Co je Article Marketing – Přímý průvodce

Link building pro SEO vyžaduje jedinečné, kreativní přístupy. Vytváření smysluplných a vysoce kvalitních spojení je náročné. Vybuduj si silný link profile pro svůj web. Zvýšení počtu relevantních backlinks na tvůj web mu může pomoci stoupat ve výsledcích vyhledávání. K dispozici jsou různé možnosti.

Vysoce hodnocený web usnadňuje získávání backlinks. Tyto odkazy mohou zlepšit organickou návštěvnost tvého webu. Použij tuto stránku k propagaci své společnosti. Váha anchor textu je dva až třikrát větší než samotný text odkazu. Každý odkaz, bez ohledu na typ webu, musí být relevantní pro vyhledávání uživatele.

Rozvíjení odkazů je vždy dobrý nápad, bez ohledu na to, jak známý je obsah tvého webu. Pokud nevíš, kde hledat, nenajdeš příležitosti. Hledej weby s vysokým page rankem. Měl bys také posílit vazby spojené s tvou značkou. Article marketing je rozhodně jednou z výhod, kterým by ses neměl vyhýbat.

Zvaž propojení s vždy relevantními tématy. Autoři by se měli při tvorbě obsahu vžít do role čtenáře. Pokud jsi uznávaným odborníkem ve svém oboru, můžeš čtenáře nasměrovat na relevantní weby mimo ten svůj. Toto omezení se nevztahuje na obsah, který je duplikátem jiného obsahu. Pokud poskytuješ vysoce kvalitní obsah, tvá reputace a důvěryhodnost se zlepší.

Pokud využiješ vhodné taktiky article marketingu, tvé vyhledávací rankings se mohou zvýšit. Propojení s dobře známými weby je dobrý začátek. To ti pomůže získat inbound spojení. I když získáš jen několik backlinks, mohou ti pomoci vyšplhat se ve vyhledávacích rankings.

Začněme s naším přímým průvodcem article marketingem.

Article marketing vysvětlen

Pro některé lidi je to docela samozřejmé. Ale budeš muset pochopit, že existují dva nejběžnější formáty obsahu na blogu nebo webu: Články a Blogy.

V řadě adresářů jsou zaměnitelné. Tyto dvě verze nejsou stejné. Obě se zabývají article marketingem. Své produkty a služby propaguješ na svém webu psaním článků a blogů. Tři kritéria, která ovlivňují výkonnost textu, jsou počet slov, tón a struktura.

Články

• Často mají příspěvky delší než tisíc slov.
• Pro oficiální články jsou vyžadovány minimálně dva zdroje. Zdroje zahrnují rozhovory s odborníky a články z různých zdrojů.
• Tato struktura se řídí předem daným vzorem: úvod, zdůvodnění a závěr tématu.

Blogy

• Počet slov by neměl přesáhnout 1000, ideálně mezi 300 a 500.
• Blog nutně nepotřebuje interní ani externí odkazy pro účely SEO.
• Uspořádání blogu je flexibilnější. Zpočátku není žádná jistota.

Oba mohou být pro tvé podnikání výhodné. Nejsi nucen si vybrat jeden z nich. Uprav proporce podle svého přání. Blogy těží z stručných shrnutí, zatímco akademické publikace z rozsáhlých vysvětlení.

Article marketing z pohledu SEO

Tón a styl tvého psaní mohou pomoci udržet čtenáře a rozšířit tvou klientelu. Ale SEO je také životně důležité. Je to skvělý způsob, jak představit svou práci novému publiku. Zde jsou prvky SEO, na které bys neměl zapomenout při vytváření článků na svém webu nebo blogu.

Focus keyword

Tento termín se musí objevit minimálně třikrát v názvu, článku a meta description.

SEO title

Výsledek vyhledávače. Shrnuje tvůj článek do několika jednoduchých vět. Je to krátký popis tvého webu, který často obsahuje název domény.

Meta description

Toto je často první věta zobrazená ve výsledcích vyhledávání Google. Meta description je úryvek, který se zobrazí, když někdo vyhledává tvůj obsah.

Internal links

Další informace o webu můžeš získat kliknutím na tyto odkazy. Tvůj obsah je relevantní ke klíčovým slovům. Odkaz musí být součástí tvého webového materiálu.

External links

Tyto oblasti by měly být použity k propagaci článků. Pro optimalizaci tvého SEO vždy uveď odkaz, když odkazuješ na jiný zdroj.

Relevantní tagy

Tato strategie prospívá čtenářům více než tvé společnosti. Hračky, krmivo pro domácí mazlíčky a tipy na výcvik jsou všechny vhodné tagy pro obchod s chovatelskými potřebami. Tvá korporace může brandovat cokoli, co chce.

Mobile-ready

Ujisti se, že tvé články reagují na velikost obrazovky. Tvůj web musí být zobrazitelný na mobilních zařízeních drtivou většinou spotřebitelů. Zkontroluj, zda je tvá práce kompatibilní s mobilními zařízeními.

Article marketing a vynikající SEO plán mohou přivést zákazníky na web tvé společnosti.

Průvodce: Jak dostat tvůj article marketing na správnou cestu

Sdílej své názory

Všichni chceme více návštěvnosti z vyhledávačů a vyšší Google ranks. Toto je riskantní hra. Velké množství webů dělá stejné věci. V důsledku toho je ve výsledcích vyhledávání mnoho duplikací.

Ranking je jen jedním z několika faktorů, které je třeba zvážit. Tvůj obsah musí být čtenářem konzumován a ceněn. Pokud jsi jen další tvář v davu, tvůj emailový seznam, bezplatná zkušební verze a prodej produktů budou ignorovány. Udělej dojem.

Ozvi se, pokud chceš nejlepší výsledky. Wirecutter například recenzuje nejlepší nepřilnavou pánev, bezdrátová sluchátka, DSLR fotoaparáty a tak dále.

Slaď svou content strategii s cílem tvého projektu

Použití přesných spotřebitelských dat k vytváření obsahu, který se spojí s tvým publikem, je obrovská výhoda.

Efektivní využití content marketingu společností může mít příznivý dopad na oddělení marketingu, prodeje, produktů a zákaznické podpory. Ve skutečnosti může být použit k vytváření příjmů nebo k etablování tvé organizace jako lídra na trhu.

Při vývoji content strategie tvé společnosti měj na paměti, že musí být aplikována napříč všemi odděleními a divizemi. Nejprve se musíš seznámit s cíli své společnosti a všemi jejími zúčastněnými stranami.

Tvůj tým zákaznické podpory může lépe porozumět svému target marketu, pokud zjistí, jaké materiály se líbí tvým současným zákazníkům.

Pokud jde o firemní produkty, tým vývoje produktů věnuje velkou pozornost preferencím a obavám spotřebitelů.

Pokud chceš zdvojnásobit množství měsíčních kvalifikovaných leads, které obdržíš, poraď se se svým prodejním týmem ohledně nejúspěšnějších typů obsahu k vytvoření (MQLs).

Tyto údaje pak můžeš využít k vytvoření marketingové zprávy, která je přizpůsobena požadavkům tvého target audience.

Vytvoř plán article marketingu zaměřený na cíle

Každý blogový příspěvek by měl mít konkrétní cíl. Pomáhá ti plnit tvé marketingové cíle.

Tvé blogové příspěvky budou neúčinné, pokud neposkytují relevantní, vysoce kvalitní obsah. Urči, co chceš, aby tvé publikum udělalo poté, co jsi jim poskytl informace.

Zvaž zvětšení velikosti své emailové databáze. V tomto případě použij call to action, abys přiměl lidi připojit se k tvému emailovému seznamu. Předplatitelé s předstihem mohou mít nárok na slevu.

HubSpot má specifický úhel pohledu a cíl. Společnost zjistila, že její target market chtěl pomoc s prodejní strategií. Vyprávěli příběh o svém setkání.

Byla také zmíněna šablona prodejní strategie HubSpotu. HubSpot splnil svůj cíl zobrazení své šablony poskytnutím důležitých informací svému publiku.

Zamiř na své publikum

Identifikace tvého target audience bude přímočará, pokud provedeš následující:

• Analyzuj svou stávající zákaznickou základnu.
• Vytvoř seznam svých současných klientů.
• Posuď pohlaví, věk, město nebo obec bydliště a zájmy osoby.
• Vytvoř anketu nebo s nimi komunikuj na sociálních médiích.
• Analyzuj konkurenty.
• Vytvoř buyer personas.

Průzkum trhu před testováním vody

Před uvedením nového produktu nebo služby na trh proveď důkladnou analýzu konkurence. Kdo jsou tví klíčoví rivalové? Jsou zákazníci opomíjeni? Nejprve urči preference tvého target audience.

Jaká je tvá audience persona?

Při rozhodování o target marketu popiš svého ideálního spotřebitele. Věk, pohlaví, zájmy a další demografické charakteristiky osoby jsou důležité. Pokud budeš mít tento profil kupujícího na paměti, budeš schopen s tímto spotřebitelem úspěšněji komunikovat.

Zlepši svou síť

Zakladatelé úspěšné společnosti musí být dobře známí. Webináře, cross-promotion a účast na akcích jsou všechny účinné způsoby, jak propagovat tvou společnost.

Reklama ústním podáním je preferována drtivou většinou zákazníků. Zaměř se na poskytování výjimečného zákaznického servisu, abys přilákal doporučení.

Poznej své publikum

Zjisti, co trápí lidi, které chceš ovlivnit. Nejprve musíš identifikovat a poznat své publikum, než budeš moci vytvářet content marketing, který přitahuje, zapojuje a buduje důvěru. Pomocí informací o svých současných a potenciálních klientech, můžeš vytvářet content marketing personas.

Pro sběr statistik můžeš provést průzkum mezi svými odběrateli nebo najmout průmyslový panel. Budeš lépe rozumět motivacím svých klientů, jak se vztahují k tvé značce a konkurentům a co můžeš udělat, abys jim pomohl.

Následují nejdůležitější fakta o personě: jméno, věk, práce, lokalita, zvyky a tak dále. S touto sadou informací budeš schopen zjistit hlavní persony tvé značky. Řešení potřeb tvého publika je klíčové pro jejich zaujetí tvým článkem.

Přepracuj svůj obsah

Využij co nejvíce toho, co už máš, tím, že to přepracuješ. Vytvoř Instagram slideshow nebo checklist s odkazem na svůj web.

Další metodou, jak ukazuje Vogue, je připínání obrázků z tvého webu. Atomizací svých informací usnadňuješ lidem identifikaci tvých jedinečných příspěvků a rozšiřuješ své publikum.

Měl bys mít dobře definovaný postup pro aktualizaci svého blogu nejnovějšími informacemi, kromě přepracování materiálu pro distribuci.

Strategizuj svůj obsah ve svém marketingovém funnelu

Budeš potřebovat přístup k velkému počtu autorů a zdrojů k provádění efektivního content marketingu.

Tvá content marketing strategie a prodejní proces musí fungovat v tandemu. Sladění tvého obsahu s cestou kupujícího ti pomůže toho dosáhnout. Použitím white paperu, můžeš generovat leads pro určité kategorie produktů nebo kampaně prováděním audio rozhovorů s průmyslovými specialisty.

Analytika je nezbytná pro sledování toho, jak tví zákazníci interagují s tvou značkou a obsahem napříč několika kanály a platformami. Na základě tvé cenové a členské úrovně mohou některé příspěvky vzbudit zvědavost, zatímco jiné mohou být více sdílitelné. Jediný způsob, jak zjistit, zda něco stojí za to, je otestovat to v průběhu času.

Vytvoř sdílitelný obsah nebo digitální aktiva

Obrázky, videa, grafy a další netextový obsah, jako jsou letáky a infografiky, jsou nezbytné pro úspěšný content marketing, protože zvyšují pravděpodobnost, že tvůj materiál bude sdílen. Uživatelé internetu mohou tento typ obsahu rychle přistupovat, konzumovat a sdílet prostřednictvím sociálních médií.

Článek o 75-100 slovech s fotografií získává dvakrát více sdílení na sociálních médiích než ten bez ní.

Sdílení obsahu ti může pomoci zlepšit tvé backlinks, posílit tvou reputaci na trhu a generovat leads. Toho můžeš dosáhnout například navržením infografiky, která zdůrazňuje aktuální a kritické problémy ve tvém odvětví. Může rychle nashromáždit velké množství backlinks a etablovat se jako hlavní reference pro tvé odvětví.

Každý chce, aby byl jeho obsah „sdílitelný“, a nejlepší sdílitelný materiál nejenže tě přiměje mluvit s tvým publikem, ale také přiměje tvé publikum mluvit o tobě. Sdílení ukazuje, že se publiku nejen líbí natolik, že o něm chce říct své síti, ale že je také dychtivé, aby tento materiál reprezentoval, kým jsou jako jednotlivci.

Shromáždi některé ze svých oblíbených příkladů sdílitelného materiálu, důvody, proč ti může pomoci vyniknout z davu, a kroky, které musíš podniknout, abys sám vytvořil sdílitelný obsah. Vzdělávej se a poděkuješ si, že to stálo za tvůj čas a úsilí.

Často kladené otázky