Blogovací trendy, které přinášejí návštěvnost: Vizuály, video a další

Blogy jsou dlouho součástí marketingových taktik, protože poskytují potenciálním zákazníkům konkrétní informace o vaší společnosti. Blogování se však vyvinulo, což nám umožňuje pozorovat jasné blogovací trendy. Zůstat relevantní vyžaduje neustálou adaptaci.

Blogy mají potenciál být vynikajícím zdrojem čerstvých leadů. Blogy generují o 67 procent více leadů pro B2B firmy než ty, které blogy nemají. Platformy sociálních médií jako Facebook a Twitter/X jsou fantastická místa, kde lidé mohou sdílet a diskutovat o produktech a službách, které pravidelně používají, i když přímo nezmiňují firmu.

Díky svým blogům se řada firem dostala do popředí ve svých odvětvích. Blogy těchto organizací se staly vyhledávanými místy pro marketéry, kteří hledají informace o aktuálních trendech nebo specifických problémech.

Blogování by mělo být součástí každé marketingové strategie. Indexace vašeho webu stoupá o 434 procent, když máte blog. Ve stejné studii jsou blogy hodnoceny jako šestý nejdůvěryhodnější zdroj internetových informací.

To vyplývá z výsledků průzkumu Orbit Media. Nejvýznamnějšími překážkami, podle studie blogovacích trendů, bylo nalezení času na tvorbu a propagaci obsahu a také získání návštěvníků webu.

Proto ne každý je schopen zaujmout a nadchnout velké publikum. Cílem tohoto příspěvku je proto vysvětlit trendy, které proměňují blogy z pasivních diskusních fór v dynamická centra debat.

Vizuální obsah

Blog vám umožňuje sdílet cenné informace s vaší cílovou skupinou. Pokud se dělá správně, výhody blogování mohou převážit nad nevýhodami. Přemýšleli jste někdy, proč existuje tolik firem na tvorbu obsahu? Protože, když se dělá správně, content marketing je mimořádně úspěšný. Skutečně, generuje třikrát více leadů a konverzí než placené vyhledávání.

Dále, content marketing informuje návštěvníky o vaší organizaci nebo značce. Šedesát osm procent uživatelů internetu se rádo učí o značkách čtením, zatímco osmdesát procent preferuje učení se o organizacích prostřednictvím originálního obsahu. To je pravděpodobně důvod, proč malé firmy s blogy generují o 126 % více leadů než ty bez nich. Content marketing je však více než jen slova. Vizuály jsou klíčové pro úspěch marketingového úsilí. Mají sílu zaujmout a udržet pozornost vašeho publika. Mají potenciál výrazně zvýšit úspěšnost a účinnost vaší kampaně. Co si o tom myslíte? Proč jsou fotografie tak důležité pro úspěch blogu?

Podle průzkumu provedeného Social Media Examiner 38 % marketérů uvádí, že blogování je nejdůležitější typ obsahu, který poskytují, přičemž 37 % tvrdí, že vizuální obsah je nejdůležitější součástí jejich content marketingové strategie.

Podle stejného průzkumu 68 procent marketérů používá blogování k propagaci svých firem a 74 % využívá fotografie jako obsah. Content marketing má conversion rate, který je šestkrát vyšší než u tradičních marketingových taktik.

Poté, co jsme si prošli, jak přidat hlavní obrázek a proč je to užitečné, projdeme si několik různých typů obrázků, které mohou doprovázet váš text. Jaké druhy fotografií může blogger využít a jak zapadají do content marketingové strategie?

Fotografie

Fotografie jsou vynikající metodou pro předávání informací vašemu publiku. Cestovní blogeři se zejména spoléhají na vizuálně krásné snímky destinací, které pokrývají, aby zaujali a okouzlili své čtenáře.

Zvažte stock fotografie, pokud vám chybí odbornost nebo čas na pořízení vlastních fotografií, nebo pokud jednoduše chcete několik jednoduchých obrázků k doplnění textu. Jsou ideální pro blogy v nouzi. Pro začátek si stanovte rozpočet.

Dreamstime a StockExpert, dva známé weby s stock fotografiemi, si za své obrázky účtují poplatky. Použijte bezplatnou grafiku, pokud máte malý rozpočet. Zatímco většina těchto obrázků je chráněna autorskými právy, existuje spousta dalších možností. Můžete je používat zdarma, ale musíte uvést jméno vlastníka. Těchto 11 webů poskytuje fotografie zdarma.

Zkontrolujte stav autorských práv všech obrázků, které zveřejníte na svém webu. Je životně důležité být uznáván jako profesionál, abyste předešli právním komplikacím. Nespoléhejte se pouze na obrázky dodávané Googlem nebo jiným vyhledávačem.

Kontaktujte fotografa a zeptejte se, zda je ochoten vám prodat práva, nebo zda smíte obrázek šířit s uvedením autora, pokud ho najdete online.

Obrázky produktů

Budete potřebovat vysoce kvalitní obrázky, pokud chcete prodávat produkt, ať už vlastní, nebo ten, který vznikl ve spolupráci s jinou firmou. Můžete si pořídit vlastní fotografie nebo je nechat pořídit výrobcem. Pokud o ně požádáte, můžete si být jisti, že obdržíte ty nejlepší dostupné obrázky. Pokud to budete dělat sami, ujistěte se, že máte nejlepší vybavení a že fotíte na ideálním místě. Můžete si také najmout profesionálního fotografa, pokud si to můžete dovolit.

Infografiky

Použití infografiky k propagaci vašeho blogu je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak to udělat. Infografika získává 30krát více zhlédnutí než blogový příspěvek pouze s textem. Tyto vizuály můžete také použít ke zvýšení počtu návštěv na váš blog. Podle Customer Magnetism získávají blogy, které používají infografiky, o dalších 13 % více trafficu.

Videa

Videa mohou být užitečným marketingovým nástrojem. Jsou obrovským hitem u všech publik a mohou se velmi rychle stát zákazníky nebo pravidelnými diváky. RedBull zdokonalil umění video content marketingu.

I když nejste schopni vytvořit video kanál v rozsahu RedBull Media House, můžete video zahrnout do své strategie. Video v současné době tvoří 33,4 procenta veškerého online trafficu. Navíc 34 % marketérů přiznává, že tento typ materiálu použilo alespoň jednou. Vzhledem k tomu, že drtivá většina lidí raději sleduje video než čte o daném tématu, je to vynikající možnost.

Snímky obrazovky

Snímky obrazovky jsou skvělé pro ukázku, jak funguje počítač nebo mobilní zařízení. Online návody jsou běžné a snímky obrazovky jim pomáhají být srozumitelnější. Výzkum zjistil, že lidé, kteří se řídí pokyny s textem a fotografiemi, chápou a provádějí o 323 procent lépe než ti, kteří tak nečiní.

Grafy a diagramy

Další studie Nielsen Norman Group zjistila, že zákazníci věnují větší pozornost informativním obrázkům než těm esteticky přitažlivým. V čem přesně je problém? Vizuály, které sdělují důležité informace, jsou nezbytné pro upoutání pozornosti publika. Grafy a diagramy pomáhají vašemu publiku porozumět a zapamatovat si informace, které prezentujete. Prozkoumejte, jak vytvářet grafy s WordPressem.

Flipbooky, katalogy a bannery

Zvyšte povědomí o značce a akvizici zákazníků používáním vizuálů jako bannerů na jiných webových stránkách. Váš úspěch je přímo úměrný atraktivitě vašeho banneru a snadnosti, s jakou ho čtenář vnímá. HTML5 je nejlepším řešením, i když banner vyvíjíte poprvé.

Můžete vytvořit úžasné bannery během několika minut, upravit jejich pohyb a dát jim profesionální vzhled pomocí jediného webového nástroje. Během několika sekund vytváří HTML5 bannery se stovkami různých témat.

HTML5 je fantastické, protože je interoperabilní s drtivou většinou populárních webových prohlížečů a operačních systémů. HTML5 je lepší než Flash, protože je podporováno všemi moderními prohlížeči, na rozdíl od Flashe.

Flipbooky a produktové katalogy by naopak neměly být používány pouze jako kreativní hračky. V důsledku toho se šetří cenné zdroje, jako je čas a peníze. Flipsnack je aplikace, kterou používám k vytváření flipbooků a katalogů.

HTML5 flipbooky lze vytvářet a ukládat pomocí uživatelského rozhraní podobného Bannersnacku. To nabízí výhodu, že vaše soubory jsou přístupné a responzivní pro mobilní uživatele napříč všemi platformami. Co je zdrojem špatného výkonu a výpadků vašeho webu? Používáním Kinsta můžete ušetřit čas i peníze! Prozkoumejte, co nabízíme.

Affiliate marketing

Dalším populárním blogovacím trendem je zahrnování affiliate odkazů do vašich článků.

Pomocí affiliate marketingu můžete vytvořit prodejní trychtýř, který je nezávislý na vašem webu.

B2C společnosti, například, mohou najímat blogery k psaní recenzí produktů. Vaši sledující ušetří peníze, pokud si produkt zakoupí prostřednictvím tohoto příspěvku.

V důsledku toho se vaše prodejní území rozšíří.

Blog tvoří zhruba 40 % všech affiliate prodejů ve Spojených státech, přičemž obchodníci vydělávají v průměru 65 800 $ ročně. Kdy jste naposledy slyšeli někoho mluvit o affiliate marketingu? Jak vám tedy tato strategie může pomoci?

Při zakládání blogu přemýšlejte o příležitostech pro affiliate marketing.

Zeptejte se na affiliate program, pokud prodáváte produkt nebo službu. To lze provést vyhledáním „affiliate program“ na Google.

Je ideální nabízet produkt, který znáte a oceňujete, protože na něm závisí váš úspěch. Každý si uvědomuje, jak časově náročné je pitching. Vynikající affiliate blog by měl být informativní a vzdělávací, s zahrnutým SEO a vizuálním materiálem. Dále, Federal Trade Commission (FTC) vyžaduje, aby všichni autoři zveřejnili jakékoli potenciální affiliate vazby.

Obsah pro kritické čtenáře

Kritické čtení je důležité v každém věku, ale stává se stále důležitějším, jak studenti procházejí svým vzděláním. Vysokoškoláci a ti s postgraduálními tituly se bez něj naopak neobejdou. Představte si situaci někoho, kdo píše výzkumnou práci. S největší pravděpodobností zkoumá tucet nebo více zdrojů. Měly by tedy být zahrnuty všechny zdroje, nebo jsou některé důležitější než jiné?

Tento druh výzkumu obvykle vyžaduje hodně pečlivého čtení. Jednotlivci musí nejprve pochopit problém a základní argument, než mohou aktivně interagovat s informacemi.

Musí také analyzovat informace, které získají ze svých zdrojů. Jaké jsou důsledky vyšetřování jejich zdroje? Tyto informace by mohly podpořit čtenářovy myšlenky.

To vše přispívá k hodnocení hodnoty zdroje čtenářem. Předpokládejme, že čtenář pracuje na práci o průzkumu vesmíru. K podpoře tvrzení se podívejte na dřívější studie o použití paliva nebo radiačního stínění v orbitálních podmínkách. Každý, kdo hledá informace o vesmírných letech, by se měl vyhnout webům, které uvádějí tvrzení, která nejsou podložena dobrou matematikou a fyzikou.

Mnoho jednotlivců naopak čte, jako by něco hledali. Jednoduše přijímají to, co říkají ostatní, jako pravdu. V důsledku toho může čtenář učinit nesprávné komentáře, protože neprovedl odpovídající prozkoumání problémů, o kterých četl.

Pro budování důvěryhodnosti musíte poskytovat informace, které jsou rozumné, pravdivé a založené na důvěryhodných zdrojích.

Vytváření nepravděpodobných tvrzení je rychlý způsob, jak ztratit čtenáře. Nedůvěryhodné zdroje mohou mít škodlivý dopad na vaši search engine optimization (SEO) a celkovou reputaci.

Obsah přátelský k mobilním zařízením

Bez ohledu na vzestupy a pády blogovacích trendů, design s prioritou mobilních zařízení je tu, aby zůstal. Většina lidí se připojuje k internetu přes chytrý telefon.

Zvažte, že vaši klienti jsou neustále na svých telefonech, ať už kontrolují Facebook nebo Instagram kvůli aktualizacím, nebo čtou swipe-up blogy.

Váš blog a web by měly být mobile-friendly, což znamená, že by měly být viditelné na chytrých telefonech a tabletech. Je frustrující kliknout na článek a zjistit, že je pixelovaný nebo se v něm těžko orientuje.

Riskujete ztrátu diváků, pokud váš obsah není mobile-friendly. Spotřebitel opustí web, pokud má špatnou zkušenost, uvádí Small Business Genius.

Odhadovaná doba čtení

Délka času stráveného čtením blogu je další důležitá věc, kterou je třeba zvážit.

Můžete zvýšit zapojení svého publika hodnocením, kolik času stráví čtením.

Můžete se také rozhodnout uložit si blogový příspěvek na později. Pokud máte před další schůzkou jen 10 minut, 15minutový blogový článek může být nutné odložit. Jednoduchost, s jakou lze přečíst dvouminutový článek, vás může nalákat k jeho okamžitému otevření.

Podle průzkumu Tempesta uživatelé považovali blogy s předpokládanou dobou čtení za o 40 % zajímavější. Předpokládaná doba čtení pro váš web je také brána v úvahu vyhledávači. Vyhledávače přikládají větší hodnotu autoritě, když lidé stráví více času na webu po návštěvě z jiné oblasti internetu.

Každému blogovému příspěvku může být přidělena specifická délka času.

Dospělí čtou rychlostí 200 až 250 slov za minutu. Pro odhad doby čtení vydělte počet slov ve vašem dokumentu 200 nebo 250. Pokud je to možné, odhadněte čas na nejbližší minutu. Povolte dvě minuty, pokud váš blog trvá 1,7 minuty. Povzbuďte své čtenáře, aby si přečetli celý článek, abyste ukázali, že si vážíte jejich času.

Můžete také použít online hodiny ke sledování plynutí času. Lze použít Decimal Time Calculator nebo Read-O-Meter. WordPress má například odhad doby čtení.

TL;DR Shrnutí

Nejnovějším blogovacím trendem je popisovat váš článek jako „příliš dlouhé; nečetl jsem“. TL;DR shrnutí zhušťují nejdůležitější informace v příspěvku, aby je čtenáři nemuseli číst celé.

Blogovací trendy

Vzhledem k tomu, že se pozornost lidí neustále zkracuje, je to pro blogovací trendy klíčové.

Podle výzkumu Microsoftu se globální rozpětí pozornosti v průběhu času snížilo. Shrnutí hlavních bodů na začátku vašeho blogu vám může pomoci přilákat nové návštěvníky.

Můžete být schopni zlepšit svou search engine optimization odpovídáním na uživatelské dotazy ve vašem shrnutí (SEO). Spotřebitel nemá zájem číst dlouhou esej, aby se dostal k podstatě problému.

Vyhledávače mohou použít TL;DR na začátku vašeho obsahu jako shrnutí (i když ne vždy).

Co nejrychlejší odpovídání na dotazy spotřebitelů vám pomůže zlepšit vaši reputaci a zvýšit prokliky.

V blogových příspěvcích použijte „TL;DR“.

Váš TL;DR by měl být první věcí, kterou uvidí.

To může být ve formě seznamu nebo odstavce na začátku vašeho blogového příspěvku. Je to zcela na vás. Ujistěte se, že váš TL;DR má poutavý název, aby udržel pozornost čtenáře. Vaše argumenty by měly být stručné, přímé a snadno srozumitelné. Vyhněte se zde ztrátě času přepisováním celého článku.

Shrnuto, vytvořte si přístup TL;DR, který funguje pro vás a vaše publikum. Čtenáři získají větší důvěru v informace, které poskytujete, pokud budete udržovat konzistentní strukturu napříč všemi svými blogy.

Webové nástroje jsou nyní dostupné pro služby jako TL;DR. Shrnutí článků jako TLDR usnadňují čtení článků pouhým kliknutím na tlačítko. Podobný efekt může mít i TL;DR-ify.

Navzdory tomu, že spotřebitelé preferují vizuální obsah, blogování je skvělá content marketingová strategie. Abyste udrželi své čtenáře zaujaté, používejte ve svých blogových příspěvcích fotografie, videa, grafiku a infografiky.

Verdikt

Jak nyní, když o nich víte, začleníte současné blogovací trendy do svého přístupu?

Pokud chcete zlepšit svou content marketingovou strategii, měli byste začlenit většinu, ne-li všechny, z následujících trendů.

Celkově vzato, přijetí těchto blogovacích trendů vám může pomoci dosáhnout nových výšin úspěchu.

Často kladené otázky