Nejúspěšnější reklamní kampaně

Reklamní kampaň, ze které se můžete učit

Úspěch vaší společnosti může záviset na dobře provedené marketingové strategii. Má potenciál přesvědčit zákazníky, kteří váhali s nákupem, aby si to rozmysleli.

Mezi nejlepšími strategiemi pro trh existuje mnoho paralel. Zúžili jsme to na pět bodů, abyste lépe pochopili, co jednotlivci chtějí a jak jim reklamní vzdělání může pomoci to získat.

Lidé, kteří nejsou politici ani CEO, mají po celém světě také velký vliv. Tito jedinci mohou ovlivňovat nákupní a volební rozhodnutí lidí. Rozhodli se pracovat v reklamě, kde budou zodpovědní za přesvědčování ostatních, aby si koupili, používali nebo interagovali s jejich produkty či službami.

Dnes existuje více marketingových metod než kdykoli předtím v lidské historii. Je možné posílat zprávy e-mailem a přes social media současně jako rádiem a televizí. Kreativita, psychologie a analytika jsou v reklamě životně důležité.

Jaké jsou primární složky marketingové kampaně, které dokážete rozpoznat a popsat? Reklama nám prospívá mnoha způsoby. Na reklamní škole se můžete hodně naučit o obchodních nástrojích.

Co je to vlastně reklamní kampaň?

Za prvé, reklamní kampaň potřebuje velké množství reklam, které všechny říkají totéž o stejném produktu. Tyto reklamy mohou být vytvořeny pro různá média, jako jsou reklamy v tištěných časopisech nebo Instagram ads.

Mnoho reklamních kampaní využívá různá média k oslovení své cílové demografické skupiny. Některé marketingové iniciativy však nadále používají pouze jeden typ média k oslovení spotřebitelů, jako jsou tradiční tištěné časopisy a rádio.

Vytvoření úspěšné reklamní kampaně

Úspěch je tedy velmi subjektivní pojem. Mnoho reklamních kampaní je vytvářeno s úmyslem, aby lidé cítili určitým způsobem vůči inzerované společnosti nebo produktu. V důsledku toho je reklamní kampaň považována za efektivní, pokud generuje zájem, zvyšuje prodeje a dotazy, nebo mění veřejné vnímání.

„Pokaždé, když nás zpráva zaujme a my si pomyslíme: ‚Možná to zkusím,‘ jsme na křižovatce volby a přesvědčování, což je reklama.“ – Andrew Hacker

Existují aspekty, které odlišují každé marketingové úsilí, ale jiné, které je všechny sjednocují. Při vývoji strategie vaší reklamní kampaně mějte na paměti těchto pět bodů.

Identifikujte svůj cílový trh

Reklama musí nejprve zjistit, koho chce oslovit, než může být účinná.

Prozkoumejte, co vaše cílová skupina má ráda a dělá. To, co se dozvíte, může změnit vše od vzhledu reklam až po výběr platforem. Pokud si nejste jisti, jak tato data získat a použít, výzkumné programy reklamních škol vám s tím mohou pomoci.

Jaké jsou vaše cíle?

Vytvořte seznam měřitelných cílů a sledujte svůj pokrok směrem k nim.

Reklama je podrobena pečlivému zkoumání. Zhlédnutí, prodeje a změny v postojích jsou využívány jako metriky úspěšnosti kampaně. Sběr a analýza dat usnadňují sledování pokroku vaší kampaně. Může být také využita k pomoci při plánování budoucích kampaní.

Vytvořte silný předpoklad nebo sdělení

Vytvoření sdělení, které rezonuje s cílovou skupinou, je životně důležitou součástí každé úspěšné reklamní kampaně. Zde se uplatňuje grafický design, reklamní text, fotografie a další formy umění.

Studenti si mohou posílit své talenty a zároveň získat relevantní, profesionální kritiku v programech reklamních škol, kterou mohou využít, když po absolvování vysoké školy začnou hledat práci.

Vyberte správnou platformu, která vás spojí se zákazníky

Určete, které social media platformy jsou nejúčinnější při šíření vašeho sdělení vaší cílové demografické skupině.

Reklamní kampaně mají větší šanci na úspěch, pokud jsou distribuovány prostřednictvím vhodných médií. Například jen malá část jednotlivců stále poslouchá rádio, zatímco někteří preferují Twitter/X před Facebookem.

I když se vaše sdělení lépe prosadí ve videu než v tisku, médium, které si vyberete, může ovlivnit, jak efektivní vaše sdělení bude.

Držte se tématu své značky

Nezapomeňte své sdělení během prezentace mnohokrát zopakovat.

Vynikající marketingové strategie, jako je reklamní kampaň Pandora „Sound On“ pro lidi, kteří pracují dopoledne a odpoledne, jsou konzistentní.

Pokud vaše reklama vysílá mnoho protichůdných signálů, můžete dosáhnout smíšených výsledků. Konzistentní sdělení pomáhá klientům zapamatovat si vaše marketingové úsilí, což je dobré znamení.

Chtěli byste si vyzkoušet reklamu? Škola reklamy na Academy of Art University vás může seznámit s novými způsoby, jak vydělávat peníze a zároveň zlepšovat komunitu.

Pokud chcete být součástí naší kreativní komunity, kontaktujte nás pro více informací nebo rovnou začněte s procesem podání přihlášky.

Nejlepší reklamní kampaně

Můžete zůstat v obraze a rozvíjet nápady pro své vlastní reklamní a marketingové snahy, pokud budete sledovat reklamní trendy.

Vlákna a trendy se objevují stejným způsobem jako memy na social media. Sledujte je, abyste mohli jejich nápady implementovat do svého vlastního digital marketing a reklamy.

Dozvíte se o některých z nejúspěšnějších reklamních kampaní, stejně jako o tom, jak a proč fungovaly.

Pokud se podíváte na to, jak známé firmy využily digital marketing, můžete získat nové nápady pro své vlastní úsilí. Zde jsou některé vynikající digital marketingové iniciativy. Všechna tato témata, od sociální spravedlnosti po doporučení celebrit, personalizované věci, soutěže a aktivity, jsou zobrazena v reklamách.

The Return, Jif® Peanut Butter

„The Return“ brilantně boduje z hlediska reklamních metrik.

Za prvé, cílová skupina Jif se skládá převážně z mileniálů a rapová hudba je mezi touto skupinou obzvláště populární žánr.

Můžete se spojit s klíčovým mileniálním influencerem spoluprací s umělcem jako Ludacris.

Nejnovější rapové žánry, podle týmu Publicis, zahrnovaly rappery, kteří si pochutnávali na arašídovém másle. V důsledku toho se vyprávění jejich reklamy dobře vyvíjelo.

TikTok propagoval reklamu pomocí hashtagu #JifRapChallenge.

Kontrolovaný smysl pro humor je v „The Return“ smíchán s podstatnou postavou.

End Plastic Waste, Stan Smith For Adidas Original

V této reklamě Adidas vypravěč prohlásil: „Není snadné být zelený.“

Teniska Stan Smith byla přepracována tak, aby odpovídala ekologickým a udržitelným snahám Adidas.

Reklama, ve které hrají Kermit a Stan Smith, kombinuje slavné dědictví značky se současnými ekologickými problémy. V reklamních kampaních se spojení nostalgie s modernismem vždy osvědčilo.

Je podstatně obtížnější vytvořit reklamu, která není pompézní nebo neupřímná, než vytvořit zelenou reklamu.

Adidas zdokonalil umění být autentický a rezonovat s Generací Z. Tento krátký film je navržen s ohledem na brand awareness principy, cílový trh a smysluplné sdělení.

YouTube – The Shorter Side of YouTube

Reklama „The Shorter Side of YouTube“, ve které hrají BTS, The Weeknd, Doja Cat a Camila Cabello, propaguje nástroj YouTube Shorts pro tvorbu 60sekundových videí. Ukazuje, jak je vytvářet. Reklamy na YouTube ukazují, jak si kdokoli může vytvořit vlastní videa s hudbou na pozadí a záběry. Lidé, kteří vytvářejí obsah Original Shorts, obdrželi investici 100 milionů dolarů.

Warner Bros. – Launch Party on Roblox

Na Robloxu se konala párty na propagaci letního filmu „In the Heights“. „Launch Party on Roblox“ oživila čtvrť Washington Heights. Měli virtuální zboží, taneční lekci s choreografem filmu a honby za pokladem. Součástí meta-události je flash mob tanec a sekce otázek a odpovědí s herci.

Nakreslete kečup, Heinz

Lidé v Kanadě si pamatují reklamu na Heinz Ketchup, protože byla tak dobrá.

Díky paměti značky dokázali ukázat svou nadřazenost a získat ještě větší pozornost pro své zboží.

Heinz k tomu zřídil výzkumný projekt. Skupina lidí požádala lidi po celém světě, kteří nevěděli, kdo za tím stojí, aby nakreslili slovo „ketchup“.

Mnoho lidí kreslilo lahve Heinz kečupu.

Nevinný vzhled fotografií vyvolává vzpomínky na jednodušší časy a nutí lidi přemýšlet o tom, co pro ně kečup osobně znamená.

Byl to vrchol offline obsahu generovaného uživateli. Kampaně jako tato jsou neobvyklé.

Cadbury Worldwide Hide

Kvůli pandemii byla vytvořena kampaň Cadbury Worldwide Hide pro lidi, kteří se nemohli osobně setkat. Uživatelé si mohli koupit velikonoční vajíčko Cadbury, skrýt ho na Google Maps a poté napsat jedinečný tip pro příjemce, aby ho našel. Když ho objevili, dostali jako odměnu čokoládové vajíčko.

National Geographic #ThinkBeforeYouLike

Ve snaze zvýšit povědomí veřejnosti o nelegálním obchodu s gepardy jako domácími mazlíčky, National Geographic vytvořil kampaň #ThinkBeforeYouLike. Moderní majitelé gepardů propagují svá zvířata, což jsou převážně divocí gepardi v počtu přes 7 000, na Instagramu a TikToku.

Fanouškům bylo doporučeno, aby před lajkováním nebo sdílením jakýchkoli příspěvků na social media souvisejících s gepardy zvážili vhodnost obrázku. K zvýšení povědomí o roli social media v nelegálním obchodu s divokými zvířaty byl použit hashtag #ThinkBeforeYouLike.

McDonald’s – Famous Orders

McDonald’s zahájil svou reklamní kampaň „Famous Orders“ s Travisem Scottem a J Balvinem v reklamách. Zábava: Preferované objednávky celebrit jsou dobrým způsobem, jak ukázat, o čem je menu. Později další umělci vytvářeli speciální objednávky. Mariah Carey a BTS byli jen někteří z nich.

Apple #shotoniphone

Snímky pořízené pro kampaň Apple „Shot on iPhone“ byly široce prezentovány. Apple později zahájil první soutěž, aby povzbudil lidi k tvorbě vlastního obsahu. To pomohlo vytvořit jednu z nejdéle běžících social media kampaní v historii. Jen na Instagramu bylo sdíleno přes 23 milionů fotografií a videí.

Nárůst počtu lidí, kteří si adoptují domácí mazlíčky, vedl Apple k většímu zaměření na obrázky zvířat. Známý fotograf Jason Nocito uspořádal s Apple bezplatnou online akci, aby pomohl lidem naučit se lépe fotit své psy.

Loňské citrony, Bud Light Seltzer Lemonade

Když epidemie poprvé vypukla, společnosti byly zmatené a nevěděly, jak reagovat. Začaly se objevovat ručně vyráběné reklamy, které využívaly úctu a oddanost veřejnosti.

Bud Light se vrátil s reklamou na téma pandemie v duchu rčení „když ti život dá citrony, udělej z nich limonádu“. Využil krásně hořkosladkou náladu.

Poslední slovo vyjadřuje naši vyčerpanost v důsledku epidemie.

Je to fantastické pro cílový trh i pro značku!

MERCEDES-BENZ „THE VALET GUYS“

Automobilová značka Mercedes-Benz se stále zlepšuje jak ve svých automobilech, tak ve svých marketingových snahách. Mercedes chce předvést své nadcházející samořídící vozidlo S-Class tím, že se podívá na minulé modely S-Class očima řidičů valetů. (Ustup, Tesla.) Nová reality show nazvaná „Valet Guys“ představuje řidiče valetů, kteří vědí, jak řídit Mercedes.

Posádka valetů je ohromena novým S-Class, označují ho jako „sci-fi“. Jsou zaskočeni svou reakcí. To je fantastický způsob, jak demonstrovat, jak daleko Mercedes pokročil jako strojírenská společnost, pozorováním jejich reakcí.

PROGRESSIVE INSURANCE „DR RICK“

Postupem času rostla prominence Dr. Ricka v médiích a na veřejnosti. Dr. Rick může pomoci mladým lidem a lidem ve věku 30 a 40 let, kteří jsou připraveni koupit si své první domovy. Je to úžasný koncept. Potěšují kupce domů napříč generacemi všude tím, že ukazují své výstřednosti.

LiMu Emu od Liberty Mutual, Jake od State Farm a Flo od Progressive jsou všichni lepší maskoti zákaznického servisu než Flo. Moje oblíbené reklamy Dr. Ricka jsou ty, které mě rozesmějí.

GM SUPER BOWL AD

Will Ferrell, který hrál sám sebe v reklamě GM Super Bowl, tvrdí, že USA plánují překonat Norsko v prodeji v odvětví elektrických vozidel. Norská univerzita reagovala na kampaň stejně dobře přijatým a diskutovaným videem.

Nejúčinnější marketing je ten, který inspiruje lidi k tomu, aby dělali to, co tvrdí, že si přejí. Účast Norska v konverzaci byla dobrým příběhem k sdílení, protože byla současná a relevantní. Marketing a reklama nemusí být drahé. Být na správném místě ve správný čas vám může pomoci.

GUINNESS WELCOME BACK ADVERTISING CAMPAIGN

Reklama na #LooksLikeGuinness byla vysílána na jaře. Tato kampaň byla jedním z mých oblíbených zážitků. V tomto krátkém videu uvidíte půllitr Guinnessu a zdi továrny Guinness v Dublinu v Irsku.

Guinness zakončil film veselou skupinou přátel, kteří si užívají pivo v baru. Guinness se zavázal darovat 42 milionů dolarů britským restauracím a barům v rámci svého programu Raising the Bar. S tímto doplňkem to bylo mnohem lepší.

OLD NAVY „BOD-EQUALITY“

Reklamy Aidy Bryant patřily mezi mé oblíbené. Nyní existuje korporace, která zastupuje lidi všech tvarů a velikostí. Aidy Bryant, stand-up komička, vystupuje na scéně. Old Navy má něco pro každého, jak je vidět z jejich zpěvu, tance a široké škály spotřebitelů.

Tato reklama vás nutí tančit, protože se díky ní cítíte dobře. V důsledku toho jsem šel do svého místního Old Navy a koupil si nějaké trendy kalhoty. Tato reklama Old Navy není výjimkou z pravidla.

Často kladené otázky