Jak velké značky získávají organickou návštěvnost pomocí long-tail klíčových slov

Produktově specifická terminologie v širokých, jasných slovech. Jsou fantastické pro získávání návštěvnosti pro klienty, kteří přesně vědí, co chtějí.

Long-tail klíčová fráze je specifičtější klíčová fráze, kterou používají spotřebitelé, kteří se chystají k nákupu, nebo ti, kteří používají hlasové vyhledávání. Long-tail klíčová slova, v průměru získávají méně návštěvnosti než short-tail klíčová slova.

Ačkoli se na první pohled mohou zdát protichůdné, při správném použití mohou být vysoce efektivní.

Jak fungují long-tail klíčová slova?

Kvůli konkurenci, pokud jsi malá firma nebo startup prodávající starý nábytek, tvé stránky se téměř nikdy neobjeví na vrcholu organického vyhledávání pro „nábytek“.

V tomto případě zákazníci hledající produkt jako „moderní Art Deco ovlivněná půlkruhová pohovka“ často vyhledávají přesně tuto frázi nebo něco jí blízkého.

Pro nalezení long-tail klíčových slov můžeš použít různé nástroje. Existují bezplatné a placené nástroje. Nejoblíbenějším bezplatným nástrojem je Google Keyword Planner.

Správa long-tail klíčových frází často začíná efektivní komunikací se stávajícími klienty, kteří aktivně hledají tvé produkty.

Zvaž toto: jak pravděpodobné je, že objevíš prodej, pokud vyhledáš na Googlu „pohovka“ (široký výraz často označovaný jako „head term“)? Například, pokud vyhledáš na Googlu „denní postel z jilmové dýhy“, přesně víš, co chceš, a jsi připraven za to zaplatit.

Long-tail klíčová slova by měla být prioritou pro zvýšení návštěvnosti. Tato návštěvnost pochází od lidí, kteří skutečně hledají něco specifičtějšího.

Pravidlo 80/20 u long-tail klíčových slov

Tvar distribučních grafů se označuje jako „dlouhý ocas“ (long tail). Například fráze „Facebook“ a „Justin Bieber“ jsou všechny pravidelně používány.

Nicméně, pouze asi 10 % až 15 % všech vyhledávání zahrnuje „head“ klíčová slova. V každém daném měsíci je přibližně 70 % všech zobrazení stránek pro long-tail klíčová slova, zatímco 15 % až 20 % všech vyhledávání je pro klíčová slova střední délky.

Co to znamená? Lidé mají tendenci používat long-tail klíčová slova k přesnému určení informací, které potřebují. Proto je přirozené, že tvůrci obsahu, jako jsme my, jim poskytují to, co potřebují.

Zde je, jak velké značky používají pravidlo 80/20 u long-tail klíčových slov.

Amazon

Amazon je jednou z nejznámějších online společností na světě. Long-tail klíčová slova tvoří 57 % objednávek Amazonu, uvádí Search Engine Guide. Podívej se na frázi „bezdrátová sluchátka“.

Bude trvat dlouho, než se pro tento termín umístíš, kvůli velkému počtu vyhledávání, složitosti klíčových slov a konkurenci.

Long-tail verze tohoto termínu překonává short-tail verzi na Amazonu. Toto je skvělý příklad long-tail termínu, který kombinuje produkt, značku a model! Je velmi pravděpodobné, že někdo, kdo tento termín vyhledá, provede nákup. I kdyby se vyhledávací návštěvnost dramaticky zvýšila, Amazon by si udržel své dvě nejvyšší pozice v SERP hodnocení.

River Pools and Spas

Rádi bychom ti představili dalšího experta na long-tail klíčová slova. Stránka je jednou z nejoblíbenějších na světě, s více než 500 000 měsíčními návštěvníky.

Blogový článek River Pools & Spas „Kolik stojí zapuštěné bazény?“ vygeneroval prodeje přes 2 miliony dolarů. Prosím, posuď hodnotu long-tail termínu a jak vedl k tak velké transakci.

Ačkoli je objem vyhledávání malý, vysoká cena produktu může vést k nekonečnému počtu prodejů pro tvou společnost.

Unbounce

Marketéři dostávají nástroje, které potřebují k rychlému a snadnému vytváření a testování A/B verzí svých landing pages. Unbounce je známý pro tvorbu vysoce kvalitního sdílitelného obsahu ve své oblasti odbornosti.

Long-tail klíčová slova, jak již bylo uvedeno v článku, jsou nejčastěji používána v blozích. Organická zpráva SEMrush od Unbounce ti může pomoci určit potenciál long-tail klíčových slov.

Content strategie Unbounce jim pomohla dosáhnout vysokého hodnocení pro long-tail klíčová slova.

WPBeginner

Vytváří a prodává WordPress pluginy a další digital marketing řešení. Po nasazení HitTailu zvýšil organickou návštěvnost o 20 % za pouhé dva měsíce. Pro nalezení long-tail klíčových slov použij HitTail.

Přepracovali svůj on-page design a začali se zaměřovat na dříve přehlížená long-tail klíčová slova.

KISSmetrics

V jednu chvíli dosáhla návštěvnost z long-tail klíčových slov této značky 142 149 za jediný měsíc. SEMrush hodnotí KISSmetrics.com vysoko pro velké množství long-tail klíčových slov.

HubSpot

Ačkoli existují i jiné skvělé inbound marketingové společnosti, HubSpot je jednou z nejlepších. Pokud hledáš manuály, e-knihy, kurzy, infografiky, metriky nebo jakýkoli jiný typ dat a informací od HubSpotu, jsi na správném místě.

V SEMrush bylo přes 500K organických hodnocení, přičemž long-tail klíčová slova tvořila významný podíl výsledků. Organický přehled SEMrush

Proč jsou long-tail klíčová slova důležitá pro získávání organické návštěvnosti a konverzních poměrů

Zvýšíš své šance na přilákání lidí, kteří mají zájem o tvůj produkt nebo službu, výběrem long-tail klíčových slov namísto short-tail klíčových slov.

Následují tři rozumné teorie:

Zvýšená cílová skupina

Vyhledávací rozhraní Google je velmi uživatelsky přívětivé. Když dvě osoby zadají stejný vyhledávací dotaz do vyhledávače, výsledky se téměř vždy liší kvůli faktorům, jako je geografická poloha, pohlaví, věk a osobní preference.

Můžeš použít přesnější a geograficky relevantnější klíčové termíny k zvýšení počtu lidí, kteří uvidí tvůj článek.

Menší konkurence

Long-tail klíčová slova mají menší konkurenci než short-tail klíčová slova, což usnadňuje jejich hodnocení. Long-tail klíčová slova ti umožňují získat vysoké umístění ve výsledcích vyhledávače v krátkém čase a s malým úsilím.

Vysoká konverze

Drtivá většina lidí, kteří zadávají vyhledávací dotaz, tak činí s úmyslem být specifičtí.

V důsledku těchto faktorů seconversion rate výrazně zvyšuje. Když online kupující zadá do vyhledávacího pole „koupit kočárek pro chlapečka“ a najde odpovídající produkt na webu, je pravděpodobnější, že zadá objednávku.

2 hlavní typy long-tail klíčových slov

Různé třídy long-tail klíčových slov mají řadu charakteristik. Dělí se do dvou kategorií: ty, které poskytují pomoc, a ty, které jsou věnovány určité věci.

Tematická long-tail klíčová slova

Protože tematická long-tail klíčová slova jsou specializovaná a méně konkurenční, je snazší se pro ně umístit. Namísto spoléhání na široké základní slovo jsou tato specifičtější pro tvůj produkt nebo problém.

Podpůrná long-tail klíčová slova

Long-tail klíčová slova, která je podporují, jsou méně specifická, a proto je obtížnější se pro ně umístit, přestože jsou stále označována jako long-tail klíčová slova.

Je to proto, že Google je sofistikovaný a při určování hodnocení zohledňuje populární slova. Google tuto strategii používá z různých důvodů.

Pokud se umístíš pro hlavní termín, můžeš se umístit i pro long-tail klíčová slova spojená s hlavní frází.

Výzkum long-tail klíčových slov je důležitý

Ve srovnání s termíny, které získávají velké množství vyhledávání, ale nejsou tak rozšířené jako short-tail klíčová slova, ti provedení adekvátního výzkumu long-tail klíčových slov umožňuje zaměřit se na fráze, které s největší pravděpodobností generují vysoce kvalitní návštěvnost.

Long-tail dotazy by neměly být zanedbávány, navzdory jejich nízké vyhledávací návštěvnosti.

Je nutné si pamatovat, že kvalita tvé návštěvnosti je nejdůležitějším faktorem ovlivňujícím tvé podnikání.

Umísti se výše s long-tail klíčovými slovy

Toto je opravdu jednoduchá operace. Pokud zvolíš méně často používaný termín, máš větší šanci na umístění na první stránce výsledků vyhledávače.

I když je pro určitou frázi méně měsíčních vyhledávání, CTR (click-through rate) je pravděpodobně vyšší.

Long-tail klíčová slova se pyšní cílenějším záměrem

Informační, transakční a navigační vyhledávání spadají pod širokou kategorii „účelu vyhledávání“. Nejčastějším typem dotazu s vyhledávacím záměrem je ten, který hledá informace.

Kromě toho, vyhledávající, kteří jsou připraveni jednat, s větší pravděpodobností použijí dříve zmíněná specializovaná a long-tail klíčová slova.

Vyhledávání může být instruktivní, transakční nebo navigační povahy.

Vezmi v úvahu následující: Pokud uvažuješ o návštěvě Madagaskaru, můžeš hledat „nejlepší hotely na Madagaskaru“ nebo „dovolená Madagaskar“, v závislosti na tvých preferencích. V jaké fázi nákupního procesu se nacházíš?

Použití klíčových slov s transakčním záměrem k generování vysoce relevantní návštěvnosti může vést k vysoké ROI a conversion rate.

Přizpůsob se tomu, jak vyhledávají skuteční lidé

Long-tail klíčová slova mají realističtější tón než short-tail klíčová slova. Spíše než jen hledat „cestování“, drtivá většina lidí, kteří používají Google, bude hledat termíny jako „nejlepší místa pro zimní dovolenou“.

Delší vyhledávací slova s větší pravděpodobností pomohou klientům být objeveni na základě jejich skutečného vyhledávacího chování.

Zrychli svůj konverzní trychtýř

Můžeš potenciálně zvýšit svou conversion rate použitím long-tail klíčových slov k přilákání vysoce relevantních potenciálních zákazníků a jejich zachycení ve tvém trychtýři.

S pomocí vyhledávání s vysokým záměrem můžeš přesněji cílit své digital marketingové úsilí, čímž se zvyšuje pravděpodobnost prodeje.

Podpoř své hodnocení pro short-tail klíčová slova

Nespoléhej se pouze na long-tail klíčová slova k provádění své SEO strategie. Mohou být použita ve spojení s krátkými a vysoce objemovými klíčovými slovy k posílení tvého hodnocení ve vyhledávačích a kvality obsahu.

V důsledku toho bude Google považovat tvůj web za důvěryhodnější a ty se umístíš výše pro širší škálu klíčových slov.

Jak mohou být long-tail klíčová slova relevantní pro blogování?

Existuje několik strategií pro zvýšení počtu lidí, kteří navštíví tvůj web.

Můžeš zvýšit organickou vyhledávací návštěvnost používáním sociálních médií, nákupem digitální reklamy nebo najmutím SEO (SEO).

SEO je nejekonomičtější dlouhodobá možnost.

Vytvoření strategie generování leadů založené na klíčových slovech vyžaduje čas a úsilí.

Většině malých podniků chybí potřebné zdroje a marketingová infrastruktura k vytvoření dostatečné návštěvnosti pro vysoké umístění u klíčových slov na nejvyšší úrovni.

Tento příspěvek se bude zabývat long-tail klíčovými slovy a tím, jak profitovat z malých vítězství.

Nejprve, proč jsou klíčová slova důležitá v marketingové strategii společnosti?

Jistě, miliony lidí používají Google k nákupu téměř každého produktu na trhu.

Vyhledávání na Googlu přináší miliony dolarů v příjmech. Google oznámil, že jeho vyhledávač vytváří stovky miliard dolarů v ekonomickém výkonu.

Dostat web tvé společnosti na první stránku výsledků vyhledávače je klíčové – a obtížné, vzhledem k tomu, že internet obsahuje přes 150 milionů stránek (SERP). Abychom byli upřímní, je prostě příliš mnoho firem, které se ucházejí o nejoblíbenější vyhledávací termíny.

Long-tail klíčová slova jsou skvělý způsob, jak zajistit, aby byl tvůj obsah čten a objeven. Long-tail klíčová slova jsou ta, která jsou delší než tři slova.

Přemýšlej o slově „lednice“. Z různých důvodů je to dobře známé head-to-tail slovo.

Nyní hledáme „invertní beznámrazovou lednici Brastemp s počítačovým panelem“.

Získává malý počet požadavků, ale přitahuje ty, kteří ji výslovně hledají. A tito čtenáři jsou rozhodně lidé, kteří by si chtěli tento produkt zakoupit nebo získat.

Umístění pro long-tail klíčová slova je jednodušší díky nižšímu počtu vyhledávání. Conversion rates se v důsledku toho zlepšují.

Vyhledávání klíčového slova nebo fráze lze provést pomocí Google nebo Alexa.

Následně vyhledávač prohledává internet pro relevantní obsah.

Nakonec jsou odpovědi seřazeny a zobrazeny v souladu s obsahem webové stránky.

Blogové příspěvky, white papery, e-knihy a videa jsou příklady obsahu.

Long-tail klíčová slova se stávají stále populárnějšími v důsledku hlasového vyhledávání, které spotřebitelům umožňuje požádat Alexu nebo jiné hlasem aktivované vyhledávací zařízení o informace.

Nezřekl bys například „notebooky“.

Je lepší říct: „Alexo, řekni mi, kde najdu obchod s notebooky v Nashvillu.“

Nashville, Tennessee je fantastické místo k nákupu notebooku.

Výzkum klíčových slov pro long tail

Existuje několik bezplatných a placených nástrojů, které ti pomohou najít long-tail klíčová slova, která jsou nejrelevantnější pro tvé podnikání.

Long-tail klíčová slova se objevují na stránce výsledků vyhledávače Google (SERP).

Poté si projdi seznam souvisejících vyhledávání a otázek.

Použitím SEO nástroje, jako je Google Ads Keyword Planner, můžeš určit počet lidí hledajících konkrétní klíčové slovo.

Tento program zjednodušuje proces hledání long-tail klíčových slov.

Použij nejoblíbenější vyhledávací termíny k oslovení širšího publika.

Často kladené otázky