinlicher höher.

Long-Tail-Keywords weisen eine gezieltere Absicht auf

Informative, transaktionale und navigationale Suchen fallen unter die breite Kategorie „Suchabsicht“. Die häufigste Art von Suchanfrage ist die, die Informationen sucht.

Darüber hinaus verwenden Suchende, die bereit sind zu handeln, eher die zuvor erwähnten spezialisierten und Long-Tail-Keywords.

Eine Suche kann informativ, transaktional oder navigational sein.

Bedenke Folgendes: Wenn du überlegst, Madagaskar zu besuchen, suchst du vielleicht nach „Top Hotels in Madagaskar“ oder „Madagaskar Urlaub“, je nach deinen Vorlieben. In welcher Phase des Kaufprozesses befindest du dich?

Die Verwendung von Keywords mit transaktionaler Absicht zur Generierung von hochrelevantem Traffic kann zu einem hohen ROI und einer hohen Conversion Rate führen.

Passe dich an die tatsächliche Suchweise von Menschen an

Long-Tail-Keywords haben einen bodenständigeren Ton als Short-Tail-Keywords. Anstatt nur nach „Reisen“ zu suchen, wird die große Mehrheit der Google-Nutzer nach Begriffen wie „beste Winterurlaubsorte“ suchen.

Längere Suchbegriffe helfen Kunden eher, basierend auf ihrem tatsächlichen Suchverhalten gefunden zu werden.

Optimiere deinen Conversion Funnel

Du könntest deine Conversion Rate möglicherweise verbessern, indem du Long-Tail-Keywords verwendest, um hochrelevante potenzielle Kunden anzuziehen und sie in deinen Funnel zu locken.

Mithilfe von Suchen mit hoher Absicht kannst du deine digital marketing-Bemühungen genauer ausrichten und so die Wahrscheinlichkeit eines Verkaufs erhöhen.

Unterstütze dein Ranking für Short-Tail-Keywords

Verlasse dich nicht ausschließlich auf Long-Tail-Keywords, um deine SEO-Strategie umzusetzen. Sie können in Verbindung mit kurzen und hochvolumigen Keywords verwendet werden, um deine Suchmaschinen-Rankings und die Content-Qualität zu verbessern.

Dadurch wird Google deine Website als seriöser einstufen, und du wirst für eine größere Vielfalt von Keywords höher ranken.

Wie können Long-Tail-Keywords für Blogging-Bemühungen relevant sein?

Es gibt verschiedene Strategien, um die Anzahl der Besucher deiner Website zu erhöhen.

Du kannst den organic search traffic durch die Nutzung von Social Media, den Kauf von digitaler Werbung oder die Beauftragung von SEO (SEO) erhöhen.

SEO ist die kostengünstigste langfristige Option.

Es erfordert Zeit und Mühe, eine Keyword-basierte Lead-Generierungsstrategie zu entwickeln.

Den meisten kleinen Unternehmen fehlen die erforderlichen Ressourcen und die Marketinginfrastruktur, um genügend Traffic zu generieren, um für Top-Level-Keywords hoch zu ranken.

Dieser Beitrag wird sich mit Long-Tail-Keywords befassen und wie man von kleinen Erfolgen profitieren kann.

Zunächst: Warum sind Keywords in der Marketingstrategie eines Unternehmens wichtig?

Sicherlich nutzen Millionen von Menschen Google, um fast jedes Produkt auf dem Markt zu kaufen.

Google-Suchen generieren Millionen von Dollar Umsatz. Google hat berichtet, dass seine Suchmaschine Hunderte von Milliarden Dollar an Wirtschaftsleistung erzeugt.

Die Website deines Unternehmens auf die erste Seite einer Suchmaschinenergebnisseite zu bringen, ist entscheidend – und schwierig, da das Internet über 150 Millionen Seiten (SERP) enthält. Ehrlich gesagt, gibt es einfach zu viele Unternehmen, die um die beliebtesten Suchbegriffe konkurrieren.

Long-Tail-Keywords sind eine großartige Möglichkeit, sicherzustellen, dass deine Inhalte gelesen und gefunden werden. Long-Tail-Keywords sind solche, die länger als drei Wörter sind.

Denke an das Wort „Kühlschrank“. Aus verschiedenen Gründen ist es ein bekanntes Head-to-Tail-Wort.

Wir suchen jetzt nach einem „Brastemp Inverted Frost Free Kühlschrank mit computerisiertem Bedienfeld“.

Es erhält eine geringe Anzahl von Anfragen, zieht aber diejenigen an, die ausdrücklich danach suchen. Und diese Leser sind definitiv Menschen, die dieses Produkt kaufen oder erhalten möchten.

Das Ranking für Long-Tail-Keywords ist aufgrund der geringeren Anzahl von Suchen einfacher. Die Conversion Rates verbessern sich dadurch.

Eine Keyword- oder Phrasensuche kann mit Google oder Alexa durchgeführt werden.

Danach durchsucht die Suchmaschine das Internet nach relevanten Inhalten.

Schließlich werden die Antworten sortiert und entsprechend dem Inhalt der Webseite angezeigt.

Blogbeiträge, Whitepapers, E-Books und Videos sind Beispiele für Inhalte.

Long-Tail-Keywords werden aufgrund der sprachgesteuerten Suche immer beliebter, die es Verbrauchern ermöglicht, Alexa oder ein anderes sprachgesteuertes Suchgerät nach Informationen zu fragen.

Du würdest zum Beispiel nicht „Laptop-Computer“ sagen.

Es ist besser zu sagen: „Alexa, sag mir, wo ich ein Laptop-Geschäft in Nashville finden kann.“

Nashville, Tennessee ist ein fantastischer Ort, um einen Laptop-Computer zu kaufen.

Keyword-Recherche für den Long Tail

Es gibt verschiedene kostenlose und kostenpflichtige Tools, die dir helfen, die für dein Unternehmen relevantesten Long-Tail-Keywords zu finden.

Long-Tail-Keywords erscheinen auf der Suchergebnisseite von Google (SERP).

Gehe danach die Liste der verwandten Suchen und Fragen durch.

Mit einem SEO-Tool wie dem Google Ads Keyword Planner kannst du die Anzahl der Personen bestimmen, die nach einem bestimmten Keyword suchen.

Dieses Programm vereinfacht den Prozess der Suche nach Long-Tail-Keywords.

Verwende die beliebtesten Suchbegriffe, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Häufig gestellte Fragen