Content-Optimierung: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Optimierter Content ist sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen. Das macht den Unterschied. Wenn Informationen optimiert sind, steigt ihre Qualität und Suchmaschinen finden sie leichter. Google und andere Suchmaschinen werden dir nicht die gewünschten Ergebnisse liefern, wenn dein Material nicht für Suchmaschinen optimiert ist.

Da sich Googles Algorithmus so häufig ändert und so viel Content entsteht, stehen Publisher unter zunehmendem Druck, hochwertige, SEO-freundlichen Content.

Was ist Content-Optimierung?

Content-Optimierung erhöht die Anzahl der Personen, die deine Veröffentlichungen lesen.

Technische Fehlerbehebungen, link building, Textupdates, UX-Anpassungen und Suchmaschinenoptimierung gehören ebenfalls zur Content-Optimierung. Die Optimierung deiner Website-Inhalte erhöht die Sichtbarkeit für mehr Suchbegriffe, hält dein Publikum bei der Stange und generiert mehr Leads.

Warum brauchst du Content-Optimierung?

SEO ist ein sich ständig wandelndes Feld. Egal wie weit SEO vorangekommen ist, Inhalte bleiben der entscheidende Faktor.

Content-Erstellung und Suchmaschinenoptimierung gehen Hand in Hand. Menschen, die Suchanfragen in Suchmaschinen stellen, erhalten die relevantesten Ergebnisse. Ob ein Blogbeitrag, ein Video oder eine Produktbeschreibung auf der ersten Seite von Google Ergebnissen erscheint, handelt es sich um Content.

Content und Suchmaschinenoptimierung sind untrennbar verbunden und das kann Zeit brauchen, um es zu verstehen. Dieser Artikel zeigt, wie Unternehmen Content nutzen können, um ihr SEO zu verbessern.

Die Optimierung deiner Inhalte ist entscheidend, da Besucher sie als Erstes sehen, wenn sie auf deine Website kommen. Wenn dein Material nicht optimiert ist, erreicht es nicht die gewünschte Zielgruppe.

Kunden finden dich, wenn deine Website, social media Seiten und andere Informationen aktuell gehalten werden.

Hier sind die entscheidenden Vorteile optimierter Inhalte:

• Erhöhe die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen.
• Beziehungen aufbauen, die langfristig nützlich sind.
• Denk an deine Zielgruppe.
• Steigere die social media Engagement.
• Verbesserung der Lead-Generierung
• Erhöhe die Anzahl der Leads zu Beginn des Verkaufs prozesses.

Tipps für SEO-optimierten Content

Bei SEO geht es vor allem darum, deine Inhalte suchmaschinenfreundlich. Wähle einen Begriff, von dem du denkst, dass Leute ihn zur Entdeckung deines Online-Contents verwenden, und wiederhole ihn mehrmals. Google wird die keywords die du auf deiner Website verwendest, und wird sie (zumindest teilweise) nutzen, um zu bestimmen, wo deine Seite in den Suchergebnissen rangiert. Dein Material erscheint möglicherweise auf der ersten Seite der Google-Suche Ergebnisse, je nachdem, wie Google es bewertet.

Wenn es um Suchmaschinenoptimierung, sind nicht alle Keywords gleichwertig. Setze nicht wahllos Wörter zusammen, wenn du ein gutes Ergebnis erreichen willst. Angesichts der Konkurrenz ist gründliche Recherche entscheidend. Nicht jeder verwendet dieselben Suchbegriffe. Wenn „startups“ der gängige Begriff ist, wirkt „early stage enterprises“ fehl am Platz.

Content-Optimierung ist eine gemeinschaftliche Aufgabe, die Zusammenarbeit erfordert. Das Google AdWords Keyword-Tool ist völlig kostenlos. Du kannst herausfinden, wie populär ein bestimmter Suchbegriff ist und wie viel andere Websites bereit sind, per Sponsored Links für die Zielseite zu bezahlen. Du kannst ein Keyword aus der Liste des Google Keyword Tools auswählen (https://ads.google.com/intl/id_id/home/tools/keyword-planner/).

Nachdem du dein Keyword gewählt hast, musst du es an diesen Stellen unterbringen:

• Die Überschrift deines Artikels
• Der erste Satz deines ersten Absatzes
• Mindestens eine Zwischenüberschrift im Text
• Die URL der Website
• Die meta description
• Das Alt-Text-Feld des Bildes, falls vorhanden

Verwende den Begriff gerade so oft, dass Suchmaschinen ihn bemerken, aber nicht zu häufig. Experten empfehlen eine keyword density Spanne zwischen 1% und 3%. Dieser Beitrag hat eine Keyword-Density von 1.23 Prozent.

Optimierung für Lesbarkeit

In der heutigen digitalen Welt ist es wichtig, sowohl fachlich fundierte als auch ansprechende Inhalte zu haben. Lesbarkeit ist ein oft unterschätzter, aber zentraler Aspekt guten Schreibens. Deine Botschaft wird nicht besser, wenn der Text schwer zu lesen ist.

Wir glauben, was wir in Büchern und Zeitschriften lesen. Der Versuch, die Kernthesen eines Buches zu destillieren. Die meisten von uns überfliegen einfach die Inhalte einer Seite, um zu sehen, ob etwas Interessantes dabei ist.

Laut einer Studie der Norman Nielsen Group werden nur 20–28% der Inhalte einer Website wirklich gelesen. Stimmt?

Wir haben einige Empfehlungen zusammengestellt, um deinen Content lesbarer zu machen und deine Besucher stärker einzubinden, damit sie möglichst viel aus dem Gelesenen mitnehmen.

Die Schriftarten

Fangen wir mit dem wichtigsten Element deines Textes an. Früher konnten Browser nur aus einer begrenzten Auswahl an Schriftarten und -größen wählen. Web Designer können das Erscheinungsbild von Texten auf ihren Seiten mithilfe des Font-Elements und der Webfonts anpassen.

Wie siehst du das? Ohne standardisierte Fonts gab es weniger gute Designmöglichkeiten. Manchmal leidet die Kreativität zugunsten der Lesbarkeit.

Du musst also eine Schrift wählen — aber wie gehst du vor?

Überschriften sollen schnell erfasst werden, daher sollten sie sich typografisch vom Fließtext unterscheiden. Durch die Kombination von großen und kleinen Buchstaben lassen sich Texte leichter lesen und scannen.

Für längere Texte solltest du serifenlose Schriften verwenden, da sie online leichter zu lesen sind. Serifen verschmieren auf Bildschirmen häufig und erschweren die Lesbarkeit.

Arial, Helvetica, Trebuchet, Lucida Sans und Verdana sind Beispiele für bildschirmfreundliche Schriften. Letztlich wurden sie für das Web optimiert.

Wähle die richtige Schriftgröße

Daher müssen unsere Designs auf unterschiedliche Geräte und Bildschirmgrößen reagieren. Feste Pixelgrößen wirken auf Desktop gut, sind aber auf Mobilgeräten oft zu groß. Die ideale Schriftgröße hängt von Alter, Sehvermögen und persönlichen Vorlieben ab.

Manche bestehen auf einer festen Schriftgröße von 16 pixels, andere arbeiten lieber mit Prozentangaben. Auflösung und Browser-Einstellungen beeinflussen, wie Prozentwerte ausgegeben werden. Ein digitales Gerät kann einsamer wirken als ein Buch. Der ideale Abstand zwischen Augen und Bildschirm beträgt etwa 28 inches.

Kurz und kompakt halten

Trotz unserer Vorliebe für längere Zeilen auf Papier liegt die ideale Zeilenlänge im Web bei 50–60 Zeichen. Nutzer kommen nicht wieder, wenn sie sich durch lange Zeilen kämpfen müssen. Lange Zeilen erschweren das Fokussieren und das Weiterschalten.

Gib jedem Abschnitt eine eigene Einleitung mit Überschrift, Unterüberschrift und luftigen Informationszeilen. Selbst wenn Leser wissen, dass sich der gesamte Text in vier Minuten lesen lässt, finden sie es angenehmer und einfacher zu erfassen.

Vermeide zu lange Absätze

Das Lesen am Bildschirm kann bis zu 25% länger dauern als auf Papier.

75% der Website-Besucher lesen nur die Überschriften und einen kleinen Teil des Textes. Stattdessen suchen sie nach relevanten Informationen. Bei der großen Auswahl musst du etwas tun, um Besucher auf deiner Seite zu halten.

Kurze Absätze lassen sich leichter überfliegen. Leser springen weiter, wenn sie nichts Relevantes finden.

Ein gutes Beispiel findest du in Neil Patels Blog Beiträgen. Er machte die Absätze kürzer, damit seine Leser seine Beiträge lesen einfach

Betone die Kernpunkte deines Themas

Die Klarheit deines Textes erscheint vielleicht unwichtig. Beim Verfassen umfangreicher Inhalte, gerät man leicht vom Thema ab. Vielleicht denkst du, du möchtest deinen Lesern alles im Detail bieten.

Dein Publikum sieht das vielleicht anders. Sie wollen schnelle Antworten. Du musst den Blog straffen, wenn du willst, dass Leute ihn vollständig lesen. Keine Abschweifungen – liefere die wichtigen Punkte.

Verbanne komplizierten Jargon

Diese wertvolle Gewohnheit folgt auf die vorherige. Internetnutzer erwarten schnelle Antworten, wenn sie nach wichtigen Informationen suchen.

Kompetenz brauchen Menschen, um dir zu vertrauen, aber du musst nicht alles wissen. Ganz im Gegenteil: Du erscheinst als kompetenter Experte, wenn du komplexe Dinge verständlich erklärst. Statt mit Fachjargon aus deiner Nische zu protzen, erkläre Begriffe in einfacher Sprache.

Wenn Besucher verängstigt abspringen, denken sie, du willst nicht mit ihnen kommunizieren. Für Vertrauen und langfristige Beziehungen gibt es keinen Ersatz zur menschlichen Verbindung.

Hilf deinen Lesern, sich in deinen Inhalten zurechtzufinden

Du kannst verschiedene Formatierungen nutzen, um das Lesen im Web so einfach wie möglich zu machen.

Markiere zunächst die Keywords in jedem Absatz, um das Kernkonzept zu finden. Ein Wort oder eine kurze Phrase pro Absatz reicht.

Nutze Listen, um deinen Text zu strukturieren. Listen erleichtern die Navigation und zeigen Beziehungen zwischen Punkten. Schritt-für-Schritt-Aufzählungen sind sehr nützlich, um komplexe Abläufe darzustellen.

Mit Bildern fällt es Lesern leichter, dem Gesagten zu folgen. Ergänze deinen Content mit Bildern, um Interesse und Engagement zu steigern.

Optimierter Content, der konvertiert

Content-Optimierung ist entscheidend für den Erfolg jedes Unternehmens. Sowohl dein Suchmaschinen Rankings als auch die Anzahl der Kunden, die bei dir kaufen, können von der Optimierung profitieren.

Wichtig ist, dass Strategie und Taktik stets auf den Einzelfall abgestimmt werden müssen. SEO macht eine Website in den Suchergebnissen sichtbarer, indem es bestimmte Keywords. Conversion-Optimierung ist der Prozess, die Fähigkeit einer Website zu verbessern, Nutzer zu Handlungen zu bewegen, z. B. ein Kontakt Formular auszufüllen oder etwas zu kaufen.

Außerdem ist es wichtig, die Besucherzahlen zu steigern. Es nützt nichts, Traffic zu haben, wenn er nicht zu Conversions führt. Um anderen bei Entscheidungen zu helfen, musst du erst ihre Ziele und Motivationen verstehen. In diesem Abschnitt erklären wir, wie du deinen Content konversionsfreundlicher machst.

Aus Sicht der Zielgruppe

Dich in die Lage deiner Zielgruppe zu versetzen ist der beste Weg, sie zu erreichen. Sei neugierig: Warum handeln sie bisher nicht? Wo beginnt die Beziehung des Kunden zu dir? Wenn du ihre Zustimmung willst, liefere überzeugende Antworten auf diese Fragen.

Um das zu erreichen, erstelle ein Profil deines idealen Kunden. Definiere neue Begriffe sorgfältig und verwende eine Sprache, die deine Zielgruppe versteht. B2B- und B2C-Marketing sind unterschiedlich. Gewöhnliche Sprache schafft Vertrauen – das ist wichtig, um aus Rohmaterial etwas Greifbares zu machen.

Optimiere deinen Call-to-action

Beachte Platzierung und Kontext deines Call-to-action. Es ist auch wichtig zu überlegen, wo sich der Kunde im Kaufzyklus befindet.

Betone in deinem Call-to-action den Aufbau von Beziehungen. Das Unternehmen befindet sich noch in der Recherchephase. Statt jetzt zu versuchen, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, konzentriere dich auf hilfreiche Informationen.

Ein Call-to-Action (CTA) kann den Verkauf beeinflussen. Demos, Trials und E-Books können angeboten werden.

Ein weiterer wichtiger Aspekt konversionsoptimierten Content ist die clevere Platzierung von Calls-to-Action (CTAs). Diese sollten den Inhalt ergänzen und nicht stören. Nutzer reagieren ablehnend auf aufdringliche Verkaufsmaschen. CTAs regen dazu an, ein Problem zu recherchieren und eine Lösung zu finden.

Die wirkungsvollsten Calls-to-Action zielen auf den Pain Point und sprechen ihre Emotionen an. Das gibt Sicherheit. Sie müssen glauben, dass du ihre Fragen beantworten und eine zufriedenstellende Lösung bieten kannst. Sobald du dein Publikum kennst, kannst du einen Call-to-Action ausspielen.

Liefere handfeste Belege für deine Kompetenz, ohne aufdringlich zu wirken. Bevor du wichtige Argumente vorbringst, musst du das Vertrauen deiner Zielgruppe gewinnen.

Kurz-Tipps für ideale CTAs:

• Sag dem Leser klar, welche Handlung er ausführen soll
• Erkläre die Vorteile bestimmter Aktionen
• Nutze dringende Formulierungen wie „now“, „today“, „limited“ etc.

Erzeuge Aufmerksamkeit bei deinem Publikum

Der wichtigste Faktor für konversionsoptimierten Content ist das Schreiben. Worte zählen.

Leser erwarten gut geschriebene, relevante Inhalte in unserer informationshungrigen Zeit. Erstelle Inhalte, die unterhaltsam und verständlich sind. AIDA kann dir bei deinem copywriting.

Verwende passende Nomen und Adjektive. Wähle Begriffe, die dein Publikum kennt und die für es Bedeutung haben.

Bilder helfen Lesern, sich auf den Text zu konzentrieren und ihn besser zu verstehen. Ist der Content zu schwer oder nicht unterhaltsam genug, verlierst du einen großen Teil deiner Leserschaft. Halte das Interesse, um mehr Menschen zum Kauf deiner Angebote zu bewegen.

Kürze Sätze und komm auf den Punkt, damit deine Botschaft klar wird. Listen sind ideal, um viele Informationen übersichtlich darzustellen. Vergleichstabellen sind eine einfache und ansprechende Möglichkeit, Infos zu vermitteln. Da die Aufmerksamkeit begrenzt ist, wecken Tabellen Neugier.

Lies ein paar AIDA-Bücher, um die Prinzipien der Ansprache besser zu verstehen.

Kenne die Pain Points deiner Zielgruppe

Dein Text sollte zentral dafür sein, wie du deine Marke verkaufst. Konversionsorientierter Content muss die Probleme der Zielgruppe adressieren.

Beim Schreiben verkaufst du nicht direkt. Es soll eher wie eine geschäftliche Ansprache wirken. Rede nicht nur davon, was das Produkt bietet, sondern fokussiere darauf, welchen Nutzen der Anwender hat.

Achte darauf, dass dein Text wirklich unverwechselbar ist. Eine Formulierung, die die Markenstimme transportiert, wirkt nicht nach Verkaufspitch. Wirkt der Text wie ein Gespräch, kaufen Menschen eher. Vermeide zu verschnörkelte Begriffe. Sie suchen Antworten – du hast sie.

Wenn du von Erfolgen sprichst, aber keine Lösung bietest, verlierst du Ansehen. Stelle die Bedürfnisse deiner Zielgruppe vor die deines Unternehmens. Gewinne ihr Interesse und zeige, wie dein Unternehmen helfen kann.

Häufig gestellte Fragen