On-Page SEO Checklist pro zvýšení pozic a UX

Změnily se vaše SEO pozice někdy, i když jste neprovedli žádné zásadní změny? To má na svědomí s největší pravděpodobností Google.

Mezi hlavní aktualizace algoritmů Google patří Panda, Penguin a Hummingbird.

Nové směrnice nadále určují, jak by weby měly nakládat s příchozími a odchozími odkazy.

Navzdory určitým pokrokům zůstalo on-page SEO většinou stejné.

První fází optimalizace webu pro uživatele je on-page SEO.

Mnoho SEO profesionálů to přehlíží.

Google chce, aby byli uživatelé vyhledávání spokojeni.

Google klade velký důraz na signály zapojení uživatelů, jako je doba, po kterou návštěvníci zůstávají a interagují.

Provedeme vás checklistem, abychom vám ukázali, jak funguje on-page SEO. Jinými slovy, tyto kroky mohou výrazně zlepšit vaše SEO, návštěvnost a pozice mimo váš web.

Rychlost webu

Úspěch online webu je silně ovlivněn jeho výkonem. Míra opuštění, konverzní poměry, uživatelská zkušenost a optimalizace pro vyhledávače jsou ovlivněny výkonem webu.

Studie zjistily, že načítání webových stránek často trvá mnoho sekund na stolních počítačích a ještě déle na mobilních zařízeních.

Majitelé webových stránek neustále provádějí úpravy pro zlepšení výkonu. Existuje mnoho faktorů, které mohou váš web zpomalit.

Zde jsou typické základní problémy a jak je vyřešit.

Nízká kvalita hostingových služeb pro váš web

Před spuštěním webu musíte zajistit, aby správně fungoval. Je kritické použít následující přístupy při hledání renomovaného MSP a hostingového poskytovatele. Pokud váš web nefunguje tak, jak by měl, můžete problém vyřešit přechodem na vhodnější hostingový plán nebo poskytovatele spravovaných služeb.

Web by neměl být zřizován na levné sdílené hostingové platformě. Jednou z nevýhod používání sdíleného serveru je, že výpočetní výkon a paměť vašeho webu nemusí být rozděleny rovnoměrně. Web nebude správně fungovat, pokud mu chybí dostatečné zdroje.

Řešení: Najděte renomovaného MSP.

Vyberte hostingové řešení, které se dokáže škálovat tak, aby splňovalo vaše požadavky na rychlost, zabezpečení a dostupnost (Cloud, VPS, Dedicated Server, Colocation). Mezi známé hostingové služby patří HostGator, BlueHost, Hostinger, WP Engine, DreamHost atd.

Nedostatek cache vrstev

Cachování je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak zvýšit výkon. Webové cachování funguje tak, že vytváří a ukládá kopie souborů vašeho webu.

Bez dostatečného cachování prohlížeč uživatele opakovaně požaduje HTML, CSS a JS z vašeho origin serveru. Protože kapacita origin serveru je omezená, nedostatek cache vrstev může zpomalit dobu odezvy; s rostoucím zatížením se požadavky řadí do fronty a všichni čekají déle.

Kontrolujte cachování konfigurací HTTP hlaviček na základě nastavení vašeho webového serveru. Využijte CDN. Pokud používáte WordPress CMS, existují pluginy, které mohou pomoci s procesem cachování: Sucuri Firewall, WP Rocket, WP Super Cache. Někdy můžete také použít vestavěné cache pluginy od vašich hostingových služeb. Zeptejte se svého hostingového poskytovatele, zda nějaké nabízí.

Velké obrázky

Obrázky často tvoří velkou část velikosti webové stránky. Pokud obrázky vašeho webu nejsou optimalizovány, celková optimalizace není kompletní. Zmenšení souborů obrázků pomáhá prohlížečům stahovat a vykreslovat stránky rychleji.

Komprese obrázků snižuje velikost souboru. Ztrátová komprese snižuje jak kvalitu obrázku, tak jeho velikost souboru. Bezztrátová komprese minimalizuje potřebný úložný prostor bez ovlivnění dat.

Použijte lazy loading, aby se obrázky pod záhybem načítaly až ve chvíli, kdy k nim uživatelé dojedou.

Velikost souborů lze snížit při zachování kvality obrazu pomocí moderních formátů, jako jsou JPEG 2000, JPEG XR, AVIF a WebP.

CDN není k dispozici

Webové stránky bez sítě pro doručování obsahu mohou zaznamenat síťová zpoždění. Když jsou origin server a uživatel daleko od sebe, komunikace se zpomaluje. Síť pro doručování obsahu (CDN) je sbírka serverů po celém světě, které spolupracují na doručování obsahu z místa nejbližšího uživateli.

Váš web se bude s CDN načítat rychleji. Používání CDN pro globálně přístupný web poskytuje mnoho výhod.

Zeptejte se svého MSP, zda nabízí CDN služby.

Povolte svou CDN tak, aby se správně integrovala s vaším CMS (například WordPress).

Nebo můžete jednoduše kontaktovat poskytovatele jako StackPath nebo Cloudflare, aby vám pomohli problém vyřešit.

Kód webu může být příliš těžký

Pokud je na serveru nebo v prohlížeči více kódu, doba načítání se prodlužuje a výkon se zhoršuje.

Minifikujte kód, abyste odstranili nepotřebné komentáře a prázdná místa.

Komprimujte prostředky, aby se přenášelo méně bajtů.

Optimalizujte kód, který servírujete, zejména JavaScript.

Identifikujte, auditujte a odložte zdroje blokující vykreslování. Pomozte prohlížeči upřednostnit kritické zdroje pro zlepšení výkonu a zkrácení doby načítání. V případě potřeby si najměte profesionála.

Důležité tagy

Meta tagy stále záleží. I když title tag a meta description již nenesou stejnou přímou váhu jako kdysi, měly by být přítomny a dobře napsány.

Title tagy

Majitelé webových stránek ne vždy chápou, proč jsou title a H1 tagy tak zásadní.

Ačkoli title tagy a H1 tagy vypadají podobně, nejsou to stejné věci. Title tag je to, co se obvykle zobrazuje ve výsledcích vyhledávání a záložkách prohlížeče, zatímco H1 je viditelný nadpis stránky. Je vyžadován title tag oddělený od H1.

Abyste nalákali návštěvníky a vaše nabídka vynikla, potřebujete poutavý a informativní title tag. To zajistí, že uživatelé shledají vaši stránku cennější než ostatní, čímž se zvýší pravděpodobnost prokliku. Protože je založen na cíleném klíčovém slově a záměru vyhledávání stránky, měl by být název každé stránky jedinečný.

Zde jsou důležité pokyny, pokud jde o názvy pro vaše příspěvky na webu:

• Využijte své primární klíčové slovo v title tagu.
• Kdykoli je to možné, vždy použijte název své značky.
• Vytvářejte názvy pro čtenáře, ne pro vyhledávače.
• Vyhněte se title tagům s méně než 20 znaky.
• Názvy by neměly přesáhnout 70 znaků.
• Využijte CTA, které poskytuje důvod k prokliku.
• Emoji vám umožní vyniknout z davu.
• Efektivně používejte běžné zkratky pro úsporu místa.
• Získejte proklik tím, že se shodnete se záměrem vyhledávání uživatele
• Vytvořte správné názvy pro své webové stránky.
• Každé stránce poskytněte pouze jedinečný název.
• Nikdy nepoužívejte automatický generátor názvů stránek
• Vytvořte jedinečný OpenGraph title pro sociální sítě.

Meta description

Pokud jde o optimalizaci pro vyhledávače, meta description je často přehlížena. Metadata se časem stala méně užitečnými pro přímé pozice. Způsob, jakým vyhledávače řadí, se vyvinul, ale on-page SEO stále těží ze silných meta descriptions.

Podle výzkumu 25 % nejlepších výsledků vyhledávání postrádá meta description. Sedmdesát pět procent webů, které se dobře umisťují, má užitečné, optimalizované meta descriptions.

Protože Google aktualizuje meta descriptions přibližně v 70 % případů, můžete se ptát, zda stojí za to je psát.

Neoptimalizované souhrny článků mohou být vyhledávači, jako je Google, ignorovány.

Pište dobré texty

Protože váš title tag a meta description se zobrazí ve výsledcích vyhledávání, považujte je za reklamy. Považujte meta description za podnadpis title tagu.

Vytvářejte poutavý materiál, který udrží zájem vašeho publika. Ukažte jim, proč by měli kliknout, zdůrazněním výhod.

Zatraktivněte své psaní zahrnutím těchto prvků: touha, akční slovesa a klíčové termíny, které jsou pro vaše publikum důležité.

Zde jsou některé další zdroje, které vám pomohou s psaním meta descriptions:

Použijte svá cílová a sekundární Keywords

Použijte keywords, které jsou relevantní pro osoby, na které se chcete zaměřit v meta description.

Pokud se vaše keywords objeví v meta description, Google je s větší pravděpodobností použije a zvýrazní. Zákazníci budou v důsledku toho přitahováni k vašemu výsledku. Když vyhledáváte na Google, podobné fráze a termíny jsou zvýrazněny. Vaše meta description může ve výsledcích vyhledávání fungovat lépe, pokud zahrnete související fráze.

Pokud nevíte, které keywords použít, Google Trends, Google Search Console a HOTH Keyword Planner jsou cenné nástroje, které vám pomohou najít vhodné termíny.

Udržujte obsah relevantní pro váš obor

Tyto informace jsou velmi důležité. Pozice vašeho webu ve vyhledávačích mohou utrpět, pokud vyhledávače zjistí, že vaše meta descriptions obsahují klamavé informace.

Buďte opatrní, abyste nikoho nepodvedli k prokliku. Kvůli tomu větší počet lidí okamžitě opustí váš web, což povede ke snížení efektivity.

Vaším prvním cílem by mělo být budování vaší spolehlivosti v očích ostatních. Zajistěte, aby meta description odpovídala informacím prezentovaným na stránce.

On-Page SEO – Optimalizace obsahu vašeho webu

Zde jsou faktory, které je třeba zvážit při vytváření obsahu vašeho webu.

Netolerujte špatný obsah

Nikdo nemá rád obsah, který je bezvýznamný nebo nezajímavý. Návštěvníci odejdou a nemusí se vrátit. Netolerujte špatný obsah. Udržujte kvalitu, aby se čtenáři vraceli.

Dbejte na délku obsahu

Prodloužení vašich blogových příspěvků může pomoci vašemu webu dosáhnout vyšších pozic na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP), za předpokladu, že informace jsou přesné a užitečné. 500 slov může stačit, ale 800 slov nebo více často funguje lépe.

Čerstvý a jedinečný obsah

Jednou z metod hodnocení kvality stránky je zvážit, jak čerstvý a jedinečný je materiál. Google klade velký důraz na jedinečnost.

V důsledku toho Google často přikládá větší váhu obsahu, který je aktuální a přesně odráží současné události a trendy.

Opakující se události

Témata, která se aktualizují v pravidelném rytmu (týdně, měsíčně, čtvrtletně), si udržují aktuálnost lépe než jednorázová témata, protože si zaslouží častější aktualizace.

V souladu s trendy

Totéž platí napříč odvětvími. Například lidé často diskutují o nadcházejících vydáních ve hrách. Seznam často používaných vyhledávacích výrazů naleznete na Google.com/trends.

Mashable je příkladem známého webu, který těží ze signálů aktuálnosti Google. Jeho obsah je často aktualizován nejnovějšími zprávami a událostmi napříč zábavou, technologií, startupy, byznysem, vzděláváním a politikou. Pro on-page SEO jsou dotazy související se zprávami a fámami obzvláště citlivé na aktuálnost.dotazy jsou obzvláště citlivé na aktuálnost.

Ujistěte se, že je vaše stránka „crawlable“

Když je stránka „crawlable“, znamená to, že vyhledávací roboti mohou sledovat odkazy na ní. Vyhledávače prohledávají web a hledají objevený materiál pomocí softwaru známého jako „spiders“ nebo „bots“ (webové stránky, obrázky, video, soubory PDF atd.). Pokud crawler nemůže dosáhnout na odkazovanou stránku, neobjeví se ve výsledcích vyhledávání, i když existuje v indexu. Zde jsou některé běžné faktory, které ztěžují vyhledávacím robotům správné prozkoumání stránky:

• Navigační odkazy vložené ve Flashi
• Navigační odkazy vložené v JavaScriptu nebo Ajaxu
• Vkládání navigačních odkazů webu do formulářů

Pro web jsou vyžadována důvěryhodnější propojení. Protože existují propojení mezi věcmi, vyhledávače mohou najít nové informace. Propojování stránek usnadňuje sdílení klíčových informací a mění způsob, jakým vyhledávače řadí stránky. Jedním z důvodů, proč web nemusí být často nebo rychle procházen, je nedostatek relevantních propojení na jeho domovskou stránku a interní stránky.

Pokud je pouze 350 z 500 stránek vašeho webu indexováno a uvedeno ve veřejném indexu vyhledávače, 150 z nich neplní svou úlohu přivádění návštěvníků na váš web.

Každý hlavní algoritmický vyhledávač poskytuje webmasterům nástroje a služby, které lze využít se sitemaps. Nástroje jako Google Search Console a další webmaster platformy mohou pomoci.

Pokuste se získat odkazy na svou domovskou stránku a další důležité stránky z renomovaných webů. Vytvořte interní propojení, která pomohou uživatelům webu i vyhledávacím crawlerům v navigaci po webu.

SEO, spolu s funkčností, uživatelskou zkušeností a údržbou webu, by mělo být klíčovou součástí toho, jak vaši weboví vývojáři vytvářejí váš nový web. Můžete ušetřit čas a peníze, pokud začnete brzy a vyhledáte SEO pomoc nebo poradenství.

Je váš web mobile-friendly?

Váš web musí být mobile-friendly více než kdy jindy. Proč?

Za prvé, velká část – často více než polovina – vyhledávání na Google se provádí na mobilních zařízeních, jako jsou chytré telefony a tablety. Jinými slovy, riskujete ztrátu značné části vyhledávací návštěvnosti, pokud váš web není optimalizován pro mobilní zařízení tak, aby byl atraktivní a snadno se v něm navigovalo.

Mobile friendliness je důležitý faktor, který Google používá při řazení webových stránek.

Google používá mobile-first indexing, což znamená, že primárně indexuje a vyhodnocuje mobilní verzi vašeho webu. Webové stránky, které dobře fungují na mobilních zařízeních, obvykle získávají vyšší hodnocení od vyhledávačů.

Je možné procházet váš web na mobilních zařízeních? Pokud si myslíte, že s vaším webem není problém, je to dobře. Ale pro jistotu spusťte test na svém webu.

Test Mobile-Friendly (https://search.google.com/test/mobile-friendly) nabízený společností Google je snadno použitelná a bezplatná aplikace, která hodnotí kompatibilitu webu s mobilním prohlížením.

Klikněte na tlačítko „Test URL“, jakmile zadáte URL webu, který chcete zobrazit.

Nyní se zobrazí vaše skóre, jak je váš web mobile-friendly.

Často kladené otázky