Dofollow vs nofollow: na čem záleží pro SEO

Co znamená dofollow a nofollow?

V HTML neexistuje atribut rel="dofollow" — „dofollow“ je v odborné mluvě zkratka pro běžný hypertextový odkaz bez rel=nofollow/sponsored/ugc. Nofollow je explicitní nastavení pomocí atributu rel="nofollow", které webmistrům umožňuje signalizovat vyhledávačům, že odkaz není redakční doporučení ve stejném smyslu jako standardní odkaz.

Krátké příklady HTML (inline): standardní odkaz: příklad; nofollow: příklad; sponzorovaný: příklad; UGC: příklad.

Jak vyhledávače pracují s nofollow

Od roku 2019 Google označuje rel="nofollow" jako nápovědu (hint) a ne jako tvrdé pravidlo. To znamená, že vyhledávače mohou takové odkazy zpracovat různými způsoby při crawlování, indexaci a hodnocení; přesná interní logika není veřejná. To ale neznamená, že lze atribut ignorovat — v praxi se rel hodnotí spolu s kontextem stránky, umístěním odkazu a jeho účelem.

Důležité technické body:

• rel="nofollow" není synonymum pro „bezvýznamný“ — může mít hodnotu z hlediska návštěvnosti, brandu nebo indexace cílové stránky.
• rel="sponsored" použijte pro placené/kompenzované odkazy; rel="ugc" pro uživatelsky generovaný obsah. Kombinace jsou povolené (např. rel="nofollow sponsored").
• Neexistuje oficiální rel="dofollow" — normální odkaz bez rel atributu je implicitní „dofollow“ v žargonu.

Důraz na crawl, indexaci a hodnocení — rozdíly

Je důležité rozlišovat tři samostatné fáze: crawlování (objev a stažení URL), indexaci (rozhodnutí, co uložit do vyhledávacího indexu) a hodnocení (ranking). Atribut rel ovlivňuje chování hlavně jako signál při indexaci a hodnocení; pro crawlování platí, že vyhledávače odkaz sledují podle svého vlastního interního rozhodnutí a podle dostupnosti URL.

Pár praktických poznámek:

• Odkaz na stránce, která Google nezpracuje nebo neindexuje, mívá menší vliv na hodnocení.
• Nofollow odkaz může přinést návštěvnost a signály uživatelské angažovanosti (CTR, doba na stránce), které jsou nepřímo relevantní pro SEO.
• Google již neukazuje tradiční cache kopie od začátku roku 2024; to ovlivňuje možnosti rychlé kontroly starších verzí stránky.

Jak ověřit existenci a atribut odkazu zvenčí (checklist)

Když nemáte přístup k Search Console vydavatele, použijte tyto kroky, které pracují z vnějšku:

1) Základní HTML kontrola (source): stáhněte HTML a zkontrolujte atributy.

• Použijte curl bez -I, když chcete vidět HTML, které server vrací: curl -L https://publisher.example/page
• Hledejte v HTML přítomnost <a href="https://vasedomena.cz">..." a atribut rel="...". Pokud je odkaz v HTML, je to primární důkaz.

2) Kontrola hlaviček a indexovacích značek:

• Získejte jen hlavičky: curl -I https://publisher.example/page. Hledejte HTTP stav, X-Robots-Tag a hlavičky, které mohou blokovat indexaci.
• Podívejte se v HTML na <meta name="robots" content="noindex"> nebo jiná omezení.

3) Zkontrolujte, jestli je odkaz renderovaný klientem (JS):

• Otevřete stránku v Chrome, použijte DevTools → Elements a Network. „View source“ ukáže původní HTML; Elements zobrazí výslednou DOM po vykonání JavaScriptu. Pokud odkaz existuje pouze v Elements a není v původním HTML, zjistěte, zda je generován legitimním skriptem nebo reklamní sítí — odkazy vykonané pouze na klientovi mohou mít odlišnou hodnotu pro vyhledávače.

4) Indexační kontrola pro třetí stranu:

• Použijte site:publisher.example "unikátní fráze" jako orientační indikátor, že Google stránku zobrazuje veřejně (poznámka: site: je indikativní, není definitivní). Pro stránky, které vlastníte, použijte URL Inspection v Google Search Console — to je autoritativní nástroj pro vlastní domény.

5) Pozice a kontext odkazu:

• Ověřte, zda je odkaz v redakční části článku, v sekci s doporučeními, v patičce, nebo v externích widgetech/reklamních blocích. Redakční odkazy v textu mají obvykle vyšší váhu než odkazy v widgetech nebo reklamách.

Strategické úvahy pro link building

Rozhodování mezi cílením na dofollow (redakční) odkazy a nofollow/sponzorované zmínky by mělo vycházet z cílů: brand, návštěvnost, autorita v tématu a riziko porušení pravidel vydavatele či Googlu. Redakční dofollow odkazy z relevantních stránek zůstávají velmi hodnotné, ale nofollow odkazy mají své místo jako zdroj návštěvnosti, brand signálů a diverzifikace portfolia odkazů.

Při práci přes tržiště nebo při výběru vydavatele zvažte: redakční umístění, indexovatelnost stránky, kvalitu textu kolem odkazu a relevanci publika. V tržištích typu BlogDrip je užitečné požadovat transparentní informace o umístění odkazu a o tom, zda je odkaz součástí redakčního obsahu nebo placeného formátu.

Když kupujete nebo vyjednáváte umístění, požadujte jasné rel atributy (rel="sponsored" pro placené umístění) a transparentní informace o tom, zda je stránka indexovatelná. Hodnota odkazu závisí na editorialitě a kontextu více než na samostatném rel atributu.

Běžné chyby a jak se jim vyhnout

• Ignorování kontextu: nevnímat, kde na stránce je odkaz (text vs patička) a jaký obsah ho obklopuje.
• Zjednodušené myšlení „nofollow = bez hodnoty“: nofollow může přivést návštěvnost nebo brand signály, které mají nepřímý vliv.
• Nerespektování Google pokynů pro placené odkazy: placené odkazy by měly mít rel="sponsored" nebo rel="nofollow" podle účelu; absence správného rel může být považována za pokus o manipulaci.
• Neověření indexovatelnosti vydavatele: odkaz na stránce, kterou Google neindexuje, obvykle nese méně hodnoty.
• Sledování pouze metrik třetích stran (DA/DR): tyto metriky jsou jménem nástroje, nejsou to Google signály a samy o sobě nevysvětlí indexovatelnost ani redakční kontext.

Příklady a praktické ukázky

Ukázka redakčního odkazu (implicitní „dofollow"):

Naše řešení pro X

Placení za umístění — správné použití rel:

Sponzorovaný příspěvek o X

UGC (např. komentáře):

Odkaz v komentáři

Google: placené odkazy a linkspam (stručné shrnutí politiky)

Google v dokumentaci jasně uvádí, že odkazy vytvořené primárně za účelem manipulace s vyhledávacími výsledky mohou být považovány za linkspam. Proplacené nebo kompenzované odkazy by měly používat rel="sponsored" nebo rel="nofollow". Hodnota placeného odkazu závisí na redakčním kontextu, kvalitě vydavatele a indexovatelnosti stránky — nejde o jednoduché číselné skóre.

Rozdíl mezi typy sankcí: manuální akce jsou vzácné a vyznačí se zprávou v Search Console vlastníka domény; mnohem častěji jde o algoritmické úpravy, které jsou neviditelné a projevují se změnou hodnocení. Proto je lepší zvolit transparentní rel atributy a soustředit se na kvalitu umístění.

Kontrolní a nápravné kroky, když odkaz nevypadá správně

• Kontaktujte vydavatele s žádostí o úpravu rel atributu nebo umístění, pokud to smluvně patří k dohodě.
• Pokud je odkaz generován skriptem třetí strany nebo reklamním inserterem, požádejte o trvalé redakční vložení místo widgetu.
• Pokud je odkaz na neindexované stránce, zjistěte příčinu (noindex, robots, canonical) a požádejte o změnu, pokud je to v souladu s politikou vydavatele.
• V případě placených odkazů vždy zajistěte rel="sponsored" nebo rel="nofollow" podle dohody a pravidel vyhledávače.

Doporučení na závěr

Nezjednodušujte: nehledejte jen „dofollow“ za každou cenu. Hodnota odkazu vychází z kontextu, redakčního umístění, indexovatelnosti a relevance. Používejte rel atributy transparentně, ověřujte odkazy zvenčí nástroji jako curl a DevTools a při práci s vydavateli vždy dojednejte jasné podmínky pro rel a umístění.

Přečtěte si také: Přečtěte si průvodce Technical SEO

Pokud hledáte vydavatele nebo zvažujete umístění článku, podívejte se na nabídku: Prohlédněte si vydavatele pro zpětné odkazy

FAQ