Was ist Article Marketing – Der einfache Leitfaden

Linkbuilding für SEO erfordert einzigartige, kreative Ansätze. Das Aufbauen sinnvoller, hochwertiger Verbindungen ist eine Herausforderung. Baue ein starkes Linkprofil für deine Website auf. Eine Erhöhung der Anzahl relevanter backlinks zu deiner Website kann dazu beitragen, dass sie in den Suchmaschinenergebnisseiten aufsteigt. Dir stehen verschiedene Optionen zur Verfügung.

Eine hoch bewertete Website erleichtert das Gewinnen von Backlinks. Diese Links können den organischen Traffic auf Ihrer Website steigern. Nutzen Sie diese Seite, um Ihr Unternehmen zu bewerben. Das Gewicht des Anchor Texts eines Links ist zwei- bis dreimal so hoch wie das des Linktexts. Jeder Link, unabhängig vom Website-Typ, muss für die Suche des Nutzers relevant sein.

Linkaufbau ist immer eine gute Idee, unabhängig davon, wie bekannt der Content Ihrer Website ist. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie suchen sollen, werden Sie keine Möglichkeiten finden. Suchen Sie nach Websites mit einem hohen Page Rank. Stärken Sie außerdem die Verbindungen zu Ihrer Marke. Article Marketing ist definitiv einer der Vorteile, die Sie nicht vernachlässigen sollten.

Erwäge, dich auf stets relevante Themen zu konzentrieren. Du solltest dich beim Verfassen von Content in die Lage deiner Leser versetzen. Wenn du ein bekannter Experte auf deinem Gebiet bist, kannst du Leser auf relevante Websites außerhalb deiner eigenen verweisen. Diese Einschränkung gilt nicht für Content, der eine Kopie eines anderen Contents ist. Hochwertiger Content stärkt deinen Ruf und deine Vertrauenswürdigkeit.

Wenn du die passenden Artikelmarketing-Taktiken anwendest, können die Suchmaschinen-Rankings deiner Website steigen. Eine gute Ausgangsbasis ist die Verbindung zu bekannten Websites; so erhältst du eingehende Verbindungen. Selbst wenn du nur wenige backlinks erhältst, können sie dir helfen, in den Suchmaschinen-Rankings aufzusteigen.

Beginnen wir mit unserem einfachen Article Marketing Leitfaden.

Article Marketing erklärt

Für manche ist das ziemlich selbsterklärend. Du musst aber verstehen, dass es zwei gängige Formate für Content auf einer Website oder in einem Blog gibt: Artikel und Blogs.

In einigen Verzeichnissen sind sie austauschbar, doch die beiden Versionen sind nicht identisch. Beide nutzen Article Marketing: Du vermarktest deine Produkte und Dienstleistungen auf deiner Website, indem du Artikel und Blogs schreibst. Drei Kriterien beeinflussen die Leistung eines Textes: Wortanzahl, Ton und Struktur.

Artikel

• Sie haben häufig Einträge, die über tausend Wörter lang sind.
• Offizielle Artikel benötigen mindestens zwei Quellen: Experteninterviews und Artikel aus unterschiedlichen Publikationen.
• Diese Struktur folgt einem vorgegebenen Muster: Einleitung, Begründung und Fazit des Themas.

Blogs

• Die Wortanzahl sollte 1000 nicht überschreiten, idealerweise zwischen 300 und 500.
• Ein Blog benötigt nicht unbedingt sowohl interne als auch externe Links für SEO-Zwecke.
• Die Blog-Anordnung ist flexibler. Es gibt anfangs keine Gewissheit.

Beide Optionen sind für Ihr Unternehmen vorteilhaft. Sie müssen sich nicht für eine der beiden entscheiden; passen Sie die Proportionen an Ihre Wünsche an. Blogs profitieren von prägnanten Zusammenfassungen, wissenschaftliche Publikationen von ausführlichen Erklärungen.

Article Marketing aus SEO-Sicht

Ton und Stil Ihres Schreibens binden Leser und vergrößern Ihren Kundenstamm. Gleichzeitig ist SEO entscheidend: Es bietet eine ausgezeichnete Chance, Ihre Arbeit neuen Zielgruppen vorzustellen. Nachfolgend die SEO‑Elemente, die Sie beim Erstellen von Artikeln für Ihre Website oder Ihren Blog nicht vergessen sollten.

Fokus-Keyword

Dieser Begriff muss mindestens dreimal im Titel, Artikel und in der meta description vorkommen.

Der SEO-Titel

Das Suchergebnis einer Suchmaschine ist eine kurze Beschreibung deiner Website, die deinen Artikel in wenigen Sätzen zusammenfasst und häufig den Domainnamen enthält.

Meta description

Die Meta Description (Meta-Beschreibung) ist meist das erste, was Nutzer in den Google-Suchergebnissen sehen — ein Snippet, das beim Suchen nach Ihren Inhalten erscheint.

Interne Links

Klicke auf diese Links, um weitere Informationen zur Website zu erhalten. Dein Content muss keywordbezogen sein. Dein Webmaterial muss einen Link enthalten.

Externe Links

Nutze diese Bereiche zur Promotion deiner Artikel. Verlinke immer die Quellen, die du zitierst, um deine SEO zu optimieren.

Relevante Tags

Diese Strategie nützt den Lesern mehr als Ihrem Unternehmen. Spielzeug, Tierfutter und Trainingsvorschläge sind allesamt passende Tags für einen Tierbedarfsartikel-Shop. Ihr Unternehmen kann alles branden, was es möchte.

Mobilfreundlich

Stell sicher, dass deine Artikel responsiv sind und sich an alle Bildschirmgrößen anpassen. Deine Website muss für die überwiegende Mehrheit der Verbraucher auf mobilen Geräten sichtbar und nutzbar sein. Überprüfe, ob deine Arbeit mit mobilen Geräten kompatibel ist.

Article Marketing und ein exzellenter SEO-Plan können Kunden auf die Website deines Unternehmens führen.

Leitfaden: Wie du dein Article Marketing auf den richtigen Weg bringst

Teile deine Meinungen

Wir alle wollen mehr Suchmaschinen-Traffic und bessere Google-Rankings. Das ist ein riskantes Spiel: Viele Websites verfolgen dieselbe Strategie. Infolgedessen entstehen in den Suchergebnissen zahlreiche Duplikate.

Das Ranking zählt zwar, ist aber nur einer von mehreren Faktoren. Dein Content muss konsumiert und geschätzt werden. Wenn du nur ein weiteres Gesicht in der Menge bist, ignorieren Leser deine E-Mail-Liste, kostenlose Testversionen und Produktverkäufe. Mach Eindruck.

Melde dich zu Wort, wenn du die besten Ergebnisse erzielen willst. Wirecutter bewertet zum Beispiel die beste Antihaftpfanne, kabellose Kopfhörer, DSLR-Kameras und mehr.

Richte deine Content-Strategie an den Zielen deines Projekts aus

Die Nutzung präziser Kundendaten zur Erstellung von Content, der bei deinem Publikum ankommt, ist ein enormer Vorteil.

Der effektive Einsatz von content marketing in einem Unternehmen wirkt sich positiv auf die Abteilungen Marketing, Vertrieb, Produkt und Kundenerfolg aus. Er kann zur Umsatzgenerierung beitragen und Ihr Unternehmen als Marktführer etablieren.

Integrieren Sie Ihre Content-Strategie in allen Abteilungen und Bereichen Ihres Unternehmens. Zunächst müssen Sie die Ziele Ihres Unternehmens und aller Stakeholder kennen.

Ihr Kundenerfolgsteam gewinnt ein besseres Verständnis für den Zielmarkt, wenn es erfährt, welche Inhalte Ihre aktuellen Kunden bevorzugen.

Bei Unternehmensprodukten achtet das Produktentwicklungsteam genau auf Kundenpräferenzen und -anliegen.

Wenn Sie die Anzahl Ihrer monatlich qualifizierten Leads verdoppeln möchten, besprechen Sie mit Ihrem Vertriebsteam, welche Content‑Formate am erfolgreichsten sind und erstellt werden sollten (MQLs).

Sie können diese Daten dann nutzen, um eine Marketingbotschaft zu erstellen, die auf die Anforderungen Ihrer Zielgruppe abgestimmt ist.

Erstelle einen zielorientierten Article Marketing Plan

Jeder Blog-Beitrag sollte ein spezifisches Ziel haben. Er hilft dir, deine Marketingziele zu erreichen.

Deine Blog-Beiträge sind nur effektiv, wenn sie relevanten, hochwertigen Content liefern. Bestimme genau, welche Handlung dein Publikum nach dem Lesen der Informationen ausführen soll.

Erwägen Sie, die Größe Ihrer E-Mail-Datenbank zu erhöhen. Verwenden Sie hierfür einen CTA, um Personen dazu zu bewegen, sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen. Frühbucher-Abonnenten können möglicherweise einen Rabatt erhalten.

HubSpot verfolgte eine bestimmte Sichtweise und ein klares Ziel: Das Unternehmen stellte fest, dass sein Zielmarkt Hilfe bei der Vertriebsstrategie benötigte und erzählte daraufhin die Geschichte ihrer Begegnung.

Auch die HubSpot-Vertriebsstrategie-Vorlage wurde referenziert. HubSpot präsentierte die Vorlage erfolgreich, indem es seinem Publikum relevante und nützliche Informationen lieferte.

Ziele auf dein Publikum ab

Die Identifizierung deiner target audience wird einfach sein, wenn du Folgendes tust:

• Analysiere deinen bestehenden Kundenstamm.
• Erstelle eine Liste deiner aktuellen Kunden.
• Bewerte Geschlecht, Alter, Wohnort und Interessen der Person.
• Erstelle eine Umfrage oder interagiere mit ihnen in den sozialen Medien.
• Analysiere Wettbewerber.
• Erstelle Buyer Personas.

Marktforschung, bevor du das Wasser testest

Führen Sie vor der Markteinführung eines neuen Produkts oder einer Dienstleistung eine gründliche Wettbewerbsanalyse durch. Wer sind Ihre Hauptkonkurrenten? Werden Kunden übersehen? Bestimmen Sie zuerst die Präferenzen Ihrer Zielgruppe.

Was ist deine Audience Persona?

Beschreibe bei der Wahl eines Zielmarkts deinen idealen Konsumenten: Alter, Geschlecht, Interessen und weitere demografische Merkmale sind entscheidend. Wenn du dieses Käuferprofil berücksichtigst, interagierst du erfolgreicher mit ihm.

Verbessere dein Netzwerk

Die Gründer eines erfolgreichen Unternehmens müssen bekannt sein. Webinare, Cross-Promotion und die Teilnahme an Veranstaltungen sind effektive Wege, Ihr Unternehmen zu bewerben.

Die überwiegende Mehrheit der Kunden bevorzugt Mundpropaganda. Bieten Sie außergewöhnlichen Kundenservice, um Empfehlungen zu gewinnen.

Erkenne dein Publikum

Erfahren Sie mehr über die Anliegen Ihrer Zielgruppe. Sie müssen Ihr Publikum zuerst identifizieren und kennenlernen, bevor Sie content marketing erstellen können, das anzieht, bindet und Vertrauen schafft. Mithilfe von Informationen über Ihre aktuellen und potenziellen Kunden erstellen Sie content marketing Personas.

Befragen Sie Ihre Abonnenten oder beauftragen Sie ein Branchenpanel, um Statistiken zu sammeln. So gewinnen Sie ein klareres Verständnis für die Motivationen Ihrer Kunden, deren Beziehung zu Ihrer Marke und zu Wettbewerbern sowie dafür, wie Sie ihnen helfen können.

Die wichtigsten Fakten zu einer Persona sind Name, Alter, Beruf, Standort und Gewohnheiten. Mit diesen Informationen identifizieren Sie die Haupt-Personas Ihrer Marke. Die Erfüllung der Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ist entscheidend, um sie mit Ihrem Artikel zu begeistern.

Verwerte deinen Content neu

Nutzen Sie vorhandene Inhalte optimal: Erstellen Sie eine Instagram‑Diashow oder eine Checkliste und verlinken Sie auf Ihre Website.

Wie die Vogue zeigt, kannst du Bilder von deiner Website anpinnen. Wenn du deine Informationen atomisierst, erleichterst du es Nutzerinnen und Nutzern, deine einzigartigen Beiträge zu erkennen und so dein Publikum zu vergrößern.

Du solltest ein klar definiertes Verfahren haben, deinen Blog regelmäßig mit den neuesten Informationen zu aktualisieren und Inhalte zur weiteren Verbreitung wiederzuverwenden.

Strategisiere deinen Content in deinem Marketing-Funnel

Du benötigst Zugang zu einer großen Anzahl von Autoren und Ressourcen, um effektives content marketing zu betreiben.

Ihre Content-Marketing-Strategie und Ihr Verkaufsprozess müssen Hand in Hand gehen. Die Ausrichtung Ihrer Inhalte an der Buyer’s Journey wird Ihnen dabei helfen. Mithilfe eines Whitepapers können Sie Leads für bestimmte Produktkategorien oder Kampagnen generieren, indem Sie Audio-Interviews mit Branchenexperten führen.

Analytics sind notwendig, um zu verfolgen, wie deine Kunden mit deiner Marke und deinem Content über verschiedene Kanäle und Plattformen interagieren. Je nach Preisgestaltung und Mitgliedschaftslevel wecken manche Beiträge Neugier, andere sind eher teilbar. Der einzige Weg, um zu wissen, ob sich etwas lohnt, ist, es über die Zeit zu testen.

Erstelle teilbaren Content oder digitale Assets

Bilder, Videos, Diagramme sowie weitere nicht-textuelle Inhalte wie Flyer und Infografiken sind für erfolgreiches content marketing unerlässlich, da sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihr Material geteilt wird. Internetnutzer können solche Inhalte über soziale Medien schnell abrufen, konsumieren und teilen.

Ein 75-100 Wörter langer Artikel mit Foto erhält doppelt so viele Social Media Shares wie einer ohne.

Das Teilen von Content unterstützt Sie dabei, Ihre backlinks zu verbessern, Ihren Ruf in Ihrem Markt zu stärken und leads zu generieren. Erreichen Sie das beispielsweise, indem Sie eine Infografik erstellen, die aktuelle und kritische Probleme in Ihrer Branche hervorhebt. Eine solche Infografik kann schnell eine große Anzahl von backlinks ansammeln und sich als Referenz für Ihre Branche etablieren.

Sie möchten, dass Ihr Content teilbar ist. Am stärksten teilbare Inhalte bringen Sie nicht nur mit Ihrem Publikum ins Gespräch, sondern veranlassen Ihr Publikum auch, über Sie zu sprechen. Ein Share zeigt, dass Ihr Publikum den Inhalt nicht nur so sehr mag, dass es ihn seinem Netzwerk weitergibt, sondern auch begierig darauf ist, dass dieser Inhalt repräsentiert, wer es als Individuum ist.

Sammeln Sie Ihre Lieblingsbeispiele für teilbare Inhalte, halten Sie fest, warum sie Ihnen helfen, sich von der Masse abzuheben, und definieren Sie die Schritte, mit denen Sie selbst teilbare Inhalte erstellen. Bilden Sie sich weiter — Sie werden es sich danken, dass sich Zeit und Mühe gelohnt haben.

Häufig gestellte Fragen