Wie du mit Blogging erfolgreich Brand Building betreibst

Brand Building: Was ist der wichtigste Erfolgsfaktor eines Unternehmens? Gewinne zeigen das Wachstum eines Unternehmens seit seiner Gründung durch steigende Umsätze.

Wenn du eine Steigerung der Umsätze oder andere wichtige Ziele erreichen möchtest, musst du zunächst einen guten Ruf für dein Unternehmen in der Branche aufbauen.

Je mehr Menschen deine Marke, desto eher sind sie bereit, bei dir zu kaufen.

Du kannst verschiedene Marketingtechniken nutzen, um die Aufmerksamkeit deiner target audience zu gewinnen. Blogging ist eine dieser Strategien, die für Brand Building relevant ist.

Blogging ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingstrategie da es Traffic generiert und deinem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschafft.

Hier sind einige unserer bevorzugten Brand Building Strategie-Ideen, die dir den Einstieg erleichtern.

Erstelle ein Budget für deinen Blog

Beim Erstellen eines Blogs, musst du mindestens diese Punkte budgetieren:

• Webhosting
• Plugins
• Social Media Ads
• E-Mail-Newsletter
• Visueller Content
• Podcast
• Sonstiges.

Deine Ausgaben werden proportional zu deinen Einnahmen steigen. Tatsächlich erwarten 51% der Marketer, ihre Content-Produktionsausgaben in naher Zukunft zu erhöhen.

Wenn du zu Beginn nicht genügend Zeit oder Geld investierst, riskierst du, deine Ergebnisse zu untergraben.

Weitere Punkte, die zu berücksichtigen sind

Die Betriebskosten deines Blogs werden steigen. Du hast die Möglichkeit, einen Shop zu eröffnen oder auf deiner Website zu werben, beides ist mit Kosten verbunden. Nimm an Blog-Konferenzen und anderen Networking-Möglichkeiten teil. Es gibt verschiedene Methoden, um dein Team zu erweitern.

All dies sollte in dein Budget einfließen, und die endgültigen Kosten hängen von deinem Blogging-Fähigkeitsniveau ab. Zu den kostengünstigen Möglichkeiten gehören die folgenden:

Kosten der Mitarbeiterproduktivität

Laut Dave Ramsey’s EntreLeadership, solltest du so schnell wie möglich einen geschäftlichen Notfallfonds und ein Firmenbankkonto für deinen Blog einrichten.

David Lawrence Ramsey III ist eine amerikanische Persönlichkeit im Bereich persönliche Finanzen, Radiomoderator, Autor und Geschäftsmann. Als evangelikaler Christ moderiert er die landesweit ausgestrahlte Radiosendung The Ramsey Show. Wikipedia

Deine Website generiert vielleicht ein beträchtliches Nebeneinkommen, doch reicht es nicht aus, um bei den meisten Banken ein kostenloses Girokonto zu erhalten. Daher musst du möglicherweise ein geschäftliches PayPal-Konto eröffnen.

Du kannst eine Firmen-Debitkarte (ähnlich einer typischen Geschäfts-Debitkarte) mit PayPal verwenden, um alle Einkäufe zu bezahlen, ob online oder nicht, sowie Kunden Rechnungen zu stellen und Zahlungen einzuziehen, wenn sie fällig werden (eine meiner Lieblingsfunktionen!).

Das Problem ist, dass einige Leute möglicherweise keine Bank finden, bei der sie einen Notfallfonds eröffnen können. Einige konnten keine automatischen Zahlungen von meinem Geschäftssparkonto einrichten, da PayPal keine Routing-Nummer hat.

So ärgerlich dies auch ist, niemand sollte die Notfallfonds seines Unternehmens aufgeben. Wenn du ein ähnliches Problem hast, könntest du diesen Trick in Betracht ziehen.

Während du darauf wartest, dass dein Blog genug Geld generiert, um die Kosten für ein Geschäftsgiro- und Sparkonto zu rechtfertigen, wirst du die Gelder abheben und für Notfälle sparen.

Plane im Voraus und lege jeden Monat Geld für den Notfallfonds des Blogs deines Unternehmens beiseite.

Ein Budget für dein Unternehmen festzulegen, ist ein einfacher Ansatz, um Mehrausgaben zu vermeiden. Mit einem Budgetierungstool kannst du für die Zukunft planen und auswählen, wann du neue Dinge veröffentlichst.

Benötigst du eine Budgetvorlage für deinen Blog? Du findest kostenlose Quellen überall im Internet. Behalte jedoch nur das, was für dich relevant ist.

Definiere deine target audience – Brand Building

Die Gruppe von Personen, an die du deine Waren verkaufen möchtest, wird als deine target market. Aufgrund ihres Interesses an deinen Produkten teilen diese Personen möglicherweise einige deiner Interessen, aber du solltest nicht davon ausgehen, dass dies der Fall ist.

Während einige deiner derzeitigen Kunden diese Anforderung erfüllen mögen, sollte in jedem von dir gewählten Bereich immer Raum für Expansion sein.

Kunden können Pflanzenliebhaber, frischgebackene Eltern und gut gekleidete Rentner sein. Es wird demografisch und psychologisch bewertet.

Demografie und Psychografie können dir helfen, deine target audience besser zu verstehen. Eine Frau, die in Chicago etwa 60.000 US-Dollar pro Jahr verdient, ist eine Demografie; jemand, der R&B, Abenteuer und Wintersport schätzt, ist jedoch Psychografie.

Individuen können anhand einer Vielzahl von Faktoren klassifiziert werden, wie Alter, Wohnort und Familienstruktur, sowie Einkommen, Bildung, Geburtsort, Beruf und ethnischer Herkunft.

Die Handlungen, Ansichten und Vorlieben einer Person können alle zur Bildung ihrer Persönlichkeit beitragen. Es ist vernünftig, diese Merkmale bei einer Vielzahl von Menschen zu bemerken, aber Überverallgemeinerungen zu vermeiden.

Social Media Forschung und Tiefeninterviews können beispielsweise dazu beitragen, Vorurteile über eine Personengruppe zu widerlegen.

Auch wenn deine aktuellen Kunden möglicherweise nicht deine ideale Demografie sind, sind sie ein großartiger Ausgangspunkt. Es ist möglich, geografisch zu kategorisieren und deinen Kernkundenstamm anhand von Adressen und wiederkehrenden Kunden zu entdecken.

Analysiere deine Daten nach Trends und erfolgreichen Techniken, um auf dem Markt zu bestehen. Wo und wie finden sie ihre Kunden?

Wenn du noch keinen Kundenstamm hast, ist es entscheidend, dass du deine Wettbewerber verstehst. Berücksichtige dein Produkt und die notwendigen Schritte, um Zugang zu einem weltweiten Markt zu erhalten, um dir bei einer weiteren wichtigen Entscheidung zu helfen: lokaler oder globaler Fokus?

Definiere die Ziele deiner Content-Strategie

Diese Strategie nutzt Content (Audio, visuell und/oder schriftlich), um Geschäftsziele zu erreichen. Jede Phase des Sales Funnels kann von einer gut umgesetzten Content-Strategie profitieren.

Es ist nicht üblich, dass Unternehmen eine Unified Content Strategy implementieren, bevor sie ein neues Content-Management-System kaufen.

Bevor du dich für ein neues System entscheidest, erstelle eine konsistente Content-Strategie. Der Plan legt die Fähigkeiten und geschäftlichen Anforderungen deines neuen Systems fest.

Wenn du noch nichts über Unified Content Strategy im Zusammenhang mit Brand Building wusstest, könntest du dir zuerst das Konzept ansehen und dann zu diesem Beitrag zurückkehren.

Es ist nie zu spät, über deine Online-Präsenz nachzudenken. In jedem Fall wird eine gut durchdachte Content-Strategie deinem aktuellen System zum Erfolg verhelfen. Nach der Implementierung des Systems kannst du es an deine individuellen Bedürfnisse anpassen.

Ohne in neue Technologie zu investieren, ist es möglich, eine einheitliche Content-Strategie zu entwickeln. Nutze aktuelle Tools und Ressourcen, um deinen Teams zu helfen, Content zu erstellen, der konsistent, wiederverwendbar und modular ist.

Konzentriere dich auf markenrelevanten Content

Um im Brand Building erfolgreich zu sein, muss eine Marke eine emotionale Verbindung zu ihrer target audience aufbauen.

Netflix bietet ein angenehmes Erlebnis; das Fahren eines Tesla bietet ein angenehmes Erlebnis, und das Einkaufen bei Whole Foods Market bietet ein angenehmes Erlebnis.

Die Konzentration auf die Relevanz deiner Marke zahlt sich aus. Sie wird die Entwicklung und Rentabilität deines Unternehmens fördern, indem sie die Kosten für die Kundenakquise senkt und den Customer Lifetime Value erhöht.

Teilnehmer unserer Community arbeiteten zusammen, um die Markenrelevanz zu erhalten.

Emotionale Verbindungen zu Kunden sind wichtiger denn je. Unternehmen können ethische und inspirierende Werbung nutzen, die für ihre Pain Points relevant ist und emotional mit ihnen verbindet, um ihnen ein Gefühl von Normalität und Beruhigung zu vermitteln.

Um Kunden zu binden, musst du zuerst ihre Anforderungen verstehen, bevor du hochwertigen Content erstellst und verbreitest, der sie an jedem Punkt der Customer Journey anspricht.

Branchenkenntnisse besitzen

Beide sind regelmäßig in unmittelbarer Nähe zu finden. Es ist ratsam, dein Wissen durch das Stellen aufschlussreicher Fragen zu demonstrieren, während du ein Unternehmen bewirbst, anstatt pauschale Behauptungen aufzustellen.

Du kannst mehr über die Bedürfnisse deiner potenziellen Kunden erfahren, wenn du die richtigen Fragen stellst. Das Besprechen von Anliegen, die du lösen kannst, kann auch dazu beitragen, eine Beziehung aufzubauen und somit Brand Building zu betreiben.

Anstatt davon auszugehen, dass der Kunde seinen Bedarf an deinem Service versteht, stelle Fragen, um zu erfahren, wie du ihn überzeugen kannst. Du kannst dein Branchenverständnis und deine Verkaufseffektivität verbessern, indem du die richtigen Fragen stellst. Effektive Verkaufspräsentationen sind gewichen einem nuancierteren Ansatz. Einzelpersonen können das Internet nutzen, um mehr über ihre Optionen zu erfahren, und deine ist zweifellos eine davon.

Um die Einzigartigkeit deines Services hervorzuheben und wie er einem potenziellen Kunden zugutekommen kann.

Sie verstehen ihren Markt, die Personen, mit denen sie zusammenarbeiten, und die Vorteile ihres Produkts oder Services für das Unternehmen, dem sie es präsentieren.

Dies erfordert ein umfassendes Verständnis sowohl deines eigenen als auch des Unternehmens deines potenziellen Kunden.

Viele Verkäufer betrachten den Verkauf als eine Wissenschaft, bei der das beste Angebot die meisten Verkäufe generiert. Du liegst völlig falsch. Verkaufen ist eine Kunstform, die eine wechselseitige Verbindung zum Verbraucher erfordert.

Du musst in der Lage sein, dich mit deiner audience zu verbinden und gleichzeitig genügend Branchen-erfahrung zu zeigen, um ihnen zu helfen.

Historisch gesehen basierten Verkaufspräsentationen auf der Begeisterung einer Person für das Produkt. In der heutigen Gesellschaft kann jeder mit einem klaren Kopf und etwas Bildung erfolgreich sein.

Du hast einen potenziellen Kunden überzeugt, weil dir der Wert seines Unternehmens in der Branche wichtig ist. Zum Beispiel kannst du mit deinem „Running Shoes“ Blog niemals erfolgreich sein, wenn du nichts über Laufschuhe weißt.

Brand Building Metriken eines erfolgreichen Blogs

Jeden Tag veröffentlichen Marketer mehr als 2 Millionen Blog-Einträge. Diese Autoren kämpfen um die Aufmerksamkeit ihrer Leser.

Warum sind bestimmte Blog-Beiträge beliebter als andere?

Jedes Unternehmen benötigt eine einzigartige Antwort. Zum Beispiel kannst du viel über deine Zuschauer erfahren, indem du die Wirkung verschiedener Blog-Posts trackst und analysierst.

Diese Metriken können Bloggern helfen, die Leistung jedes Artikels besser zu analysieren und den langfristigen Erfolg des Blogs sicherzustellen.

Der Erfolg eines Blog-Artikels kann auf fünf verschiedene Arten quantifiziert werden:

Traffic-Zahl

Eine der wichtigsten Metriken zur Unterstützung des Brand Building ist es, die Anzahl der Personen zu überwachen, die deinen Blog-Post gelesen haben. Diese Grafik zeigt zwei Dinge: die Attraktivität des Artikeltitels für Leser und den Erfolg, mit dem Search Engines deine Blog-Posts crawlen.

Wenn deine Website viel Traffic, werden deine Überschriften und Google-Suchen mehr Besucher anziehen. Verfolge die Anzahl der Besuche auf den verschiedenen Seiten deines Blogs, während er an Popularität gewinnt.

Analysiere die Faktoren, die zum Erfolg des Blog-Artikels beitragen, um ein wiederkehrendes Thema aufzudecken. Leser mögen möglicherweise eine bestimmte Wortlänge, eine bestimmte Art von Überschrift oder ein bestimmtes Thema.

Du kannst diese Informationen nutzen, um deine Strategie zu verfeinern, weniger beliebte Blog-Beiträge zu überarbeiten und neues Material zu entwickeln.

Treue Leser und Brand Building

Ein Blog-Artikel ist typischerweise der erste Schritt im Sales Funnel. Sie bauen langfristige Kundenbeziehungen auf, indem sie Vertrauen zwischen Autor und Leser schaffen und so dein Brand Building festigen.

Ein Call-to-Action ist ein wesentlicher Bestandteil jedes Blog-Artikels (CTA). Ermutige Leser, sich für deinen Newsletter anzumelden, um über neue Blog-Einträge, Sonderangebote und bevorstehende Veranstaltungen auf deiner Website auf dem Laufenden zu bleiben.

Selbst wenn du deine Website nur zum Teilen von Informationen nutzt, sind diese CTAs unerlässlich, um eine Community um dein Unternehmen aufzubauen. Um der Hubspot E-Mail-Liste beizutreten, gehe wie folgt vor: Newsletter-Anmeldeoptionen sind in MailChimp, Emma, Campaign Monitor und Constant Contact verfügbar.

Diese Marketing-Softwarelösungen, die es dir ermöglichen, mit deiner target audience in Kontakt zu bleiben, sind mit einem starken Call-to-Action (CTA) konzipiert. Verfolge, wie viele Personen deinen Newsletter abonnieren, wenn du einen Blog-Beitrag veröffentlichst.

Besuchszeit

Die Mehrheit deiner Besucher wird deine Website nach nur 14 Sekunden verlassen. Marketer finden es aufgrund der Zunahme digitaler Ablenkungen immer schwieriger, Besucher davon zu überzeugen, einen ganzen Blog-Beitrag zu lesen.

Besucher müssen überzeugt werden, länger zu bleiben! Die Zeit, die ein Leser auf der Webseite eines Blog-Posts verbringt, kann sein Interesse an der Arbeit zeigen. Um die Lesbarkeit deiner Blog-Posts zu verbessern, wähle eine lesbare Schriftart und ein klares Design.

Verwende Bilder, Grafiken und Zitate, um Leser zum Weiterlesen zu verleiten. Beende den Artikel mit einer Frage, um die Leserinteraktion zu fördern. Deine audience wird reaktionsfreudiger sein, wenn du aktuelle Ereignisse oder innovative Themen behandelst.

Social Signals – Brand Building Outreach

Eine traditionelle Empfehlung ist eine, die über Social Media Kanäle verbreitet wird. Hat dir das Lesen deines Blog-Artikels gefallen und möchtest du anderen davon erzählen? Das ist unglaublich! Social Media Sharing hat das Potenzial, den Website- Traffic und die Unternehmenssichtbarkeit zu erhöhen.

Wenn ein Blog-Beitrag nützliche Informationen enthält, teilen Leser ihn eher. Erhöhe diesen Wert, indem du Material erstellst, das sowohl umsetzbar als auch einfühlsam ist.

Du wirst mehr Erfolg auf Social Media, wenn du dich darauf konzentrierst, ein Problem des Lesers zu lindern.

Seitenaufrufe pro Besuch

Das Hauptziel von Blog-Posts ist es, die Brand Awareness und das Engagement zu erhöhen. Es kann auch zur Entwicklung deines Unternehmens beitragen.

Seitenaufrufe pro Besuch sind eine wichtige Metrik, die man verwenden sollte, wenn es um wiederkehrende Besuche geht. „Wenn ein Verbraucher mehrere Seiten ansieht, mag er dich“, sagt Marketing-Guru Neil Patel.

Je mehr Menschen lesen, desto vertrauter werden sie mit der Marke und bauen Vertrauen in sie auf. Durch die Verknüpfung mit relevanten Themen in Blog-Einträgen, die sowohl von Einzelpersonen als auch von Unternehmen verfasst wurden, können die Seitenaufrufe pro Besuch gesteigert werden.

Blogger wie Joanna Goddard von Cup of Jo beenden ihre Beiträge regelmäßig mit einem leidenschaftlichen „P.S.“, um ihren Lesern ihre Dankbarkeit auszudrücken. SEO kann durch kreatives Verlinken verbessert werden!

Diese fünf Metriken zeigen die Stärken und Schwächen des Artikels. Diese Informationen könnten genutzt werden, um Material zu entwickeln, das begeistert und Erwartungen übertrifft.

Häufig gestellte Fragen