Evergreen Content Marketing Guide: Strategie, Typen und Tipps

Wenn es um Marketing geht, ist hilfreicher Content unerlässlich.

Als zukunftsorientierter Marketer verstehst du, dass traditionelle Marketingansätze nicht mehr so effektiv sind wie früher.

Content Marketing ist Marketing durch die Entwicklung von Content.

Informations-Marketing ist der Prozess der Erstellung und Verbreitung von nützlichem, relevantem und konsistentem Material, um ein bestimmtes Publikum anzuziehen und zu binden und Kunden zu lukrativen Handlungen zu bewegen.

Es geht nicht darum, ihnen etwas zu verkaufen; es geht darum, ihnen bei der Lösung ihrer Probleme zu helfen.

Content wird (immer) jederzeit relevant sein

Entferne den Begriff „nützlich“ aus deiner Definition von Content Marketing. Das ist es, was Content Marketing von anderen Werbeformen unterscheidet. Als Kunden erhalten wir viele Informationen von Unternehmen, von denen die meisten irrelevant sind. Content Marketing ist spannend in einer Welt, in der Menschen mit unzähligen Marketingbotschaften bombardiert werden.

Hochwertiger Content ist der Schlüssel zu erfolgreichem Marketing

Die Erstellung und Verbreitung von Informationen sollte kein nachträglicher Gedanke sein. Alle Arten von Marketing nutzen hochwertigen Content:

• Social Media ist nicht so wichtig wie Content Marketing.
• Suchmaschinen sind ständig auf der Suche nach neuem, hochwertigem Material.
• Effektive PR-Taktiken priorisieren die Anforderungen ihrer Zielgruppe über die Anforderungen des Unternehmens, das sie vertreten.
• Pay-per-Click-Werbung ist effektiv, wenn du eine Sprache produzierst, die Menschen dazu verleitet, darauf zu klicken.
• Um effektiv zu sein, erfordert Content Marketing eine gut durchdachte Strategie.

Definition von Content Marketing

Content Marketing ist unkompliziert. Es geht darum, hochwertigen Content zu erstellen und zu teilen, der für deine Zielgruppe relevant ist. Wenn du Material bereitstellst, das ihre Fragen beantwortet, demonstrierst du dein Wissen und gewinnst ihren Respekt. Menschen werden zuerst an deine Marke denken, wenn sie ein Produkt oder eine Dienstleistung suchen, die deiner ähnelt.

Jeder mit einer Internetverbindung kann dank Social Media und dem Web auf Informationen zugreifen. Dieser schnelle Datenaustausch wird von vielen Organisationen genutzt, um ihr Marketing zu unterstützen. Warum wurde Content Marketing überhaupt entwickelt?

Mit der Ausweitung digitaler Kanäle verlagerte sich Content Marketing von gedruckten Produkten zu Online-Formaten. Das Internet ermöglicht die schnelle Verbreitung von Informationen. Videos, E-Books, Blogs, Artikel und Berichte sind Beispiele für Online-Content. Der Schwerpunkt liegt auf hochwertigen Informationen, die auf den Konsumenten zugeschnitten sind, und einer effizienten Verbreitungsmethode.

Leitfaden: Content Marketing Strategien, die funktionieren

Du benötigst die Unterstützung eines Profis, damit deine Content Marketing Strategie erfolgreich ist.

In Ermangelung einer langfristigen Marketingstrategie verlassen sich Unternehmer auf kurzfristige Methoden wie Content Marketing. Im Content Marketing gibt es keinen Sprint.

Zuerst wollen wir Content Marketing klar definieren. Informations-Marketing ist eine Methode, um eine Zielgruppe anzuziehen und zu binden, indem hilfreiches, relevantes und konsistentes Material erstellt und verbreitet wird. Ziel ist es, Konsumenten zu lukrativen Handlungen zu bewegen.

Um Content Marketing richtig umzusetzen, musst du zuerst verstehen, warum du es tust. Der Zweck von Content Marketing ist es, mit Kunden in Kontakt zu treten und Beziehungen zu ihnen aufzubauen. Dein Material sollte Menschen dabei helfen, Herausforderungen in ihrem persönlichen oder beruflichen Leben zu überwinden und ihre Ziele zu erreichen.

Menschen, die dich mögen, sind eher geneigt, dem zu glauben, was du sagst. Kunden werden dich eher wählen, wenn sie deine Produkte oder Dienstleistungen benötigen, wenn deine Marke vertrauenswürdig ist.

Beginnen wir also mit den Grundlagen dieses Content Marketing Leitfadens.

Habe klare Ziele und Vorgaben

Stelle als ersten Schritt sicher, dass dein Content Marketing Ansatz mit den Zielen deines Unternehmens übereinstimmt.

Dies ist eine entscheidende Überlegung, wenn dein Unternehmen versucht, die Bekanntheit eines neuen Namens oder Produkts zu steigern. Menschen, die noch nie von deiner Marke gehört haben, könnten verwirrt sein, wenn dein Content Marketing Team ihnen zunächst eine Broschüre über deine Rabatte aushändigt. Bestimme, wo dein Unternehmen präsent ist, und entwickle dementsprechend Ziele.

Um die Anzahl der Besucher deiner Website zu erhöhen, könntest du deinen Content an die Bedürfnisse der Menschen anpassen, die du erreichen möchtest. Nutze deine Website, um zu zeigen, wie nützlich du bist.

Kenne deine Zielgruppe

Marktforschung kann dir helfen, mehr über deinen idealen Kunden herauszufinden.

Marktforschung kann dir helfen, Personas zu erstellen, indem du so viel wie möglich über deinen Zielmarkt lernst.

Menschen aus verschiedenen Disziplinen könnten Schwierigkeiten bei der Zusammenarbeit haben, wenn sie in Silos denken.

Um ihre Aufgaben richtig zu erfüllen, müssen digitale Marketer nutzen, was andere Abteilungen wissen.

Dein Kundenservicepersonal kann dir möglicherweise mitteilen, wie Konsumenten kommunizieren (zum Beispiel, welche SEO Keywords sie verwenden) und was die typischsten Probleme sind.

Auch wenn dein Unternehmen klein ist, wird immer jemand zur Verfügung stehen, um Anfragen und Bedenken potenzieller Kunden zu beantworten. Erkundige dich nach den Personen, die du erreichen möchtest.

Du musst verstehen, was deine Zielgruppe will und braucht.

Du könntest auch recherchieren, um herauszufinden, wer die prominentesten Personen in deiner Zielgruppe sind und welche Social Media Seiten sie bevorzugen.

Anstatt Fragen in Social Media zu stellen, höre zu, was dein Publikum sagt. Untersuche es quantitativ.

Es reicht nicht aus zu verstehen, wer deine Zielgruppe ist. Wir können Faktoren wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildungsniveau und Beschäftigungsstatus nicht einfach ignorieren.

Diese Informationen können über Statistiken gewonnen werden. Dies ist die effektivste Technik, um etwas über eine große Gruppe von Personen, wie deine bestehenden oder zukünftigen Konsumenten, zu erfahren.

Du kannst zu dieser Studie beitragen, indem du an einer Online-Umfrage teilnimmst. Du kannst Bevölkerungsstatistiken sammeln, indem du die Daten betrachtest.

Du bekommst ein Gefühl dafür, wie die Zielgruppe im Allgemeinen ist.

Welche Handlungen sollen sie deiner Meinung nach ausführen?

Bestimme, wo sich deine potenziellen Kunden in der Buyer’s Journey befinden.

Es ist entscheidend zu verstehen, woher dein Publikum kommt. Erstelle nützlichen Content, um Menschen zum Kauf bei dir zu bewegen. Wenn ein Interessent mit einem Problem zu dir kommt, kann dein Material ihm möglicherweise bei der Lösung helfen.

Erste Phase

Auch wenn ihre Schwierigkeiten gering sind, werden sie wissen, dass du präsent bist. Auch wenn humorvolles oder lehrreiches Material ihr Interesse wecken kann, ist es nicht immer unerlässlich.

Zweite Phase

Plötzlich sind sie daran interessiert, wie du ein Problem lösen könntest, von dem sie keine Ahnung hatten, dass sie es hatten! Dann konsultieren sie Fachleute, um deren Ideen und Gedanken einzuholen. Kunden werden eher geneigt sein, deine Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen, wenn du ihnen klare und unkomplizierte Informationen lieferst.

Dritte Phase

Schließlich musst du sie davon überzeugen, dass du der beste Kandidat für die Position. Da sie keine Zeit oder Geld verlieren wollen, vernachlässigen Unternehmen diese Phase im Content Marketing häufig.

Entscheide deine Content Strategie

Du hast den Zweck dieses Artikels herausgefunden. Zu wissen, wer dein Publikum ist und wo es sich auf seiner Reise befindet, kann dir helfen, nützlicheren Content zu erstellen. Nachdem du deine grundlegende Recherche durchgeführt hast, kannst du Themen auswählen, die deine Zielgruppe interessieren werden.

Welches Material kannst du nutzen, um dein Unternehmen wachsen zu lassen? Um dies zu beantworten, müssen wir zuerst die drei Content-Kategorien verstehen, die ich behandeln werde. Erstelle einen Plan. Trotz der Wichtigkeit der Planung versäumen es viele Menschen, dies zu tun.

Viele erfolgreiche Menschen nutzen ihre Erfolge nicht voll aus. In einer Reihe von Marketingaktivitäten hat sich Content Marketing als nützlich erwiesen. Wir sind uns beide einig. So funktioniert Marketing, wenn es gut gemacht ist. Welche Faktoren berücksichtigst du bei der Auswahl des Contents? Es ist viel einfacher, sich auf die richtige Art von Content für jedes Stück Content zu konzentrieren, das du erstellst, wenn du die Kategorien von Content und das Ziel jedes Stücks verstehst, das du erstellst.

Zum Beispiel könntest du drei Kategorien in Betracht ziehen: lehrreich, inspirierend und humorvoll. Fast jeder Artikel kann in einem dieser Behälter aufbewahrt werden. Eine gründlichere Untersuchung jedes einzelnen ist erforderlich.

Lehrreiche Themen

Wie wäre es also mit Bildung als Thema? Wir sind Pädagogen. Lehren baut Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Autorität im Laufe der Zeit auf. Es hilft dir, die Bedürfnisse deiner Kunden besser zu verstehen und verbessert deine Interaktion mit ihnen.

Inspirierende Themen

Als Unternehmensinhaber suchen wir ständig nach neuen Wegen, um Menschen in unserer Gemeinschaft zu helfen. Wir werden oft in unseren Bemühungen zurückgewiesen. Menschen geben auf, weil sie keine neuen Aufgaben übernehmen wollen. Wenn deine Leser niedergeschlagen sind, können ihnen motivierende Artikel helfen, sich besser zu fühlen. Die Fähigkeit, sich mit Menschen zu verbinden, ist ein Bonus. Persönliche oder berufliche Erfahrungen können als Grundlage für motivierende Geschichten dienen, die Menschen helfen können, die feststecken.

In diesem Fall könnten motivierende Zitate verwendet werden. Es ist überall verstreut. Dies sind zwei einfache Techniken, um dein Publikum interessiert zu halten. Du musst jedoch die Probleme unseres Publikums bewerten und unterhaltsamen Content bereitstellen, der sie dort abholt, wo sie sind, oder ihnen hilft, diese zu überwinden.

Humorvolle Themen

Schließlich gibt es noch den Spaß. Nicht alle Menschen sind große Fans von komödiantischem Content. Aber lustige Geschichten, Komödien und andere amüsante Inhalte sind echte Magneten in der Gleichung. Obwohl es optional ist, kannst du schnell lernen, wie effektiv es sein kann, Aufmerksamkeit zu erregen.

Die Mehrheit der Unternehmen erledigt nur eine oder zwei dieser Aufgaben. Es ist möglich, dass deine Marke effektiv ist, wenn sie ansprechend ist. Dein Unternehmen oder deine Marke kann von humorvollem und ansprechendem Content profitieren.

Erstelle Content, der die Reise des Lesers berücksichtigt. Du wirst Material für einen potenziellen Kunden erstellen. Richtig. Wir erstellen eine Reihe von Ressourcen für Menschen in verschiedenen Phasen des Prozesses. Sie haben möglicherweise einige Fortschritte gemacht, stehen aber immer noch vor Herausforderungen.

Wir werden etwas Besonderes für sie erstellen. Es ist eine gute Idee, Käufern Material zu geben, das ihnen durch den Kaufprozess hilft. Dies ist etwas, das ich immer wieder hervorheben und ansprechen werde. Ich hoffe wirklich, dass du diese Informationen nützlich fandest. Wenn du Hilfe bei deinem Content Marketing benötigst, gibt es keinen Grund, sich gehetzt zu fühlen.

Das ist überhaupt kein Problem. Unterstützung zu suchen, wird in irgendeiner Weise vorteilhaft sein.

Gestalte den Content Kalender

Wenn deine Brainstorming-Sessions beendet sind, wirst du eine Fülle von Ideen haben, aber keine Ahnung, was du damit anfangen sollst. Es ist Zeit, mit der Planung zu beginnen. Auf dieser Ebene ist es entscheidend, die von dir gesetzten Ziele, die erstellten Personas und die Phasen der Customer Journey, denen sie entsprechen, genau zu betrachten. Mit dieser Grundlage ist es möglich, das Puzzle zusammenzusetzen.

Wenn dein Ziel die Steigerung der Markenbekanntheit ist, sollte ein Blogbeitrag, der dich mit einem Konkurrenten vergleicht, nicht das Erste sein, was du veröffentlichst. Einen Film mit einer faden, uninspirierten Sequenz zu beginnen, ist eine schlechte Idee, da sie dem Zuschauer nichts zum Identifizieren gibt.

Es gibt verschiedene hilfreiche Ressourcen, die dir den Einstieg erleichtern. Loomly, Trello, Hootsuite und Evernote sind einige der besten Tools zur Organisation deines Content Kalenders. Wenn dir das zu schwer ist, kannst du jederzeit Microsoft Excel oder Google Sheets verwenden. Laut dem Content Marketing Institute ist eine effektive Kalenderplanung für 72 Prozent des Strategieerfolgs von B2B-Marketern verantwortlich.

Beginnend mit deinem Vertriebs- und Kundensupport-Personal kannst du helfen, die am häufigsten gestellten Fragen potenzieller Konsumenten sowie die Informationen zu ermitteln, die sie für eine Transaktion benötigen.

Der nächste Schritt ist, mit deinem Marketingteam über die Themen zu sprechen, die du noch nicht behandelt hast, und welche Content-Ansätze du nutzen könntest, um deine Zielgruppe mit diesem neuen Wissen zu erreichen.

Analysiere deine Performance

Die Ereigniskette muss nun abgeschlossen werden. Erzielst du Ergebnisse trotz deiner Bemühungen, faszinierendes Material für dein Publikum bereitzustellen?

Die KPIs der vorherigen Phase werden hier eingesetzt. Besuche auf deiner Website, Videoaufrufe, Seitenaufrufe und App-Downloads könnten einige deiner Key Performance Indicators (KPIs) sein, wenn du die Brand Awareness. Deine Key Performance Indicators (KPIs) für Engagement würden die Anzahl der Likes, Shares, Kommentare, Empfehlungen und so weiter umfassen.

Nach der Auswahl deiner KPIs bleibt nur noch, die Ergebnisse zu überwachen. Es ist entscheidend, zu verfolgen, was funktioniert und was nicht, damit bei Bedarf Anpassungen vorgenommen werden können.

Häufig gestellte Fragen