Využití novinářských pravidel pro content marketing

Využití novinářských pravidel, která vám mohou pomoci zlepšit váš business Content Marketing

Pokaždé, když publikujete něco nového na internetu, čelíte tvrdé konkurenci. Jak tedy můžete vzbudit zájem čtenáře?

Navzdory tomu, že dnes umí psát každý, chceme se nadále učit a rozvíjet naše dovednosti v psaní digitálního obsahu. Je skvělé, že chceme zlepšit naše psaní, ale nesmíme přitom zanedbávat jiné dovednosti. Zde se vracíme k základům, na které se navzdory jejich významu někdy zapomíná. Pokud je nezvládnete, budete mít menší šanci na úspěch.

Až budete připraveni převést myšlenku do obsahu, čtěte a používejte tato novinářská pravidla pro lepší výsledky.

Váš titulek by měl reprezentovat váš obsah

Název knihy ovlivňuje rozhodnutí mnoha lidí, zda ji číst, či ne. Po přečtení titulku si jen dva z deseti čtenářů přečtou hlavní text článku.

Měl by být dostatečně poutavý, aby vzbudil jejich zájem a udržel je v listování stránkami. Pamatujte, že váš titulek může být jedinou věcí, kterou lidé uvidí, když něco publikujete na social media, takže buďte pravdiví.

V tomto článku Kevin Hughes, content manager ve společnosti Zazzle, poskytuje několik vynikajících tipů na tvorbu titulků. Kevin věří, že chytlavý titulek inspiruje lidi k dalšímu průzkumu.

Efektivní obrázek může říct tisíce slov

Váš článek o 1 000 slovech nemusí být přečten požadovaným publikem, protože někteří klienti se zajímají pouze o prohlížení fotografií. Možná jste tuto sekci přeskočili, protože vás zaujaly fotografie a klikli jste na titulek. Obrázek skutečně vydá za tisíc slov.

Dobře zvolený obrázek může sdělit více informací než tisíc slov, proto jej používejte moudře. Je klíčové vybrat perfektní obrázek pro váš obsah, aby upoutal pozornost čtenáře a začal vyprávět příběh dříve, než začnou číst text.

V závislosti na typu psaní můžete, ale nemusíte potřebovat zahrnout obrázky. Pokud si nejste jisti, pořiďte další fotografie. Listicly Buzzfeedu jsou kratší a vizuálně přitažlivější, protože každé téma je doprovázeno vtipným obrázkem nebo grafikou.

Pokud váš obsah obsahuje poutavý obrázek, je pravděpodobnější, že bude sdílen na social media. Podle studií jsou tweetové s fotografiemi o 94 % pravděpodobnější ke sdílení než textové tweety.

Pokud chcete vytvářet vysoce kvalitní záběry, budete potřebovat fotoaparát. Pokud je to možné, použijte přirozené světlo a věnujte čas vytvoření atraktivní fotografie bez rušivých elementů. Pro nápady se poraďte s knihou o digitální fotografii nebo Instagramem. Před použitím by měla být fotografie upravena. Můžete to udělat sami nebo si najmout profesionála, který vám pomůže.

Dobrý čtenářský zážitek vyžaduje konzistentní, aktuální a jedinečný materiál. Pokud má váš web jedinečný materiál, search engines vám pomohou získat více návštěvníků. Pokud chcete, aby lidé četli vaši práci, musíte vědět, co je populární a co rádi čtou.

Chcete-li zjistit, o čem mluví ostatní, přejděte na Google Trends, Facebook, nebo Twitter/X.

Sofistikované psaní je stručné a přímé. V případě potřeby můžete psát delší obsah. Pro některá témata může stačit několik stovek slov, zatímco jiná budou vyžadovat delší esej. Vyhněte se používání prázdných výplní!

Věnujte pozornost 5 W a 1 H

Abyste byli bráni vážně, bez ohledu na délku vašeho obsahu, musíte se zabývat 5W + 1H.

Nejúčinnější metoda pro hodnocení kritických informací na vašem webu.

Je možné zvýšit úroveň spokojenosti zákazníků? Zlepšení výkonu webu, konzistence obsahu a zapojení uživatelů může pomoci růstu SEO, povědomí o značce a příjmů.

Úvod pojednává o tom, kdo, co, kdy a kde, při použití struktury obrácené pyramidy. V následujících řádcích prosím popište proč a jak.

Zakončení cliffhangerem může pomoci udržet čtenáře v napětí. Vytvořte pocit tajemství a napětí, abyste podnítili zvědavost čtenáře. Odpovězte nepřímo na 5W + 1H bez ohledu na předmět otázky. V důsledku toho se vaše search engine optimization úsilí zlepší. Tato strategie vám poskytuje více příležitostí k vložení keywords do vaší práce.

Jak postupujete s proč a jak, odpovídejte na úryvky otázek v horní části výsledků vyhledávání.

Proveďte Google search pro podtémata vaší strategie a odpovídejte na otázky pro snippety.

Věnujte pozornost Jasnosti

První věc, kterou říkáme zákazníkům o content auditech, je soubor standardů, které by měly dodržovat všechny webové stránky: jasnost, relevance, vysoce kvalitní materiál a příběh bez pop-upů.

Návštěvníci rychle opustí web, pokud jsou poskytnuté informace nejasné. Engagement a čas strávený na stránce klesají, stejně jako šance na SEO nebo konverzi.

Cílem novinářů je přinést objasnění.

Jaký je nejjednodušší přístup k dosažení tohoto cíle? Používání žargonu je zbytečné!

Vytváření mediálního obsahu, který je search engine optimized

Pokud čtenáři publikace používají žargon, situace se mění. Ať už jste lékař nebo pilot, je to něco, co je třeba zvážit. Žargon převezme kontrolu nad stránkou a zajistí, že ji bude moci číst target audience.

Pokud je použit žargon, měl by být definován několika slovy. Pro objasnění vašeho vysvětlení, aniž byste oslabili vaši zprávu, zahrňte odkaz na tato slova, nejlépe na interní webové stránce. To pomáhá také s search engine optimalizací.

Důvěryhodnost

Pokud nejsou zdroje správně uvedeny v různých formách médií, trpí důvěryhodnost žurnalistiky. The New York Times, Esquire a Forbes mají pověst přísnějších, pokud jde o uvádění zdrojů tam, kde je to nutné.

Vždy uvádějte zdroje tam, kde je to nutné, při úpravách nebo publikování, ať už jde o základní fakta, váš osobní postoj, nebo nápady autorů.

Zahrňte odkaz na předchozí práci, pokud jste již o tématu psali a zmínili jste ho v jiném článku nebo blog postu. Struktura interních odkazů je dobře známou součástí efektivního on-page SEO.

Je nutné nabídnout odkaz na jiný web? Protože search engines vidí, že se snažíte vysvětlit nebo přidat hodnotu k tématu, o kterém píšete, vaše SEO se zlepší.

Zkontrolujte, zda jsou informace, které získáváte, aktuální a správné.

Cíl článku

Při psaní je zásadní mít na paměti závěr. I když je nepochybně nejdůležitějším faktorem pro určení úspěchu získat lidi k přečtení příběhu, je nutné zvážit, jak to mění content marketing.

V každém případě je zásadní, aby vaše práce byla uspořádána tak, aby přímo oslovovala zamýšlené publikum.

Zpravodajský obsah

Většina děl si klade za cíl oslovit co nejvíce lidí, nebo alespoň tolik lidí, kteří spadají do specifikované cílové demografické skupiny. Není tomu tak vždy, ale stává se to často. K dosažení tohoto cíle musí být vaše materiály vysoce kvalitní.

Backlinks z webových stránek ve vašem niche lze získat dvěma způsoby: poskytnutím důvodu k: Za prvé, publikujte článek, který jste napsali a předložili k posouzení. Ujistěte se, že váš obsah je zpravodajsky hodnotný.

Pokud chcete, aby čtenáři vašeho blogu interagovali s tím, co jste pro ně napsali, zahrňte něco, co je k tomu povzbudí

Má smysl pokračovat, pokud se nikdo nezajímá o data, která produkujete? Zahrňte následující položky, abyste zaručili „zpravodajskou hodnotu“, bylo by opravdu oceněno, kdybyste mohli do své odpovědi přidat jakékoli podnětné citáty.

Může být ctí informovat o novém tématu přímo ze zdroje.

Najděte příběh k prozkoumání

Pokud si myslíte, že víte vše, co je o příběhu třeba vědět, měli byste si ho přečíst znovu. Nejzajímavější části příběhu jsou často skryté.

Léky musí být distribuovány. Kdybyste je jen dokázali přesvědčit, aby je užívali, mohli byste vyřešit jejich nejnaléhavější problémy a zároveň učinit populaci zdravější a bohatší. Navzdory veškerému úsilí mnoho lidí nemůže své léky užívat. Je těžké je spolknout a chuť se moc nezlepší.

Každý potřebuje léky, ale každý touží po sladkostech. Jaké jsou naše alternativy?

Jinými slovy, vaše nádherné a užitečné články jsou jako lahodný lék. V důsledku toho budou vaši čtenáři schopni najít informace, které chtějí.

Složka vašeho těla, která se používá v medicíně, určuje vaši hodnotu. To je to, čeho se snažíte dosáhnout svým obsahem, nebo co se snažíte vylepšit. Příběh je třešničkou na dortu. Proto je používání toho, co jste vyvinuli, tak snadné a zábavné.

Blogy a jiné jednoduché prostředky šíření nových poznatků nejsou v některých oborech, jako je psychologie a neurověda, široce používány. V důsledku toho budou vytvořeny nové produkty. Mohl bych navštívit univerzitní knihovnu mnohokrát za měsíc, abych hledal nové články nebo práce, které by mě mohly zajímat.

Pokud jste v oboru dlouho a držíte krok s nejnovějšími pokroky, začnete vytvářet spojení, která jiní nevytvořili nebo na která nepřišli, protože v oboru nejsou dlouho nebo jsou v něm jen kvůli penězům.

Ovládněte jazyk

Jako publicista je váš jazyk vaším nejmocnějším nástrojem. Chcete-li se dozvědět více o starých příslovích a historických událostech, hledejte je a čtěte co nejvíce. Objevte historii jazyka a jak aplikovat to, co jste se naučili.

Korektury a ověřování faktů

Před odesláním e-mailu se ujistěte, že jste si ho dobře přečetli a dvakrát zkontrolovali styl a pravopis (zejména u jmen).

Zjistěte více o původu informací, které čtete. Některé organizace s velkým vlivem jsou ve skutečnosti politické think tanky nebo reprezentují menšinový názor. Pokud žádné nenajdete, přečtěte si vše, co můžete, o daném tématu.

Dnes je fact-checking nezbytnou součástí žurnalistiky. Začínaje veřejnými prohlášeními, toto hnutí doufá, že objasní mylné představy a upozorní na klíčové společenské problémy.

Moderní fact-checking zkoumá a vyhodnocuje tvrzení. Pro vyhodnocení tvrzení poskytují fact-checkeři kontext a základní informace.

Proces fact-checkingu používaný romanopiscem se liší od procesu používaného autorem non-fiction. Fact-checkeři se používají k zajištění přesnosti jmen, míst, dat a dalších faktů.

80. a 90. léta zaznamenala vzestup fact-checkingu do jeho současné prominence. První snahy o fact-checking byly „adwatch“ a „truth-squadding“. V důsledku FactCheck.org a dalších fact-checking webových stránek se fact-checking žurnalistika vyvinula do vlastního žánru.

Lidé ve Spojených státech také zkoumají pravdivost městských legend a podvodů.

Zjistěte styl distribuce

Před podáním návrhu byste se měli seznámit s firemním stylem distributora, publikačním týmem a obsahem. Pokud se zeptáte, většina distributorů vám ráda sdělí veškeré své obavy. Pokud pokyny pro autora nejsou snadno dostupné, zahrňte je do prvního e-mailu, který odešlete.

Respektujte soukromí

Pokud jste spisovatel, lidé, kteří vás dobře znají, vám za zády řeknou šťavnaté, humorné, trapné a intimní detaily o vaší profesi. Vaše zdroje mají také stejné detaily, které můžete odhalit veřejnosti. Ale samozřejmě máte možnost to neudělat.

Kontakty jsou vaše klenoty

Budování a udržování vztahů je pro vaši kariéru klíčové. Jsou tu editoři, přispěvatelé a rozhovory. Pokud je nemáte, jste ztraceni.

Public relations (PR) je vynikající způsob, jak rozšířit vaši target audience a zvýšit povědomí o značce. Pokud je vaše práce publikována na známém mediálním webu, osloví širší publikum. Pokud byl váš fond nebo portfolio business pokryt v tisku, bude mnohem snazší získat investory z celého světa.

Cílem public relations je komunikovat s lidmi a udržovat s nimi kontakt. Je zásadní, abyste si s reportérem rozuměli. Musíte se spřátelit s vhodnými novináři, pokud chcete, aby váš příběh získal pozornost, kterou si zaslouží.

Jaký by tedy měl být váš počáteční krok? I když nejsou žádné nadcházející příběhy nebo oznámení k diskusi, udržování kontaktu s médii portfolio společností může být v budoucnu výhodné. Komentování jejich social media nebo článků (včetně přímých zpráv) vám může pomoci vybudovat s nimi spojení, abyste je mohli oslovit v ten pravý čas a ukázat, že se zajímáte o věci, které zajímají je a jejich publikum.

Často kladené otázky